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『媒体训练营』电子烟滑铁卢：吹牛的罗永浩与消失的创业者( 二 )


【『媒体训练营』电子烟滑铁卢：吹牛的罗永浩与消失的创业者】如同电子烟被发明的故事：一名药剂师为寻找有效的戒烟方法 ， 发明了基于尼古丁（香烟的主要成分）的电子烟产品 。 电子烟最初也因“可以戒烟”而迅速在国内走红 ， 伟明告诉采访人员 ， 2019年7-8月 ， 电子烟行业的热度走到了顶点 ， 几乎每个人都想往这个行业里钻 。
伟明告诉采访人员 ， 他所在的公司曾在深圳北边波顿集团的波顿大厦办公 ， 电子烟行业最热门的时间 ， 这栋大厦中有几十家企业都是做电子烟的公司 ， 或是以合作伙伴的身份租用办公室 。 或是波顿集团旗下的企业 。
波顿集团以烟用、食用、日用香料香精为主营业务 ， 在电子烟行业 ， 波顿集团颇具影响力 ， 波顿集团可以为电子烟企业提供烟油以及各种电子烟核心零配件 ， 如今这栋大楼里仅有旗下的几家电子烟企业还在里面办公 。
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吹牛的罗永浩与消失的电子烟
在波顿大厦最热闹的时候 ， 锤子科技CEO罗永浩 ， 原魅族科技CMO李楠等科技圈名人都曾在这里现过身 。 李楠离开魅族后 ， 曾有人猜测李楠之后将会做电子烟 ， 关于要去做电子烟的传闻 ， 李楠回应 ， “电子烟确实有很大机会 ， 但这个行业太吵了 ， 1500家（企业） 。 ”
罗永浩“抓住了”电子烟的机会 ， 2019年1月 ， 罗永浩在发布会上宣布 ， 前锤子科技核心成员兼产品总监朱萧木创办电子烟品牌“FLOW福禄” ， 并推出了品牌旗下第一款电子烟产品 。 此后 ， 罗永浩又出任小野科技公司的主要合伙人之一 ， 小野科技的主要产品同样是电子烟 。
据电子烟行业委员会发布的数据显示 ， 中国电子烟烟具厂家达907家 ， 其中85.7%的厂家位于深圳 ， 烟油厂家86家 ， 72%位于深圳；截止2019年11月 ， 全球电子烟专利数共有28642件 ， 其中中国占据87.3%达25005件 。 据《电子烟产业监管状况报告（2019）》显示 ， 深圳地区有近千家电子烟及零配件厂商 ， 产量占世界的90% 。
作为全球电子烟行业中心的深圳 ， 对电子烟的追捧热度已经冷却到冰点 ， 由于无法在线上销售 ， 电子烟企业很难再谈利润 。 伟明告诉采访人员 ， 电子烟此前在线上销售利润可观 ， 电商平台抽取20％左右的抽成 ， 再去除产品、人工、物流成本 ， 一套电子烟产品大约有50％的纯利润 ， 三百元左右的一套电子烟 ， 企业至少能挣150元 。
『媒体训练营』电子烟滑铁卢：吹牛的罗永浩与消失的创业者
本文插图
罗永浩发布福禄电子烟（来源：网络）
线上电商流量能够精准的找到年轻用户 ， 线下的电子烟市场却还在教育阶段 ， 电子烟企业需要消耗大量人力去宣传推广 ， 将自己的电子烟产品放进商场 ， 超市甚至街边的小卖铺 。 “做过线下的人都知道 ， 线下特别难搞 ， 会有很多意想不到的麻烦 ， 有的商家理解 ， 帮忙好好推广 ， 有的商家不给推广 ， 我们也没办法 。 ”伟明说 ， 电子烟企业与线下商家的合作关系并不稳固 ， 商超会向电子烟企业抽取纯利润的60-70％ ， 这也让电子烟企业几乎没有利润 。
伟明开玩笑称 ， 去年罗老师吹捧的那一套 ， 对大家挺伤的 。 “本来大家的注意力没有在电子烟上 ， 罗老师吸引人的目光 ， 把无数人的眼睛吸引过来 ， 你可能不知道 ， 除了去年 ， 前两年 ， 很多厂商都是在闷声大财 。 ”
电子烟网售禁令发布后 ， 伟明的工作节奏要轻松了很多 ， 从之前偶尔加班到凌晨到现在固定朝九晚五 ， 伟明说 ， 现在也找不到破局之路 ， 现在唯一的办法就是继续让利给线下的经销商 。 “我估计 ， 今年可能干别的事情去了 ， 因为电子烟行业一眼望不到头 。 ”
【人物】


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