中国成为网红经济发动机染衣、釀酒、織布、古法造紙、製作胭脂

　　染衣、酿酒、织布、古法造纸、制作胭脂口红……最近，一个叫李子柒的姑娘，把传统文化和阗园生活拍成视频上传网路，引发海内外网友关注。目前她在Youtube（一家海外短视频平台）上的粉丝数近800万， 100多个短视频的播放量大都在500万以上。

　　而随着李子柒的走红火起来的，还有她所代表的一个互联网时代的独特群体——“网红”以及随之而来的“网红经济” 。

　　网红经济是一种诞生於互联网时代下的经济现象，意为网路红人在社交媒体上聚集流量与热度，对庞大的粉丝群体进行营销，将粉丝对他们的关注度转化为购买力，从而将流量变现的一种商业模式。

　　作为互联网时代下的产物，中国的网红经济在发展中迎来了爆发点。其背後所能带来的收益，庞大得超乎想象。 “中国是全球网红经济的发动机，也是世界第一网红经济国。 ”德国自由大学网路经济学者特洛伊卡·布劳尔这样认为。在网红经济迅猛发展的背後，折射出的是中国经济发展带来的强大活力和中国市场的巨大潜力。

　　网红经济的规模效应

　　2019年，很多网路红人在经济上取得的成就，刷新了人们对“网红”这一概念的认知。李佳琦、李子柒等“网红”频频“出圈” ，受到人们的广泛关注， “网红”的社会认同度也在进一步提升，许多网红“卖货主播”的身份更是得到广泛认可。

　　“网红经济”到底有多赚钱？相关大数据交易平台的统计显示， 2019年网红李佳琦赚的盆满钵满。一些公司的净利润可能不及一名“网红” 。

　　2018年网路购物用户规模达6.1亿，庞大的用户基础促使网红电商市场呈倍数级增长。 2019年“双11” ，网红直播异军突起，参与天猫“双11”的商家中有超过50%的收入都通过直播获得了增长，带动成交额近200亿元。

　　从目前的行业实践看，网红经济主要有3个盈利来源：直播平台上粉丝打赏、社交媒体上植入品牌商广告、电商平台上向粉丝销售商品。无论哪种模式， “人红好卖货”都是“网红经济”变现的普遍路径。

　　诞生於2016年的淘宝直播，历经3年的迅猛发展已然在流量市场占据了不可低估的分量。据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》数据显示，淘宝直播平台2018年月活用户同比增长100% ，带货超千亿元，同比增速近400% ，且每月带货规模超100万元的直播间超过400个，已然创造了一个千亿元级的市场。淘宝直播不仅带动了女性、农民就业，还为各行各业创造了人人可参与的新就业模式。