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博物馆：文化“上云”，不得已还是新机遇？

虽然应运而生的云上文化生活尚不能完全满足人们的需求 ， 但如能实现突破 ， 将会带来新发展空间文化“上云” ， 不得已还是新机遇？
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鼠标轻点 ， 在网上展厅领略各地博物馆的精美展品；拿出手机 ， 远程使用图书馆的线上资源；坐在电脑前 ， 看一场戏剧的高清录像……虽然场景转移到了网络 ， 但在线文化服务 ， 将触角延伸到千家万户 ， 丰富了人们的“宅”时光 。
但这毕竟是疫情“逼”出来的文化生活方式 ， 是权宜之计 ， 还是行业发展新机遇 ， 尚需时间告诉我们答案 。
3月18日 ， 工人日报客户端一场“云赏樱”直播吸引了众多网友的关注 ， 各路观者大呼过瘾 。 这样的文化体验 ， 放在两个月前 ， 恐怕难以想象 。
【博物馆：文化“上云” ， 不得已还是新机遇？】一场大疫改变了很多 ， 也带来了很多 。 居家的日子 ， 最需要以恰当的精神生活来消磨时光 。 于是 ， 云观展、云蹦迪、云网课、云健身、云咨询、云读书……各种形式的文化生活一夜间冒出来 。 平台企业、相关机构部门与亿万网民一起打开了云上文化的潘多拉盒子 。
花式文化陪伴“宅生活”
2月24日 ， 阿里文娱联合阿里创新业务事业群发布《云生活报告》称 ， 云吃饭、云运动、云旅游、云蹦迪等 ， 构成了网友宅生活主要内容 。 其中 ， 80后热衷于把自家客厅变成运动场 ， 并跟随奥运冠军直播体育课一起燃烧卡路里；90后玩起了云蹦迪 ， 00后则忙着考证……
短视频平台B站联合摩登天空开创了“云蹦迪”玩法 ， 参与者以网上音乐节的形式在家和网友们视频互动 ， 伴随音乐人的演出跳舞 。 双方合作的“宅草莓不是音乐节”获得超100万次观看 。
本次活动中 ， 百余位音乐人的70多场音乐节被搬到线上 ， 并邀请艺人自制宅家视频 。 连续5天的直播 ， 观看量128万 ， 单日弹幕破10万 。 音乐内容整体也迎来数据爆发 ， 用户用B站听音乐4亿次、其中原创音乐2720万次 。 此外 ， 宅家美食5.8亿；宅家健身1.2亿；舞蹈、美妆、练琴、绘画等文化艺术内容累计播放超3.9亿次 。
优酷在疫情期间组织了一场“云观影” ， 数据显示 ， 今年春节假期 ， 优酷日活跃用户和用户时长创下新高；电影播放量较平时超过2倍增长 ， 院线片的播放量、网络电影播放量双双超预期 。
阿里文娱电影演出业务总裁李捷表示 ， “云观影”活动为用户带来了勇往直前的温暖 ， 也为行业带来了一起迎接春暖花开的信心 。
宅家文艺的网友也时刻关注疫情 ， 通过各种云打call的方式 ， 为疫情中的湖北和武汉加油 。 优酷弹幕中“武汉加油”“湖北加油”“中国加油”超过20万条 。 此外 ， 阿里创新业务事业群旗下的鲸鸣App里 ， “祝福武汉”的语音弹幕高达32万条；在唱鸭App里 ， 共有3万首歌曲参与“武汉加油”话题 ， 原创歌曲超百首 。
优酷引入慢直播以来 ， 带动10多万人“云旅游” ， 24小时不间断直播全国各地景区景色 ， 足不出户饱览祖国大好河山 。
在这个最长假期中 ， 小视频成为休闲娱乐的主要方式 ， 用户观看量增长60% 。 观看量排名第一的品类是幽默搞笑 ， 而网友拍摄最多的是晒宅家生活 。 数据显示 ， 1月24日至2月7日 ， 共10.7万人发布了25.9万条抖音视频 ， 累计观看达33亿次 。 中国社会科学院新媒体研究中心副主任黄楚新表示 ， 在抗击新冠肺炎疫情过程中 ， 短视频在引导舆论、安抚人心上作用明显 。
“用户们在家中需要优质的内容来打发时间 ， 缓解精神压力 。 这样会延长短视频的播放时间和频次 。 ”李捷说 。
想获得长期认可并不简单
毋庸讳言 ， 疫情下 ， 各个视频网站的流量都在增加 。
但要想获得网友的长期认可并不简单 。
“线上文化根本不同于线下文化 ， 与其说靠的是技术 ， 不如说靠的是产品思维 。 ”腾讯集团市场与公关部总经理、“云游敦煌”产品负责人李航发现 ， 与线下观展相比 ， 线上的用户时长和入口都非常有限 ， 必须有一种有价值的产品创新体验 ， 而不仅仅是简单的展品线上化展示 。


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