博物馆：文化“上云”，不得已还是新机遇？( 二 )
一位观展爱好者说 ， 虽然云上看展一定程度上满足了她的需求 ， 但她更想看实物 ， 可以近距离观赏和感受艺术珍品的魅力 。 现在网上一些图文尚不能完全达到她的要求 ， 但疫情期间她已经十分满足 。
更重要的是 ， 文化有社交属性 ， 需要原创的精品内容 。 但由于疫情 ， 很多制作机构受到影响 ， 影视机构也无法开工 ， 因为优质的原创内容匮乏 ， 观众不得不循环看旧内容 。
“面对挑战 ， 我们别无选择 。 ”一些美术馆推出了虚拟展 ， 宣称要“用直播的方式跟观众走得更近” 。 相关机构工作人员认为 ， 将线上关注度转换为线下收益 ， 考验的是创新运作模式 。 艺术机构需要支付艺术家和员工的酬劳 ， 投入和产出差距会不断拉大 ， 需要有一定良好的商业运作来维持平衡 ， 但是线上商业模式是否合理并有效 ， 都还在摸索之中 。
因时之举酝酿新机遇
云上文化活动是因时之举 ， 无奈之举 ， 但从长远来看 ， 如果能够实现新突破 ， 也将是对文旅产业的有效拓展 。
一个例证就是 ， 疫情期间 ， 直播形式火热起来 。 快手等平台推出的“重读《许三观卖血记》”直播读书会等各类直播网课 ， 一些直播形式还产生了经济效应 。
淘宝上各大博物馆文创的“云售卖”让人们看到博物馆利用线上拓展新生存空间的可能 。 2月23日 ， 淘宝直播联手国家博物馆、甘肃省博物馆等八大博物馆 ， 推出一天内“云春游” ， 讲解员们一边介绍展品 ， 一边铆足了劲为自家文创产品带货 。
数据显示 ， 国家博物馆的文创带货最高月销售记录是277件 。 博物馆线上带货虽未形成气候 ， 但也做了营收的新尝试 。 目前 ， 仅在淘宝天猫平台 ， 就已有包括故宫博物院、大英博物馆、敦煌博物馆等20多家博物馆的官方旗舰店 ， 累计拥有超千万粉丝 ， 其中一半以上是90后 。
实际上 ， 除了形式改变 ， 更重要的是内容方面的沉淀 。
电影导演贾樟柯的观点 ， 也许更能说明疫情对相关文创行业的影响 ， “就个人而言 ， 作为电影人 ， 我不认为这次疫情会在某种程度上削弱我们继续制作电影的热情或渴望 。 反而 ， 这次疫情让我们停下来思考了 ， 我们的社会以及个人很久都没有思考过的问题 。 所以 ， 在创作层面上 ， 我们可能会找到很多灵感来源 ， 从而做出更多的作品 。 ”
车辉
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