「人民日报海外版」吃喝、穿戴、日用 哪些国产品牌的年货受青睐？
老品牌 ， 新面孔
哪些国产年货人气旺？
本报采访人员 康 朴
北京市朝阳区长楹天街购物中心人流如潮 ， 永辉超市更是人声鼎沸 ， 各式灯笼、印有富贵平安和福字的中国结高低错落 ， 从天花板垂下 ， 营造出喜庆祥和的气氛 。
年关将近 ， 年味渐浓 ， 到了办年货的的时候 ， 吃喝、穿戴、日用 ， 哪样也少不了 ， 家家户户都为此忙碌着 。
集市、展销会、商超 ， 还有电商平台 ， 早早办起了年货节 ， 琳琅满目的商品让人挑花了眼 。
消费者的购物车里都有什么？和往年相比有什么变化？哪些国产品牌的年货受到青睐？采访人员出入商场超市集市展会 ， 探访电商 ， 带你看看今年的年货市场 。
新营销 ， 老品牌延续强势
“趁周末先赶紧准备点 ， 一趟可办不下来 ， 超市、商场 ， 还有集市 ， 得去好多地方 。 ”北京市朝阳区长楹天街永辉超市里 ， 市民王女士把几个便宜坊烤鸭礼盒塞进已经满满当当的购物车 。 “有些老字号年年买 ， 过年嘛 ， 就是吃个熟悉的味！稻香村糕点买给老人 ， 烤鸭走亲访友带几盒 ， 老字号大家都爱吃 ， 心里有底 。 ”
“从多点统计数据来看 ， 在北京 ， 以全聚德、牛栏山、三元为代表的‘京味’年货礼盒比较畅销；在浙江 ， 消费者偏爱绍兴花雕酒 ， 53度飞天茅台也榜上有名 。 ”多点Dmall合伙人刘桂海表示 。
老牌产品的货架常常被顾客围得严严实实 ， 而一些生面孔常常无人问津 。
“我们店里也是一样 ， 今年新出的牌子的确不如老品牌卖得好 。 ”超级物种北京区域总经理赵璞对采访人员坦言 。 “新上的牌子 ， 大家看看就走了 ， 愿意尝试的人很少 ， 还是选老牌子更放心 。 果蔬类也是一样 ， 像农夫山泉的17.5°橙这几年深受消费者喜爱 ， 欢乐果园的水果也卖得很好 。 ”
目光转向中国西南 。 四川成都世纪城会展中心人头攒动 ， 新春年货购物节热火朝天 ， 一如四川红油火锅 。 1月11日是开展后的第一个周六 ， 暖阳高照 ， 超过8万人涌进会展中心 ， 各类展馆让人应接不暇 。
彭州九尺板鸭、自贡冷吃兔、剑门土鸡、金华火腿、大连海产等琳琅满目 ， 四川当地和全国各地的土特产、老品牌 ， 让人垂涎欲滴 ， 多年来形成的稳定品质在消费者心中扎下了根 。
老品牌紧跟营销新趋势 ， 同样是产品延续强势的重要因素 。
“准备好没有 ， 所有女生！来喽 ， 长城干红来喽！还有8000套 ， 6000套 ， 1000套 ， 没了 ， 来下一个……”12秒钟 ， 一款6瓶装长城解百纳干红便被李佳琦直播间的粉丝们抢购一空 。
伴随着中国不断降低关税 ， 国产红酒面临的竞争更加激烈 。 长城葡萄酒在年货节期间 ， 借助电商直播、网红带货取得了不俗的销售成绩 。
精准营销同样功不可没 。 多点Dmall通过个性化、数字化等方式 ， 融合线上线下 ， 助力武汉中百超市的长城干红葡萄酒一星销量同比增长1.4倍 。
在没有暖气的南方 ， 空调成为很多家庭过冬的必需品 。 可如何在年货节的激烈竞争中赢得消费者呢？
美的空调的答案是用流行元素搭配年俗文化 ， 唤起消费者关于年俗年味的美好回忆 。
在发起“为家乡年俗打榜”线上活动的同时 ， 美的还推出几段动画短片 。 在动画《腊月歌》里 ， “二十三 ， 糖瓜粘……二十七 ， 买美的！……三十晚上看春晚 ， 美的空调拜大年！”欢快的配乐和改编的歌词让人忍俊不禁 ， 也把“美的年货节 ， 温暖中国年”的营销口号记在心里 。
摒弃单一的促销打折 ， 从消费者的情感需求出发 ， 以有趣、走心的营销方式 ， 勾起人们关于年俗的共同记忆 ， 这不仅是一次年货促销 ， 更是品牌建设的一种新尝试 。
新元素 ， 年轻人引领潮流
过年亲友团圆聚会 ， 自然少不了喝酒 ， 除了白酒红酒黄酒啤酒 ， 还有哪些选择呢？
长楹天街超级物种门店里 ， 一位“90后”女孩在品尝几款颜色艳丽的果酒 。 “白酒度数太高 ， 口感很冲 ， 喝完以后脑袋发懵 ， 果酒度数更低 ， 而且口味更丰富 ， 这个展台就有荔枝、青梅、蜜桃等不同的选择 ， 很适合女孩子们聚会时喝一点 。 ”
“繁醉花亭来北京推广时间不长 ， 消费市场还没有完全打开 ， 而在南方市场更受欢迎 。 ”销售员介绍 。
总体而言 ， 果酒在国内仍属于新面孔 。 河北石家庄的“90后”小刘夫妇自己创了个果酒品牌 ， 叫“撞墙” ， 专做山楂酒和青梅酒 ， 产量不高 ， 但已积累了稳定的顾客群体 。 经过几个月的酿造 ， 赶在新春来临之际上市 。
“酒品严重同质化 ， 我们想给追求新意的年轻人带来一些不一样的味道 。 ”小刘对采访人员说 。
