[创业最前线]三个年轻人的2014
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作者 | 林丹
出品 | 创业最前线
杂乱无章 。
谁会用这样一个名字作为创业品牌？答案是 ， 年轻人 。
二十年前 ， 当父辈们选择创业 ， 首先要小心翼翼地取一个寓意吉祥的名字——X易、腾X ， 都是规规矩矩的好名字 。 偶有出格一些的 ， 也不过是和“四十大盗”齐名 。
二十年后 ， 情随事迁 。 2019年 ， 一篇名为《总有人会看懂你发的朋友圈》让「杂乱无章」收获了超过300万的阅读量和10万加的“在看” 。
这一切的起点 ， 都源于5年前 ， 中文系大二在读的张荆棘不经意地走上了一条名为“杂乱无章”的路 。
从一个小镇青年 ， 到两个百万级大号的主理人 ， 20岁出头的年纪管理30人的公司 ， 数不清的10W+文章和漫画刷屏朋友圈——张荆棘比同龄人更快更彻底地颠覆了人生轨迹 ， 走向人生巅峰 。
“假如没有微信 ， 以上这一切都不太可能发生 。 ”
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时代改写了财富创造公式
和二十年前相比 ， 在今天 ， 创业的门槛与形式都发生了翻天覆地的变化 。
资本、人脉、商业模式 ， 这是在传统市场中创业雷打不动的三要素 。 然而 ， 互联网的发展让曾经的金科玉律失效 ， 一台电脑、一个洞察 ， 也许还要加上一点勇气——欢迎来到“智力创业时代” 。
微信公众号是智力创业时代最典型和最友好的创业工具 。 对于张荆棘这样有想法的年轻人来说 ， 创业曾是一件包含矛盾的事情 ， 缺乏资源和资本是他们的“硬伤” 。 国家为了支持年轻人的想法 ， 自2011年开始推行了大学生自主创业优惠政策 ， 用税收减免政策鼓励高校毕业生自主创业 ， 以创业带动就业 。
而微信公众号则将需重资本投入的创业这件事 ， 拉低到近乎零成本 。 回到2014年 ， 张荆棘手举身份证 ， 请室友帮忙拍了几张照片 ， 然后选了最帅的一张 ， 上传到微信公众平台做认证 。 在平台名称那一栏 ， 他写下了“杂乱无章”四个字 ， 创业之路就算开始了 。
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相同的“动作” ， 每天都在微信公众平台上发生 。 同样是2014年 ， 同样是大学开始创业 ， 深圳微时光的小草爷爷 ， 瞒着天性保守的家里人 ， 偷偷开始了创业之路 。 创业已不再是一件高风险的事情 ， 他想解释 ， 又按下了这个念头 ， 还是先闯出点名堂再说 。
今年 ， 小草刚过27岁 ， 已经拥有70人的团队和500万粉丝的自媒体矩阵了 ， 家人不再反对他打拼 ， 但仍然怀着担忧的情绪 ， 怕他太累 ， 也怕他压力太大 。
但是对于小草来说 ， 相比体力上的消耗 ， 开始脱落的头发倒是更令他担忧 。 毕竟 ， 微信所改变的不仅是从重到轻的资本投入 ， 也代表着从体力和资源密集型产业向智力产业的转变 。 输出长期稳定的优质内容 ， 成了每个内容创业者的核心竞争力 。
与此同时 ， 让内容创业者能够更加专注于创作 ， 排版设计一站式服务的创客贴也经由一位年轻人之手被创造出来 。
2014年 ， 当越来越多的“张荆棘”“小草”在微信生态中涌现 ， 济南大学计算机的大四学生王宝臣独辟蹊径 ， 选择成为内容创业者的服务者 。 他开发了一款名为“创客贴”的低门槛的在线设计工具平台 ， 并致力于将其打造为“新媒体人的运营神器” 。
三个从原点出发的年轻人 ， 这也许是2014这年留下的故事 ， 但一切却不仅止步于此 。
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青年“野望”
