产品：红米98吋电视：低成功率的产品，高分的营销事件
［钉科技评论］红米Redmi昨天（3月24日）发布了几款新品 ， 手机亮点有限 ， 但随后发布的电视产品倒是颇有看点 ， 毕竟 ， 这款98吋的产品 ， 售价仅为19999元 ， 不到市面上很多同尺寸产品的零头 。 有网友的评价很是幽默 ， 说这叫“价格脚斩” 。
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在钉科技看来 ， 从市场角度分析 ， 这款产品成功的可能性相当有限 ， 但如果作为一个营销事件来看 ， 这款产品的发布 ， 对于红米以及小米倒很可能会有不小的积极意义 。
产品成功的可能性相当有限 ， 主要是由于产品定位的尴尬 。
虽然98吋、售价19999元 ， 看上去很美好 ， 但就多数消费者的日常生活来看 ， 98吋电视实际上还很遥远 。 根据中国电子视像协会推荐 ， 如果用户的客厅距离大于5米 ， 98吋及以上产品才比较适宜观看 ， 但按照一般的住宅大小和空间布局做考量 ， 这样的产品就未必适用 。
即便家中空间足够 ， 再具体看红米的这款产品 ， 重70公斤、高1.25米、宽2.19米 ， 配送和安装都会带来不小的问题 。 比如 ， 想要把产品搬进家中 ， 电梯的对角线或者楼梯拐角对角线也要在2.5米以上 。 当然 ， 也可以考虑破窗安装 ， 那么 ， 窗户的尺寸也要符合一定要求 。
同时需要注意的是 ， 家中空间足够 ， 并且对98吋电视有需求的用户 ， 按照消费习惯来看 ， “比低价”通常不是他们的主要诉求 ， 比画质、比品质、比品牌恐怕才是关键；而对更多消费者而言 ， 用近2万元购买一台电视 ， 不怎么符合消费习惯 ， 即便想要体验大屏 ， 结合居家空间 ， 75吋其实已经足够 ， 价格也更亲民 ， 比如 ， 小米的75吋产品 ， 售价就在7000元左右 。
【产品：红米98吋电视：低成功率的产品 ， 高分的营销事件】在钉科技看来 ， 实际上 ， 红米的这款98吋产品更适合作为商用产品 ， 比如视频会议 ， 比如安防监控或者“信息中心” ， 比如在酒吧、餐厅代替投影等等 ， 因为作为商用产品 ， 反而更能体现价格优势 ， 作为家用产品 ， 其实会在产品定位上出现矛盾 ， 结果就是其市场成绩大概率不会理想 。
不过 ， 如果把这款产品的推出作为一个营销事件 ， 其对于红米和小米很可能会产生重要意义 。
在钉科技看来 ， 之所以这款产品的发布更像是在制造营销噱头 ， 是因为红米或者小米不会考虑不到前文提到的定位尴尬的问题 ， 仍然做出这个动作 ， 是因为他们并不把这款98吋产品的销量作为主要目标 。
电视市场的当下 ， 需要的恰恰是新意 ， 各品牌则需要通过给市场带去新意来展现自身实力 ， 比如 ， 海信近期推出了双屏电视 ， 在产品形态和体验上带来变化 ， 秀出了技术肌肉 ， 这是带去新意的一种方式 。
而小米和红米 ， 相比业内巨头 ， 虽然在技术能力上有差距 ， 但运用消费者选购电视产品时最关注的要素 ， 却也能为自己贴上“有实力”的标签 ， 尺寸和价格 ， 恰恰是多数消费者选购电视产品时集中关注的要素 。
98吋配合19999元 ， 给消费者留下“红米/小米电视还不错”的印象 ， 其实不算困难 。
在多数品牌不够活跃的当下 ， 小米和红米通过持续打上所谓的“实力”标签 ， 给消费者带来直观的“新意” ， 提升品牌吸引力 ， 就可以继续完成在主流尺寸段产品上的放量 。
作为营销事件而言 ， 红米98吋电视的发布 ， 或许能够拿到满分 。
当然 ， 必须明确的是 ， 无论低价冲量看上去如何美好 ， 让体验回归用户 ， 让竞争回归价值的市场主题其实不会发生变化 ， 红米和小米 ， 仍然需要在这些维度做出改善 ， 这不仅是为市场的良性发展 ， 不仅是为用户的良好体验 ， 也是为了品牌自身的未来 。 （钉科技原创 ， 转载务必注明“来源：钉科技”）
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