除了“双11”“6·18”这些电商平台打造的网络购物节 ， 春节前是人们购买电子产品的另一个高峰时段 。 在年轻人引领下 ， 电子产品成为年货的重要品类 。 尤其是这两年 ， 中国手机品牌集体崛起 ， 2019年5G信号基站建设进度加快 ， 5G手机成为很多年轻人购物清单上的新宠 。
最近热播的电视剧《庆余年》里 ， 饰演王启年这一角色而人气暴增的演员田雨 ， 来到京东之家线下门店 ， 作为“星店长”直播带货 ， OPPO、荣耀、小米等多个国产品牌的5G手机受到消费者热捧 。
年货品类不断丰富 ， 传统年货也被玩出了新花样 。 春联是家家户户必备的年货 ， 可总是“人勤三春早 ， 地肥五谷丰”“年年好 ， 步步高”也缺乏新意 ， 不落俗套的“90后”、“00后” ， 把他们对生活的独特期许写进了春联里：“脱贫脱单不脱发 ， 穿金穿银莫穿帮”“变美变帅颜值爆表 ， 有钱有闲升职加薪”……不挂科、不加班、不出Bug ， 学生、白领、程序员各种“脑洞大开”的奇思妙想给年味带来新意 ， 一门特色的定制春联生意也在兴起 。
“90后”王文杰在淘宝开了一家网店代写春联 ， 他能模仿多种字体 ， 包括女生喜爱的圆体 ， 男生喜爱的行楷 。 “现在正是代写春联的旺季 ， 天猫年货节每天都有100来个订单 ， 最多时能写300多副 。 ”王文杰说 。
统计数据显示 ， 1月7日前的15天里 ， 已有253万人上天猫搜索了“春联”关键词 ， 春联的销量比去年翻了一番 ， 春联销量的猛增离不开年轻人对个性春联、定制春联的需求 。
新爆款 ， “送健康”持续升温
回家过年、看望老人、走亲访友 ， 总不能两手空空 ， 有人要包装好看 ， 但是越来越多的人把送健康当作首选 。
“要是送给气血不足的老人 ， 建议您搭配黄芪当归 ， 像你们这种年轻白领 ， 老熬夜 ， 睡眠差 ， 就应该来点人参山茱萸五味子酸枣仁 ， 久坐不动、体内湿气重可以搭配茯苓陈皮山药太子参 。 ”
长楹天街源丁农场门店里 ， 售货员流利地向顾客介绍着几种搭配 ， 引起采访人员的兴趣 。
“能看看你们的配方吗？”
“没有纸质的 ， 都在这儿了 。 ”售货员用手指了指自己的脑袋 。
“来过几次 ， 觉得效果还不错 。 因为工作太累 ， 锻炼少 ， 还不忌口 ， 生活方式不太健康 ， 所以经常来这配几个方子泡水调理一下身体 。 ”在附近工作的白领程女士对采访人员说 ， “快过年了 ， 给家里的老人也买点 。 ”
发源于上海的源丁农场 ， 把来自长白山的优质中草药带给快节奏的现代城市 ， 为人们置办年货提供健康选择 。
不少高端滋补养生品也被列入年货购物单 。 京东大数据研究院数据显示 ， 今年年货节 ， 燕窝、阿胶、灵芝孢子粉成交额分别增长263%、122%、71% 。 老字号国货成为年货爆款 ， 东阿阿胶250g成交额同期增长近15倍 。
茶叶也是一种健康而且不容易出错的礼物 。
采访人员翻了翻长楹天街购物中心一家茶叶店的销售记录 ， 正山小种、金骏眉等红茶和大红袍、安溪铁观音等乌龙茶成为这些天最走俏的品种 ， 而碧螺春、龙井等绿茶的销量则少了许多 。
“红茶暖身养胃 ， 适合冬天饮用 。 过年的时候人们大鱼大肉吃得多 ， 营养过剩 ， 乌龙去油解腻效果好 。 ”销售人员解释说 。
注重健康消费是各个年龄段消费者共同的倾向 。
“3 ， 2 ， 1 ， 上链接！……没了 ， 还能加吗？”在以“90后”、“00后”为主要受众的李佳琦的年货节直播间里 ， 近6000元的按摩椅几秒钟就销售一空 。 京东统计数据显示 ， 按摩器、按摩椅类销售额同比增长近200% 。 中年群体偏爱颈椎仪 ， 购买人数增速最快 ， 分别达到72%和61% 。
除了保健养生 ， 过年期间出现头疼脑热、感冒发烧怎么办？不愿出门 ， 医院又人满为患 。 “孩子告诉我用阿里健康App就能跟专家问诊 ， 在线买药直接送货到家 。 ”北京市民郑女士说 。
阿里健康推出互联网医疗 ， 小病问诊、慢性病复诊、处方在线流转、医保在线支付、药品配送到家 ， 全流程在线诊疗购药体验 ， 堪称“一次不用跑” 。
父母安康是孩子最大的心愿 。 春节回家 ， 买一张“父母体检卡” ， 陪老人做一次全面体检 ， 排查身体隐患 ， 成为晚辈尽孝心的重要方式 。 此外 ， 抗衰老、口腔健康、毛发种植 ， 阿里健康还推出多种类型有形商品和服务 ， 满足不同群体的诉求 ， 让健康和美丽陪伴新年 。
人间最美是团圆 ， 消费趋势在变 ， 年味也会不断有新意 ， 但过年承载着人们对美好生活的盼望与期许、中国人深层次的文化基因与共同记忆没改变 。 国产品牌只有抓住这其中的契机 ， 才能在春节消费市场中占据有利位次 。
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