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理财@“理财直播”这块奶酪，终究还是被盯上了丨亿欧观点( 三 )


可见 ， 面对一帮各自打着小算盘的商家 ， 监管层的头上以同样顶着绝大的压力 ， 生怕引火烧身 。
为保证张弛有度 ， 对于已实现部分风险切割的银行系理财公司 ， 监管层给予了一定的政策松绑 ， 但同时也拔高了理财销售的准入门槛 ， 对首次购买的用户做出强行的风险测评规定等 。
根据2019年7月中国警察网联合支付宝发布的防骗报告 ， 多达6成人被提醒后仍然上当受骗 。
从技术上讲 ， 直播平台之所以存在监管难的现象 ， 主要是因为网络视频直播均为实时播出 ， 很难制约和评定直播者所推送的内容是否合法；而从监管方出发 ， 现货交易由商务部门主管 ， 审批权是在地市级的金融部门 ， 而涉及贵重金属期货交易是由央行和证监会负责 ， 公司注册由工商部门负责 ， 网上域名注册由电信部门负责 ， 多头监管的局面难防投机分子钻准了空子 。
正规平台良莠不齐 ， 违法平台监督缺位 。 说到底 ， 理财直播若利用得当也不失为一种高效便利的手段 ， 但这一切还要建立在尽快腰斩那些只顾吸睛而刻意淡化风险的平台基础上 。
在这一点上 ， 互联网巨头的认知明显更为深刻 。
腾讯公布的2019年财报显示其金融科技与企业服务业务贡献收入1014亿元 ， 同比增长39% 。 据了解 ， 腾讯理财通正从专门解决交易问题的交易型平台 ， 开始向为用户提供量身定制服务的服务型平台进行转化 ， 具体包括投资者教育和成长 ， 资产配置和投顾服务两大项目 。
京东财富理财业务负责人则表示 ， 疫情对于京东金融平台基金理财的冲击有限 ， “近期京东金融通过与金融机构深度合作 ， 为投资者重点推荐市场认可的明星基金经理和产品 ， 此外 ， 平台还将充分利用大数据进行用户画像 ， 根据用户特性 ， 持续优化用户体验 ， 打造用户信赖的在线投资平台 。 ”
结 语
“无接触”商业的发展与消费者需求多样化 ， 企业技术进步加速化和疫情的推动三个因素分不开 。
据中国信通院测算数据显示 ， 2019年中国数字经济规模预计达35万亿元 ， 占GDP比重达35.4% ， 数字经济实际上已成为中国经济增长的新引擎；QuestMobile公布的数据显示 ， 2020年春节过后 ， 移动互联网的日人均使用时长达到了7.3小时 。
理财@“理财直播”这块奶酪，终究还是被盯上了丨亿欧观点
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理财直播的风一吹 ， 大家都看到了一个同样的未来：在全面数字化的基础上 ， 实现线上、线下一体化 ， 模糊线上线下的边界 ， 真正满足消费者的需求 ， 才能大幅度提高整个商业的效率 。
总体看来 ， 尽管从过去以产品为中心 ， 到现在以用户为中心 ， 是不能够一蹴而就的 ， 但疫情倒逼出的金融新模式似乎更加接地气 ， 也更加合人意 。 伴随着互联网移动端的进一步升级与网络环境的净化管理 ， 将有更多新的可能焕发 。
（责任编辑：季丽亚 HN003）


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