当年轻人成为互联网主力 ， 信息代谢高度提速后 ， 当代年轻人形成了一种属于他们自己的话语场 。 似乎只有同为年轻人的创业者才能去消化和理解 ， 来自同龄人的需求 。
张荆棘坦言最初创业就是为了赚钱 ， 出身于广东东莞的一个经商家庭 ， 他天生带着对商业世界的好奇 。 当观察到其他人做公众号一个月能挣几千块之后 ， 张荆棘决心自己做一个营销类帐号 ， 但是因为获取消息的能力低于自己的写作能力 ， 几经纠结之后 ， 他开始写起了年轻人的故事与情绪 。
“我想建造一片年轻人的自留之地” ， 他对「创业最前线」说道 ， “我自己就是个年轻人 ， 所以想写一些年轻人真正想表达的东西 。 ”
于是他写校园生活与爱情 ， 写喜怒哀乐 ， 谈上大学的意义 ， 给网友支招如何和女朋友相处…兢兢业业坚持了半年 ， 他拥有了500个粉丝 。
半年500个粉丝 ， 两年没有变现 。 这是张荆棘在那个当下所面临的真实情况 ， 后来 ， 当被问到对新内容创业者的建议时 ， 他通常会笑笑说 ， 如果你能接受两年都无法挣钱的可能性 ， 甚至比两年更长…
为了坚持写公众号 ， 张荆棘也和家里人有过争执 。 2016年除夕 ， 从吃完中饭一直写到下午饭点 ， 在等待了10分钟后 ， 张荆棘的父亲终于按捺不住爆发：“你写那么多 ， 有用吗？”张荆棘认真地回答：“没有它 ， 我就一点用都没有 。 ”
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就是这个除夕还在写稿 ， 面对冲突依然坚定立场的年轻人 ， 在随后的两年时间里 ， 一篇一篇的原创内容产出 ， 累计到了百万量级粉丝 。 粉丝大多是年轻人 ， 张荆棘关注当下年轻人的故事与状态 ， 并通过日常的观察和探索对年轻人进行解码 。
同样是关注年轻群体的内容公众号“我要what you need”“Know your self”等成了张荆棘心中的“竞品” 。 “我们算是亦敌亦友 ， 我会学习这些账号做得好的地方 ， 比如选题和活动策划等 ， 不断改进‘杂乱无章’ 。 ”
2017年 ， 「杂乱无章」第一次在微信上销售联名托特包 ， 转化效果好到出乎所有人的意料——前500个托特包在一小时内就售罄 ， 那篇推文10万阅读量 ， 最后带来近30万元的转化 。
在2018年 ， 业内突然刮起了“条漫”大风 。 这种以漫画展示内容的方式屡屡刷屏朋友圈 ， 随后张荆棘和团队孵化出了“不会画出版社” ， 这个账号也屡出10w+的漫画 ， 粉丝超过百万人——基于平台的机遇与足够优秀的内容实力 ， 他们创造了“二次胜利” 。
小草爷爷的深圳微时光和其余的账号矩阵几乎“包圆”了深圳本地的吃喝玩乐 。 在过去几年中 ， 他和团队小伙伴们经历过多次内容的调整 ， 目前将内容团队划分为漫画组、实采组和创意组 ， 分别负责不同的内容模块 。
尽管已经在深圳本地占据了头部 ， 但是小草的“胃口”并未显得满足 。 在他的想法中 ， 目前的内容质量还远远没有达到预期 ， “我想做的还是基于深圳本地 ， 把新媒体三个字真正发挥到极致 ， 打造成一张深圳名片 。 ”这是一个青年创业者的“野望” 。
他随身携带纸质笔记本和笔 ， 和人聊嗨了 ， 密密麻麻在本子上做笔记 。 被问到为什么不用电脑或者手机记录 ， 他苦恼地说 ， “手机不是没电就是正在充电…”
为了研究好内容 ， 小草倒是买了一个iPad 。 日常工作时看到一些10W+的好文章 ， 他没有时间细看 ， 就点个收藏 ， 晚上再从收藏列表里翻出来 ， 挨个儿分析 。 于是 ， 每天在办公室里 ， 都能看到他拿着iPad点收藏的样子 。
然而回到家里 ， 更令他在意的还是三只猫主子 。 隔三差五 ， 他会在朋友圈晒晒“猫饭”和猫の小窝 。 在他的创业初心里 ， 努力拼搏的意义 ， 除了深圳名片以外 ， 也许还有一条——给家里猫主子加个罐头 。
