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『媒体训练营』电子烟滑铁卢：吹牛的罗永浩与消失的创业者


两年来 ， 电子烟厂商都在闷声大财 ， 每一个人都知道 ， 好日子不会长久 ， 现在好日子到头了 。
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『媒体训练营』电子烟滑铁卢：吹牛的罗永浩与消失的创业者
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图片来源网络
文 / 黎帅
“你可能不知道 ， 除了去年 ， 前两年 ， 很多厂商都是在闷声大财 ， 这个事情发生之后 ， 电子烟行业遇到了滑铁卢 ， 由巅峰一下跌到谷底 。 ”
伟明（化名）在电话那头向《媒体训练营》采访人员描述这半年来深圳电子烟行业发生的巨变 。 由于疫情影响 ， 他所在的电子烟企业还未复工 ， 具体复工时间公司还没通知 ， 他只能宅在自己租的房里 ， 除开偶尔花点时间与客户联系 ， 他更多的时间只能靠玩手机游戏消耗掉 。
伟明所指的滑铁卢指的是去年国家烟草部门发布的网售禁令 ， 2019年11月1日 ， 国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局在对外发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》中 ， 明确要求电子烟企业关闭电商平台销售并撤回通过互联网发布的广告 。
这项禁令发布后 ， 电子烟相关的产品不能上架电商平台 ， 也不能在线上宣传 。 伟明告诉采访人员 ， 当时突然就发现自己之前在网上关注的所有关于电子烟的内容 ， 一夜之间都消失了 ， 这才知道国家要严控电子烟 。
中国电子商会电子烟行业委员会发布的数据显示 ， 中国是世界电子烟产品最大的生产国和出口国 。 2018年 ， 国内电子烟从业人数超过200万人 ， 年销售总额超337亿元 ， 出口总额接近300亿元 。 随着全球范围内的电子烟监管趋严 ， 曾经的电子烟热潮正在逐渐退却 。
伟明说 ， 禁令发布后 ， 心理都有极大的压迫感 ， 感觉要被制裁了 ， 还没有什么办法 。 “然后就发现 ， 到了十二月份的时候 ， 很多小的电子烟厂商业务转型了 ， 卖完最后一批货 ， 就不做了 。 ”
管制是悬在电子烟行业头上的一把利剑 ， 每一个人都知道 ， 好日子不会长久 ， 现在好日子到头了 。
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电子烟间接抢了烟草业的生意
“最受伤的就是电子烟的品牌方 ， 因为少了线上销售渠道 ， 几家电子烟龙头品牌至少消失了80％的营业额 。 ”伟明告诉采访人员 。 电子烟生产的工厂可以花上几个月进行业务转型 ， 电子烟品牌方却不行 ， 此前电子烟销售的主阵地在电商平台 ， 在禁令发布后 ， 电子烟经受行业下滑剧痛 。
伟明是一名来自湖南的95后 ， 大学选择了计算机专业 ， 同专业毕业的同学多在互联网企业上班 ， 在毕业后 ， 伟明也选择进入了北京的一家知名互联网企业实习 ， 工作岗位是前端编程（网站前台部分） ， 2019年这家企业入选世界500强企业 ， 伟明却选择辞职南下深圳 ， 进入电子烟行业 。 伟明说 ， 自己喜欢电子数码产品 ， 当时电子烟行业前景好 ， 利润也很不错 。
在电子烟从业者看来 ， 自己做的事情是在颠覆一个规模和利润都很庞大的产业-烟草 ， 伟明老家湖南 ， 卷烟和槟榔是很多人家中的必备品 ， 爱这两样的湖南人喜欢戏称“槟榔加烟 ， 法力无边 。 ”
国家烟草专卖局最新数据显示 ， 2019年烟草行业实现工商税利总额12056亿元 ， 同比增长4.3%；上缴财政总额11770亿元 ， 同比增长17.7% ， 税利总额和上缴财政总额创历史最高水平 。
电子烟并不是直接从烟草局抢生意 ， 一位业内人士告诉采访人员 。 好奇心强的年轻人常会对电子烟感兴趣 ， 这对传统烟草冲击很大 ， 因为影响了下一代潜在烟民 ， 如同长期抽卷烟的烟民很少会去购买电子烟 ， 抽电子烟的年轻人也很难抽回卷烟 。
『媒体训练营』电子烟滑铁卢：吹牛的罗永浩与消失的创业者
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电子烟行业市场规模变化趋势（来源：中国产业信息网）
在加入电子烟行业前 ， 伟明自己不常抽烟 ， 在向朋友推荐电子烟后 ， 他发现电子烟在朋友们眼里 ， 还特别小众 ， 影响力并没那么大 ， 朋友抽完电子烟给他的反馈也多是“抽起来不得劲” 。


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