「南方都市报」《追我吧》永久停播，独家赞助商上亿营销泡汤？vivo回应来了 12月5日

12月5日，浙江卫视官方微博“浙江卫视中国蓝”发布了

《对不起，我们没能守护住最好的以翔》的文章。文中，浙江卫视总监林涌接受了钱江晚报·小时新闻采访人员的采访时确认，《追我吧》将永久停播。

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此前，该综艺节目独家冠名商vivo也被曝出已经撤资。 12月5日， vivo方面回复南都采访人员称，《追我吧》停播对X30后续宣传计划没有影响。

根据公开资料，《追我吧》是浙江卫视推出的都市夜景追跑竞技秀，由浙江卫视战略发展中心制作，华少担任主持人，陈伟霆、范丞丞、黄景瑜、宋祖儿、吴宣仪、萧敬腾、钟楚曦担任常驻MC“追我家族” 。节目于2019年11月8日起每周五21:10接档《中国好声音2019》在浙江卫视首播。

但是据浙江卫视总监林涌在微博处称， “11月26日21点30分左右，高以翔和各位嘉宾开始录制《追我吧》第九期节目。高以翔参与了两个小游戏，其余时间在主舞台观看其他嘉宾录制节目。 11月27日1点26分左右，高以翔开始进行赛道环节录制。在奔跑了600多米并通过赛道上的装置后，他放缓步伐，坐在边上花坛，随后躺倒。此时为1点30分52秒。发现异样后，跟随导演即呼叫现场待命的救护车，距事发位置较近的嘉宾也从主舞台跑向以翔。倒地后1分46秒，现场待命的宁波急救中心医护人员赶到并开始实施专业抢救。急救20多分钟后，救护车将以翔送往附近的三甲医院——宁波市医疗中心李惠利医院，经过2个多小时的全力抢救，院方宣布抢救无效。 ”

11月27日，《追我吧》节目结束录制。 11月29日，原定该晚播出的《追我吧》调整为播出电视剧精编。 12月5日，浙江卫视决定永久停播《追我吧》。

南都采访人员注意到， vivo为《追我吧》的独家赞助商，而在第一期节目开始时， vivo X30就已经多次曝光在节目上——“X30将搭载三星Exynos 980 ， 2019.12敬请期待。 ”

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根据vivo官网信息透露， vivo X30以摄像为主打号称有“专业体验” ，拥有三款配色，搭载一颗可实现60倍超级变焦的潜望镜头，以及一颗50mm的专业人像镜头，拥有人眼追焦、应用分享等独特功能，是一台5G双模手机（支持SA/NSA两种模式）。 vivo X30 5G版将首发三星Exynos 980处理器，采用A77架构，性能相比A76架构有20%的提升，集成Mali-G76 MP5 GPU ，借助内嵌的5G基带芯片还支持SA和NSA 5G双模组网方式，将在12月份正式发布。

分析人士认为，对于这台双模5G手机， vivo方面非常看好，因此才会选择成为《追我吧》的独家赞助商。

九合数据发布的《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》显示，在综艺节目广告品牌TOP10中，伊利、OPPO、vivo、拼多多、抖音成常客，但即便如此， “随着手机市场的下滑， vivo、OPPO虽然还在TOP10 ，其合作规模已大幅缩减” 。

有机构统计，从视频平台2019年在播或已播的30档网综来看， OPPO、vivo没有冠名一档节目，仅在其他赞助形式中偶有出现。与此同时，蘑菇街、即刻、小红书、微视、铂爵旅拍等互联网、服务行业占比开始增加，而快消品更是占据了网综冠名的七成之多。在电视综艺方面，快消品同样表现突出，从湖南卫视2019年播出的10档综艺节目来看，快消品在其中便占据了过半冠名。

有业内人士告诉南都采访人员，在5G手机宣传费用上“vivo花了几亿。 ”根据11月5日，全球知名调研机构IDC ，公布了中国手机市场中5G手机的出货量数据。其中让人意外的是，在全球出货量整体下降的趋势下， vivo以54.3%的出货量占据国内市场大部分份额，三星第二名，而华为排在第三名。

不过，在11月1日华为Mate 30 pro 5G 版正式发售后，已经有了后续发力的趋势。根据京东双11数据，京东方面表示11月11日5G手机销量是10月全月的20倍， 5G单品华为 Mate 30系列5G版发售1分钟成交额破亿；在11月1日至11日累计销量中，华为Mate 30 pro 5G 版和华为Mate 30 5G分别占据5G手机单品销量榜头两把交椅。第三、第四分别为iQOO Pro和小米９Pro 。

所以本来vivo X30 5G版有望成为其扭转局势的一发大招。事实上，在三期节目播出过程中，《追我吧》多次冲上热搜，这本来对于vivo X30的露出和宣传非常有效。

但事发后， 11月29日南都采访人员发现，《追我吧》官方微博对过往发布微博进行了编辑。微博编辑记录显示，多条微博中的“vivo#追我吧#”目前均已修改成“追我吧” ，去掉了冠名商vivo的名字。此外，《追我吧》官方微博的头像经过修改，还去掉了vivo的标志。对此，有网友提出疑问称， “这是赞助商撤资了吗？”

虽然vivo 方面没有正面回应此事，但是随着该节目的下线，无疑vivo的独家赞助商身份也成为历史。

12月5日，南都采访人员就《追我吧》独家赞助商身份采访vivo方面。对于会不会向《追我吧》、浙江卫视方面索赔一事， vivo方面没有正面回应。但是， vivo方面回复南都采访人员：《追我吧》停播对X30后续宣传计划没有影响。