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相对于内容创业者 ， 王宝臣针对内容创业者的创业方向有着更具有针对性的商业需求 。 他打造的创客贴可以提供公众号封面图、logo、二维码设计、配图等 ， 还根据用户的行业用图风格提供不同的内容推荐和热点 ， 便于用户做热点营销 。
“我们当时看到无数人和企业通过微信沟通 ， 公众号是他们展示内容和服务的重要场景 。 针对这个用户需求 ， 我们想要提供更好的设计工具 ， 它能够快速地应用于微信的各个交互场景中 。 因为设计的本质 ， 就是很友好地传递各类信息 。 ”
从某种意义上来说 ， 创客贴有一些像是“因微信而生” 。 2018年 ， 微信公众平台后台改版 ， 强化了视觉内容对用户的吸引力 ， 运营者们因此对图片的使用有了更加强烈的需求 。 改版后 ， 创可贴上营销类图片和封面类图片的使用量产生激增 ， 对banner图创建的数量提升了超过30％ 。
对于微信生态的关注 ， 王宝臣一步也没有落下 。 “朋友圈里新增了视频功能 ， 我们就提供视频编辑能力；微信小程序出来了 ， 我们就开发了小程序 ， 让用户使用起来更加便捷 。 ”可以说 ， 创客贴的每一次跌打 ， 都暗含着微信生态的变化 。
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显然 ， 和过去的任何一代年轻人相比 ， 我们这一代青年的创造力和学习能力毫不逊色 。 最幸运的是 ， 在当下这个时代 ， 创业不再是投入金钱和回收利益的游戏 ， 而是投入一个idea ， 结出许多意外的果子 。
这些果子里 ， 有财富自由的欣喜、有偶遇同道中人的慰藉、有不断输出内容的成就感、有实现“野望”的痛快 。
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最好的创业生态
在「创业最前线」的采访过程中 ， 三位年轻人不约而同地感叹时代与互联网 ， 为更多人带来了出人头地的机会 。
张荆棘感叹 ， 如果放在从前 ， 我这样普通的人是没有机会出头的 。 可就是因为微信带来了许多新机会 ， 让我们都能够充分展示自己 。
据《微信就业影响力报告》显示 ， 自2014年以来微信带动就业机会规模翻了一番 ， 平均每年新增就业机会超200万个 。 2018年 ， 微信带动就业机会达2235万个 ， 五年年均增长22% ， 其中 ， 带动直接就业机会527万个 ， 小程序带动就业机会182万个 。
而微信中的公众平台、小程序、微信支付等众多成熟的工具 ， 能够为创业者带来闭环体验 ， 通过打好组合拳 ， 来发挥最大商业价值 。
尽管当前短视频平台、直播平台上的创业者层出不穷 ， 但是“去中心化”运营的微信 ， 依然是创业最好的生态 。
没有官方的过度干预 ， 在微信生态中 ， 大家是真·凭本事吃饭 。
小草爷爷说 ， “微信生态目前远远优于其它生态 ， 它带来了更多可能性和新机会 。 微信也一直秉承克制的属性 ， 它营造的良性循环的氛围 ， 使我对微信的认同感一直很强 。 ”
对此 ， 张荆棘也表示有同感 ， “微信其实像一个好裁判 ， 它会制定出很多适合内容生存的好规则——它通过不偏向自己而最终偏向自己 。 ”
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26岁的王宝臣依然视微信为生命中的“重要变量”：“说实话 ， 我们与微信是共生共成长的状态 ， 微信提供了健全的生态环境 ， 帮助我们垂直类型的创业公司拥有了更多的机会 。 ”
在智力创业时代下 ， “旧神已死 ， 新神将立” 。
文中题图来自：摄图网 ， 基于VRF协议 。
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