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【啤酒】华润啤酒武汉工厂将复工 2020年继续押宝高端产品

【啤酒】华润啤酒武汉工厂将复工 2020年继续押宝高端产品
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财联社（北京 ， 采访人员 杨泽世）讯 ， "今晚华润啤酒武汉工厂收到政府复工证明 ， 明日 ， 公司所有工厂将全部复工 。 "3月20日 ， 华润啤酒（控股）有限公司（以下简称"华润啤酒" ， 00291.HK）CEO侯孝海在2019年业绩说明会上说 。
谈及疫情的影响 ， 侯孝海对采访人员表示 ， "整体来看 ， 2月影响非常大 ， 3月会好一些 ， 4月会有些许影响 。 按当前疫情发展态势 ， 预计餐饮市场在4月逐步放开 ， 5月恢复正常；夜场渠道4月会有一个较慢开放的过程 ， 完全恢复时间会推迟 。 从全年销量和利润影响来看 ， 4、5月影响会减少 ， 下半年预计完全恢复 。 "
通过对高端产品的布局 ， 华润啤酒2019年营收、净利润均实现增长 。 该公司于去年4月完成收购整合喜力中国 ， 自收购日至2020年3月20日 ， 喜力中国为华润啤酒贡献营业额11.39亿元 。
疫情冲击明显 ， 市场下半年或恢复
财报显示 ， 华润啤酒2019年度综合营业额为331.9亿元 ， 股东应占综合溢利为13.12亿元 ， 同比增长34.3% 。 该公司表示 ， 自完成收购喜力中国 ， 后者作出贡献；同时实施产能优化所产生的固定资产减值亏损比2018年减少 ， 效率提升令成本节省 ， 2018年录得2017年度员工费用计提一次性拨备约1.17亿元 ， 而2019年并无计提有关额外拨备 。
据介绍 ， 华润啤酒为落实高端化战略 ， 完成对喜力中国股份的收购 ， 受益于产品结构提升 ， 其中高档啤酒销量按年增长8.8% ， 使整体平均销售价格按年上升2.8% 。 从销量来看 ， 其报告期内完成啤酒销量1143.4万千升 ， 同比上涨1.3% 。
"华润啤酒尽管在2019年实现增长 ， 但由于疫情原因 ， 各行各业均受到影响 ， 其中餐饮行业、娱乐消费场所遭受较大损失 ， 也会对啤酒行业造成负面影响 。 "业内人士指出 。
对此 ， 侯孝海向采访人员表示 ， 从目前来看 ， 雪花啤酒和喜力啤酒全国74家工厂已实现95%以上复工 ， 最后一家武汉工厂也将复工 。 本次疫情持续时间较长 ， 使得业绩受到较大影响 ， 餐饮和夜场渠道此前两个月基本上处于关闭状态 。 "3月中旬部分地区餐饮逐步开放堂食 ， 但消费微小 ， 夜场目前仍在关闭 。 不过到夏季 ， 啤酒的销售依然会很旺 ， 天气和消费习惯不会改变 ， 啤酒是酒类的主角 。 "
此前 ， 百威亚太（01876.HK）也在财报中预计疫情会造成较大损失 。 该公司称 ， 与2019年同期相比 ， 2020年首两个月在中国市场的收入将减少约2.85亿美元 ， 正常化除息税折旧摊销前盈利将减少约1.7亿美元 。 "由于视疫情控制及客户恢复正常运作的速度而定 ， 故难以估算事件在未来数月的全面影响 。 "
"零售、现代渠道、大卖场等非限制性场所 ， 由于大多消费者在家隔离防控 ， 销售频率及销售量有较大幅度下降 ， 但仍有一定销售 。 "侯孝海表示 ， "疫情防控逐步在低风险地区放开 ， 由于物流营运放开比渠道放开稍晚 ， 对运输产生一定影响 ， 不过影响有限 。 "
