负面IP《爱情公寓》的财路( 二 )

收视率和点击率夺冠背后是《爱情公寓》不断攀升的版权费用。《爱情公寓1》全剧的网络版权不到2万；2012年的《爱情公寓3》的版权费用说法不一，但出品方克顿传媒将其列为公司最成功的案例，并透露，卫视和新媒体加起来购剧总价达到466万每集。到了《爱情公寓4》，刚进入制作阶段，各大视频网站都上门沟通，爱奇艺经过半年谈判拿下网络独播权，据传每集400万元，仅网播权一项《爱情公寓4》就卖出将近一亿。那是2014年，据腾讯娱乐白皮书，当年视频网站的购剧平均价为单集150万。现在《爱情公寓》5季都是视频网站VIP剧集，网络版权分数优爱腾三家。

独家拿下《爱情公寓4》之后，爱奇艺对争议风波后的《爱情公寓5》同样伸出橄榄枝。《爱5》的开播表现亮眼，上线16小时热度突破9000 ，打破了爱奇艺内容热度最快突破9000的历史纪录，上线仅28小时，吸引超2800万爱奇艺会员观看。后期会采取跟《庆余年》类似的点播方式，会员超前点播特权25元看全集，或者3元看一集。爱奇艺还依靠爱情公寓的粉丝基础和关注度来推广剧集新模式，互动内容、竖屏内容、VR定制内容…… 最新上线的《爱情公寓5》13集“弹幕空间”就是互动形式，用户点击弹幕，开启不同支线，全部情节过一遍要花费至少两个小时。深陷争议，能走多远？剧集之外的《爱情公寓》，拥有同名的官方图书、手游、淘宝店等衍生品。《商业价值》在采访汪远后报道，仅2013年， “道歉狗狗”、几米手绘漫画、卡通版移动电源等《爱情公寓》周边产品在淘宝上成交量已经超过2.3亿次。《爱情公寓4》热播后，汪远和韦正专门在淘宝网上开了爱情公寓网店，根据每天的剧情，售卖当天出现在剧里的服装、道具、玩具和床品。专卖店每天都能产生1000万—2000万元成交额。但汪远认为《爱情公寓》完成品牌转变仍然需要时间。现在淘宝上已经找不到该网店。除了手游是配合前年的大电影上映后推出外，《爱情公寓》IP布局的动作更多还是在5年前剧集热播时，此次《爱5》播出，是一个IP重启的机会。

根据通稿，杭州大悦城会推出《爱情公寓5》线下嘉年华体验活动，还展示了剧集相关的VR互动剧、IP衍生品、商城主题T恤、主题积木、微博虚拟社区等内容。只是《爱情公寓》是否会作为一个IP长久布局下去，我们得打一个问号。一是原有的核心创作团队离场姿态非常清楚，韦正多次强调这是最终季，汪远和高格的名字已经不再出现。现在积极推进的事情似乎是爱奇艺平台，希望借助《爱情公寓》的余热做一些市场尝试。二是版权问题，《爱5》最后有一个细节， “本剧完整版权归上海辛迪加影视有限公司所有” ，这是前四季没有的。因为此前的版权官司，最初委托高格拍摄爱情公寓的台湾公司联凡的上述已经被驳回。此前联凡在高格制作《爱情公寓3》前签署授权书，授权高格制作《爱情公寓》后续续集，并有权处理该影视剧系列相关制作、合作、发行、推广、开发等事宜。高格方面出具说明书：联凡将继续享有主要出品方权益，并对此拥有最终决定权。后来双方因为联凡没有享受到《爱3》之后的经济权益对簿公堂。这次《爱5》的线下店、衍生周边都明确标注是《爱情公寓5》，《爱情公寓》全部系列的版权很可能还是分散的，《爱1》的全部版权和《爱2》的部分版权属于联凡。

此外还有最重要的一点，洗不掉的抄袭污点已经形成“滤镜” ，新10年热度最高的国剧IP口碑早已覆水难收。《爱5》豆瓣一开分就断崖式下跌，前四部最低7.2 ，《爱5》4.7 。全民的眼光盯在上面抓你有没有抄袭，很快出现插画抄袭B站up主，衍生品积木抄袭乐高《老友记》的负面消息。相当一部分观众得知抄袭严重后，即使看剧，心情也不复当年。结语回看《爱情公寓》走过的10年，它确实是国内首屈一指的青春IP ，在寒暑假带给无数80、90后欢乐，到今天这个地步，让人滋味沉杂。中国影视行业渴望超级IP ，《爱情公寓》热度无两，却带着抄袭原罪。早年，汪远和韦正还接受媒体采访的时候会谈他们对于剧作的努力：远超国产剧甚至电影的耗片比， 24集电视剧10个月的后期制作，是同类电视剧的四五倍。在《爱情公寓》之前，他们的校园处女作获得索尼DV大赛，第二部电影《逆转流星》获得2007年第15届北京大学生电影节中获得“最佳喜剧片创作奖” 。或许他们真的是有才华的年轻人，谁知道呢？爱情公寓的成功让他们走上了一条捷径，以“借鉴”之名抄袭，十年来他们唯一知名的作品是全民皆知的抄袭巨作。个人的天赋、努力在抄袭带来的成功下被淹没。《爱5》预告片里唱：“观众情意，我们始终牢记。 ”