[网易云音乐]在线音乐发展趋势洞察( 二 ) |QQ音乐|音乐|酷我音乐盒|

从2016年到2019年，用户对在线数字音乐的付费意愿提高，这跟最近几年知识付费对市场的教育引导及用户版权意识的增强脱不开关系，同时用户对音乐的分享和个性化推荐功能的使用均有提升，这代表了数字音乐平台正在向社交化、智能化的趋势发展。如图1.5 。同时付费收听不仅是对音乐人的鼓励和肯定，更能支持平台发展优质内容生态，形成良好商业闭环。

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图1.5
超过五成的用户表示版权曲库丰富度是其选择音乐客户端的首要因素，其次是听歌识曲功能准确度高、界面设计人性化等要素。用户选择音乐平台丰富度的考量因素，如图1.6 。

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图1.6
在短视频、网络直播等新兴娱乐方式的冲击下，网络音乐手机应用用户时长占比依旧很高， 2019年排到各类应用时长占比的第四位，原因有可能是发展时间较长、受众规模广泛，听歌变成用户心智中刚需的部分。
艾媒咨询2020年1月一份报告显示超六成受访者表示听过独立音乐人作品这种新兴音乐内容创作形式。超过七成的用户表示使用过音乐客户端电台功能，但经常使用的不超过七成，不用的用户中超过五成是没有使用习惯。如图1.7.

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图1.7
3）用户画像

小李， 22岁女大学生，最求潮流、喜欢并愿意尝试新奇新兴的事物，是中度音乐爱好者，有粉丝情结，喜欢支持喜欢的明星，经常会去看idol有关的周边和节目，也热衷于和志趣相投的好友分享音乐新鲜事，有良好的内容付费习惯，认为付费支持idol和节目才能产出更优质的内容。使用音乐娱乐软件的高峰是在晚上。
孙工， 30岁高线城市白领，平时工作较忙，音乐口味风格已经沉淀，一般喜欢推荐的歌曲，很少自己主动去发现音乐内容，对于音乐音质都有一定的要求，上下班以及睡前会听音乐，同时对社交有一定的诉求。
老王， 45岁个体经营商，不怎么用一些新兴的软件应用，使用音乐软件是年轻的时候就喜欢听，会看一些音乐应用中的短视频、MV ，并且经常会在朋友圈分享一些鸡汤歌曲等，有时候还会自己哼唱，平时闲暇时间会打开应用浏览。

2. 产品定位1）QQ音乐-让生活充满音乐
核心功能：
千万正版高品质音乐、在动态页发现关注歌手和达人的最新动态、热搜更实时更丰富、推荐方式多样（比如推荐你不同时间段听歌喜好、新歌首发、排行榜、歌单广场）、社交圈和点歌给好友。（疫情期间新增“超嗨DJ”音效，在家也可以蹦迪）
价值解读：
搜索实时丰富更加精准达成用户意图，同时多样的推荐方式丰富用户多样场景需求，增加关注的达人主播动态也是围绕扩展内容丰富度、增加用户粘性的商业目标设计，分享和点歌是利用腾讯特点熟人社交关系链展开。 QQ音乐最大的价值点之一听歌识曲解决了重要场景难题，即用户想到某首歌或者听到某首歌不知道是什么歌时可以用听歌识曲功能。
【笔者认为可以改进的点：以话题为入口进入音乐原创短视频信息流很好，也很符合当下经济社会背景，但视频呈现窗口有点过小，有些视频在移动端只占半屏并且竖屏被裁切就非常的小，还要点进退出，就会有操作成本。】
2）酷狗音乐-就是歌多
核心功能：
首页入口图标功能自定义、开放音效制作生态、不同音效手机KTV、直播、音乐短视频。
价值解读：
直播和开放音效制作生态调动独立音乐人内容创作积极性，增加内容丰富度，歌曲制作背景视频也能增加用户创作内容，但内容与音乐不是很契合，这个创新上还需进步。