基层减负进行时：政务微信公号过滥，关！( 二 )
“许多工作的最终落脚点都在社区 ， 不同工作条线的微信公号都要投稿 。 有的部门规定有活动必报 ， 有的部门要求每个月报4条 ， 没完成就会扣分 。 ”望岳街道某社区宣传专干小林（化名）告诉记者 。
此前 ， 仅岳麓区就有政务新媒体账号149个 ， 其中区直部门有59个、街镇23个 。 为完成资讯采编上报任务 ， 一些社区工作人员分身乏术 。 无奈下 ， “一稿多投”成了常态 。 例如 ， 社区开展一项活动 ， 工作人员会写几篇“大同小异”的稿件 ， 由此 ， 同一个活动反覆出现在多个部门的政务新媒体账号上 。
“报送资讯任务繁重 ， 只好专门配备资讯员 ， 全职负责这项工作 。 ”小林说 。
症结
过度留痕 ， 一些部门将新媒体发布变成“打卡晒成绩”
花费如此大的力气 ， 政务新媒体账号的传播效果如何？
以“望岳优生活”为例 ， 因为账号曾举办过一些抽奖活动 ， 吸引了网民关注参与 ， 粉丝数量已超6万人 。 然而 ， 公号文章的关注度却很低：大部分文章的阅读量为两位数 ， 少数文章阅读量仅停留在个位数 。
归根结底 ， 还是内容不够吸引人 。
“望岳优生活”去年以来发布的数篇原创文章 ， 几乎全是街道和社区的日常工作 ， 包括会议、学习、调研、活动等 。 从标题到正文 ， 没能跳出公文写作的范式 ， 很难激发网民的阅读兴趣 。
“望岳优生活”不是个例 。 记者了解到 ， 长沙市各区县（市）直单位和乡镇、街道、社区开设的微信公号有许多都是“自娱自乐” ， 花费了大量人财物力采编、维护 ， 资讯本身却没有多大的可读性和吸引力 ， 实际点击阅读量极少 。
明知没人爱看 ， 为何“刹不住车”？
“根源就在於政绩观错位 。 ”岳麓区委网信办相关负责人分析 ， 一些党政部门将新媒体账号变成“打卡晒成绩”的平台 ， 部门间甚至出现攀比风气 ， “各项工作都要在政务新媒体上‘留痕’ 。 即使没人看 ， 也都咬着牙办下去 。 ”
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