江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

[网易云音乐]在线音乐发展趋势洞察


笔者对在线音乐行业的发展阶段做了盘点 ， 并分析了在线音乐竞品的产品特征、以及优化点建议 。
[网易云音乐]在线音乐发展趋势洞察
本文插图
一、在线音乐行业发展阶段（可跳过前三阶段阅读） 1. 起步期-免费时代 当时是酷我、虾米、QQ音乐进入 ， 当时的试听和下载是企业提供的主要服务 ， 这个时段用户下载量爆发 ， 用户习惯逐渐养成 。
2. 重塑期-版权时代 这个时期网易云加入 ， 国家部门整顿无版权视听网站 ， 主要玩家完成版权化和移动互联网化 。
3. 整合期-企业合并和版权合作 虾米音乐与天天动听组合成阿里音乐 ， QQ音乐业务和酷我、酷狗音乐合并 ， 网易云音乐和腾讯音乐、阿里音乐达成版权授权合作 。
4. 现阶段-存量时代 在线音乐行业步入存量红利时代 ， 各大音乐平台进入“后版权时代” ， 深耕用户、提高用户粘性成为重心 ， 包括但不仅限于社区化的内容拓展形式变成趋势 。
就拿社区化来说 ， 社区化可以丰富数字音乐应用内内容、完善内容生态 ， 提升用户体验 ， 进而促进用户使用时长和粘性 ， 进而进行多元的商业化变现 。
同时 ， 内容拓展方向也逐渐向行业上下游伸展 ， 中国在线音乐行业产业链图谱如图1.1 ， 比如在独立原创音乐计划、音乐内容综艺孵化、拓展各类音乐风格、平台电台长音频、直播等层面探索增量来拓宽内容宣发和变现渠道,打造涵盖音乐、直播、短视频等在内的音乐娱乐社交生态平台 。
【[网易云音乐]在线音乐发展趋势洞察】
[网易云音乐]在线音乐发展趋势洞察
本文插图

[网易云音乐]在线音乐发展趋势洞察
本文插图
图1.1
2018年的数据显示 ， 中国数字音乐市场规模为76.3亿元 ， 整体保持较高增长趋势 。 2019年移动端数字音乐用户规模达5.8亿 ， 预计2020年将增至6.18亿 。 未来中国数字音乐平台主要依靠内容付费和版权运营为主 ， 广告、周边硬件IP等为辅获得收入 。
相比于美国主流数字音乐平台Spotify2018的内容付费率 ， 中国数字音乐的付费率基本是其1/10 ， 与国内其他数字娱乐领域如游戏、视频、在线阅读等相比 ， 音乐付费率也处于较低水平 ， 还有很大可扩展空间 。 2018年中国付费内容类型如图1.2
[网易云音乐]在线音乐发展趋势洞察
本文插图
图1.2
二、当前在线音乐行业格局 第一阵营 腾讯TME集团 ， 包括QQ音乐、酷狗、酷我音乐；和网易云音乐 。
2019年12月数据显示 ， QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大APP月用户活跃程度较高 ， 其中QQ音乐月活跃用户总数3.16亿、酷狗音乐2.68亿、酷我音乐1.17亿 ， 如图1.3 。
[网易云音乐]在线音乐发展趋势洞察
本文插图
图1.3
第二阵营 虾米音乐、咪咕音乐、MOO（腾讯系红点获奖产品 ， 交互很有新意）
三、第一阵营竞品分析 1. 用户分析1）年龄段分布
中国主流音乐客户端用户以35岁以下青年群体为主 ， 占比超七成 ， 但是虾米音乐年轻化程度高 ， 其次是酷狗音乐 ， QQ音乐和网易云音乐的用户中25-30岁用户占主体 ， 如图1.4 。
[网易云音乐]在线音乐发展趋势洞察
本文插图
图1.4
2）用户行为解读
数字音乐平台在工作日有三个使用时段：7-9点时 ， 是上班通勤时间段、12-14点 ， 是午饭午休时间 ， 晚上18点到23点 ， 周末假期的使用时段划分不明显 ， 晚上占比略高于白天占比 。 并且网易云音乐用户晚睡晚起 。


推荐阅读


上一篇： 『辣椒』农村种植辣椒，天气会影响辣椒的产量吗？

下一篇：「京东商城」一家互联网企业的抗疫中，似乎看懂了中国人的坚韧