汉堡王是怎样用野路子怼麦当劳的

几乎有肯德基的地方就有麦当劳，大家可能觉得麦当劳和肯德基才是快餐界的冤家。但其实，麦当劳小丑的对手却不是桑德斯上校，而是一位野路子出身的国王。

这位国王正是汉堡王，他早已和麦当劳相爱相杀超过60年，从上个世纪中期开始，汉堡王就不断用各种方法挑衅麦当劳。对这个野路子国王来说，哪里有麦当劳，哪里就是战场。

他最常使用的招式就是将广告牌直接怼到麦当劳家门口。为了抢占消费者的视线，汉堡王会不惜巨资，将牌面做得比对手大。如果碍于其他原因没法做得比对手的大，就想方设法利用风骚站位，将对手挡在身后，争夺更多的曝光。

对麦当劳的餐厅经理来说，如果方圆一公里内没有出现汉堡王的身影，简直可以连放三天鞭炮庆祝。而那些没那么幸运的餐厅，只能眼睁睁看着汉堡王的巨大广告牌立起来，客流量被汉堡王无情夺取。就算拿起电话向公司的法务部反馈也无济于事，因为对手鸡贼之处就在没有逾越法律边界。

在汉堡王，广告创意部门就是神盾局一样的存在。每个汉堡王的广告创意部门新入职员工，都会接受为期3个月的培训，培训内容是：如何用正确的姿势怼麦当劳。麦当劳只要一不小心漏出任何软肋，都会被这个心狠手辣的部门集火。

地理围剿只是这个国王上位的第一步，在占据上风之后，汉堡王就开始发动文化进攻。那句经典的广告文案：“why eat with a clown while you can dine with a king”（能和国王一起用餐，为什么要陪小丑吃饭？）横空出世，让越来越多的人开始留意到这位国王的文学素养。

麦当劳的小丑形象成了经常被开涮的把柄，汉堡王的手法就是将小丑无限丑化。这场没有硝烟的意识形态战争，从麦当劳的家门口转移到了互联网，并激起更大的水花。为了制造顾客对麦当劳的信任危机，汉堡王非常用心的在推特上发起#永远不要相信一个小丑#的话题。

在产品上，野国王也毫不心慈手软，总是嘲笑对手麦当劳的尺寸。比如什么巨无霸的盒子竟然连一个皇堡都放不进去。

2019年快结束的时候，汉堡王还特地拍了部广告片，给所有人透露一个秘密：为了证明皇堡比麦当劳的巨无霸还要大，他们在今年所有的广告中背后都藏了一个麦当劳的巨无霸，最后还不忘感谢老弟麦当劳在背后提供的依靠。

麦当劳另一个被汉堡王抠住的死穴，就是麦当劳的牛肉都是煎制的，而汉堡王都是火烤。为了教麦当劳老弟用火烤，汉堡王还在一次圣诞节上，推了个大礼盒到麦当劳店门口，最后打开是两柱大火焰。片子里最后跳出， “男人就要用火烤，希望你能跟我一样专业，希望麦老弟收到礼物开心。 ”

就连万圣节，野国王也不放过机会戏谑对手。一次万圣节，汉堡王直接把自己旗下的一家店铺用整面白布盖上，只露出两个眼睛扮成“鬼”吓人，还在白布外面写上麦当劳的名字。然后下面露出一块广告牌，上面写：“万圣节开个玩笑，我还是我，卖火烤汉堡的那位。 ”