为此 ， 华润啤酒还调整了喜力品牌2020年计划 。 侯孝海告诉财联社采访人员 ， 喜力在2020年有全年发展的计划及目标 ， 受疫情影响 ， 对其销量增长预期会作出调整 ， 调整幅度会根据2、3、4月份影响动态变化 。
"喜力全年增长影响会小于大盘影响 ， 目前喜力在快速发展拓展期 ， 2020年由于一些体育赛事的拖延 ， 会对喜力品牌推广有一些影响 ， 公司会持续对其进行投资 ， 随着体育赛事的变化 ， 适当调减其计划投入 。 "侯孝海说 ， "我们希望公司保持持续长久的发展和稳健的财务状况 ， 不会因为疫情突发大量增加投入 ， 总体来讲 ， 希望全年比竞争对手或友商的损失低一些 ， 收获多一些 。 "
砍掉冗余产能 ， 押宝高端产品
据了解 ， 华润啤酒为实施高端化战略 ， 自2017年起进行产品结构化调整、提价、关厂提升效率等规划 。 其最新财报显示 ， 该公司2019年关闭啤酒厂7家 。
"关闭工厂主要是进行产能优化 ， 包括消费升级 ， 中高端酒增长 。 "侯孝海表示 ， "公司每年都会有关闭工厂计划 ， 可能还要关掉一部分 ， 未来五年平均每年3-5家 。 前面甩掉大部分产能压力及产能富余的包袱 ， 后面则是进一步优化 。 "
"啤酒市场已经从低端化向高端化升级 。 从整个行业来看 ， 量跌价升是最近两年的发展趋势 ， 低端产品的量在缩减 ， 中高端产品的量在上涨 ， 行业整体在向高端化布局 。 尽管中高端不一定有低端量多 ， 但利润一定比低端高 。 "中国品牌研究院研究员朱丹蓬向财联社采访人员表示 。
国家统计局数据显示 ， 2013年-2017年中国啤酒产量有所下滑 ， 2018年开始微弱增长 ， 结束连续4年产量下降走势；2019年全国啤酒产量3765.3万千升 ， 累计增长1.1% 。 根据欧睿数据 ， 中国中高端啤酒消费占比持续提升 ， 2012年占比为38% ， 到2018年上升至54% ， 年复合增长率为6.03% 。
"从华润啤酒来看 ， 其借助喜力 ， 可以直接对高端进行布局 ， 不用去培育品牌 ， 这是利好 。 但加入中高端阵营的品牌众多 ， 且实力强大 ， 能否持续占有市场是关键 。 "朱丹蓬说 。
"公司追求国际品牌和中国品牌组合市场占有率 ， 目前两者组合起来在高端酒市场份额为14%-15% ， 喜力市场份额为3%-4% 。 未来希望通过几年布局 ， 占有率可以翻倍 ， 实现高端酒快速增长 。 "侯孝海告诉采访人员 ， "从2020年来看 ， 喜力增长是渐进过程 ， 2019年是整合阶段 ， 今年主要以铺市为主 ， 向更多市场进入 ， 推出更多产品组合 ， 销量也会实现增长 。 "
值得一提的是 ， 以高端产品为主的百威亚太在2019年增长受阻 。 数据显示 ， 其2019财年收入为65.46亿美元 ， 同比增长1.8% ， 股权持有人应占溢利由2018年的10.12亿美元下滑至9.94亿美元 ， 同时销量减少3.0% 。 该公司解释称 ， 下降主要是受到韩国和中国的影响 ， 其中中国夜生活渠道于2019年下半年表现疲软 。
【【啤酒】华润啤酒武汉工厂将复工 2020年继续押宝高端产品】"百威与国内啤酒品牌的竞争类似于龟兔赛跑 ， 百威抢先在中高端品类进行布局 ， 国内品牌后知后觉 ， 近两年进入拐点之年 ， 对产品提价 ， 关厂调整产品结构 ， 此前百威在高端领域一家独大 ， 现在百花齐放 。 "啤酒专家方刚告诉财联社采访人员 。


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