「第一财经」哪些品牌知名度高而美誉度低？42个品牌“中招”了
[] 提示您本文原始标题：哪些品牌知名度高而美誉度低？42个品牌“中招”了
谁都希望自家的品牌名声大、评价高 。 但如今 ， 花了大价钱做广告 ， 却总有“差评”的品牌也不少 。
在今天（25日）上午中国社会责任百人论坛、中国质量万里行促进会联合主办的《中国品牌影响力研究报告（2019）》发布会上 ， 就公布了42个知名度较高但美誉度较低的品牌 。
报告显示 ， 百度、宝马、华为、网易、京东、中国电科、索尼、迪奥等42个品牌的知名度较高 ， 但美誉度较低 。
从魏则西事件开始 ， 百度的医疗广告、竞价排名就一直饱受诟病；邯郸宝马姐事件惹怒了无数车主；华为“李洪元事件”也引来一片责难声 。
“这些品牌需要提升品牌责任感 ， 以社会责任赢得公众的‘好口碑’ 。 ”中国社会科学院教授、中国社会责任百人论坛秘书长钟宏武说 。
品牌知名度意味着公众对品牌的知晓、了解程度 ， 是品牌影响力的基础；而美誉度是公众对品牌的好感和信任程度 。
钟宏武介绍 ， 这项研究以中国企业300强和十大重点行业企业为研究样本 ， 从知名度和美誉度两个维度评价品牌影响力 ， 并以“负面舆情”减分项进行调整 ， 综合计算品牌影响力指数 。 品牌知名度是品牌的全网传播热度 ， 包括品牌在互联网、微信、新浪微博、今日头条、抖音等渠道的传播热度；品牌美誉度是品牌企业的社会责任指数 ， 包括本质责任、环境责任、社会责任和责任管理等四大维度 。
报告显示 ， 中国品牌影响力指数为23.74分 。 其中 ， 品牌影响力指数小于20分的占五成；三成品牌影响力指数在20-40分之间；品牌影响力指数在40-60分之间的品牌占比16%；仅有4%的品牌影响力指数超过60分；中国移动以80.37分成为唯一超过80分的品牌 。
----「第一财经」哪些品牌知名度高而美誉度低？42个品牌“中招”了 //----[ http://www.caoding.cn]
----「第一财经」哪些品牌知名度高而美誉度低？42个品牌“中招”了 //----[ http://www.caoding.cn]
中国移动、中国电信、三星、中国联通、中国石油、华为、腾讯、小米、中国建设银行、国家能源集团的品牌影响力指数位居前十 。
从区域来看 ， 中国品牌影响力百强榜涵盖我国13个省市区 ， 其中总部位于北京、广东、上海的企业占83% 。 58个品牌的企业总部位于北京 ， 远高于其他省区市 ， 16个品牌总部位于广东、9个位于上海 ， 呈现出地域高度集中的特征 。
推荐阅读
- 疫情冲击经济，第一个“破产”的国家出现！今年5次调查自华产品
- 三国杀：卡牌是否应该“界限突破”？且看这版「界闪电」设计如何
- 「周榜」9件最抢手美衣
- 原创 刘备生命中的四大贵人，诸葛亮排名末尾，排第一的是个商人
- 中国最强CMOS芯片厂商：打败索尼、三星，年销10亿多颗，全球第一
- 杭州不止有西湖，还有它的“姐妹湖”和“天下第一秀水”的人工湖
- 起床第一杯水可不能乱喝！先刷牙还是喝水呢？专家告诉你
- 「连麦两会」两位90后村支书隔空分享战“疫”中的乡村管理经验，共谋致富奔小康之路
- AG实力战胜XQ以西部第一晋级季后赛！但一诺也失去了最佳发育路！
- 第一网红设计师又有出新作品了！一片皮革打造一个包！