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[阿里]电商圈“三国杀”：挑衅京东紧逼阿里 拼多多已悄然进入“五环内”

伴随着拼多多财报的发布 ， 国内三大电商平台都交出了2019年最重要的四季度财报 。 从财报中大体可以看出 ， 阿里、京东、拼多多三家在四季度都创下了多项新高 ， 无论是在营收上、还是在用户增长上 ， 都收获颇丰 。 与此同时 ， 下沉市场的主战场 ， 更是将三者紧密联系在一起 。
单从数据上来看 ， 拼多多依旧在狂奔 ， 阿里在盘活更多的产业 ， 京东这边改革已见成效 ， 逐渐用技术来提升整体的效率 。 另外 ， 过去的2019年 ， 这三家电商平台也都没让投资者失望 ， 其中京东和拼多多过去一年股价都上涨了68% ， 阿里这边虽然相比较差一些 ， 但也有54.8%的增幅 ， 并且还在20周年之际 ， 兑现了二次在港上市的承诺 。
营收增速逐渐放缓 拼多多仍旧最快
第四季度由于双11的加成 ， 三家的营收都创下了新高 。 其中阿里四季度营收1614.56亿元 ， 京东营收1707亿元 ， 拼多多这边则显得有点“单薄” ， 营收为107.93亿元 。 需要注意的是 ， 京东营收比阿里高的原因 ， 是因为京东将自营商品的交易也算在营收当中 。
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从营收的体量上来看 ， 阿里和京东由于不仅仅依靠电商业务 ， 还有其它的业务扩展 ， 使得其整体的规模更大 。 而拼多多这边 ， 更像是一个单纯的电商平台 ， 加上处于上升发展时期 ， 导致其营收仅有前两者的十分之一 。
从营收来源来看 ， 电商业务仍然是阿里的核心 ， 营收占比达88% 。 进一步占比上 ， 核心电商位居第一 ， 占比为68% ， 其次是本地生活、菜鸟以及国际电商零售业务 ， 占比均为5% 。
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（阿里）
京东这边 ， 收入主要来源于两个方面 ， 分别是商品以及服务方面 ， 其中净商品收入为1497亿元 ， 净服务收入为210亿元 。 从占比上来看 ， 2019年四季度京东净服务收入的占比为12.3% ， 创下新高 。 虽然“份量”较低 ， 但已经是连续六个季度占比超10% 。
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（京东）
相比较阿里和京东 ， 拼多多则显得有些特殊 ， 从当初的依靠商品销售 ， 到现在的向服务方面转变 ， 向“卖广告”转变 。 数据显示 ， 第四季度 ， 拼多多在线营销技术服务收入96.867亿元（约合13.914亿美元） ， 较上年同期的人民币50.624亿元增长91%；平台交易服务收入为11.060亿元（约合1.589亿美元） ， 较上年同期的人民币5.915亿元增长87% 。 其中 ， 拼多多的交易服务营收主要由向商家收取的交易佣金构成 。
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（拼多多）
阿里作为三家电商平台中的“大哥” ， 在持续增长的同时 ， 也略微显得有些“疲惫” ， 各项业务的增速正在放缓 ， 总营收的增速相比较上个季度也降至38% ， 相比较下 ， 上个季度这个数字则为40% 。 京东的营收增速在二、三季度持续回升之后 ， 在四季度又放缓 。 数据显示 ， 京东四季度营收增速为26.6% ， 相比较下 ， 前五个季度的营收增速则为25.1%、22.32%、20.9%、22.9%以及28.7% 。
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就连狂奔的拼多多亦是如此 ， 环比不断下滑 ， 这也是电商平台发展的趋势 。 不过 ， 即便是没有了成立之初那样数十倍的增长 ， 拼多多近乎100%的增速也足够让阿里和京东羡慕不已 。
除了营收 ， 京东和拼多多在2019年在GMV上也都实现了超越 ， 其中京东GMV首次突破2万亿人民币大关 ， 而拼多多则是跨过了万亿元门槛 。 当然 ， 相比较阿里的体量 ， 这两家还有很大的上升空间 。
另外 ， 和营收一样 ， 阿里和京东的GMV增速也在放缓 ， 其中阿里中国零售GMV的增速降至19% ， 京东则降至24.36% 。 而拼多多依旧维持高速增长的势头 ， 破万亿元大关更是比阿里京东快了10年以上 。


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