新华网：购买更给力、品质更看重、渠道更畅通——“双11”见证下新华社上海11月15日电题：购买更给力、

　　新华社上海11月15日电题：购买更给力、品质更看重、渠道更畅通双11见证下沉市场爆发力

　　新华社采访人员杨有宗、王默玲、卢宥伊

　　双11硝烟逐渐散去，天猫、京东等主要电商平台普遍取得了两成以上的增长。和交易数字一样耀眼的是，下沉市场作为关键词被反复提及。以三到六线城市和县镇为代表的下沉市场不仅消费额大幅提升，对于商品品质也有了更高的追求。随着电商网络与快递布局的逐渐完善，下沉市场消费者也拥有了更好的购物体验。

　　攀升的购买力与新兴的消费方式

　　央行数据显示， 11日当天，网联、银联共处理网络支付业务17.79亿笔、金额14820.7亿元，同比分别增长35.49%、162.6% 。粗略计算，相当于每个中国人在双11当天平均花费超过1000元。成交额大幅攀升的背后，下沉市场消费者的购买力功不可没。

　　四川达州的洪女士今年双11鏖战到凌晨三点，我买了一些小件的电子产品，比如小米手环和蒸脸器。也有一些朋友趁着双11购入了手机和平板电脑。达州当地媒体的一份调查显示，今年双11 ，达州市民最爱买的商品是衣服、鞋子、手机，最热衷的品牌是小米、美的、华为、阿迪达斯等。

　　电商平台拼多多数据显示， 11日上午，长安、五菱宏光、观致、名爵、宝沃等品牌的五款车型全部售罄，主要消费群体为三四线城市及以下的小镇青年。京东方面表示，今年新推出的社交电商平台京喜首次参与双11 ，双11期间，京东新增用户中有超过四成来自京喜，这其中， 70%是来自三到六线城市的下沉新兴市场。苏宁数据也显示，在县镇市场中，苏宁零售云12小时销售量同比增长1203.4% 。河南开封杏花营镇、江苏扬州李典镇、河北廊坊牛驼镇位列县镇市场消费力前三名。

　　值得注意的是，在不断刷新的交易金额背后，新兴消费方式对于释放下沉市场购买力起到了促进作用。直播购物与下沉市场形成了天然契合的成长关系，时间充裕的下沉市场消费者更愿意花时间，通过与主播进行互动满足网购过程中的体验感。同时，分期免息这样的消费模式，也进一步释放了消费者的购买潜力，拉升了消费金额。

　　提升的品质要求与下探的头部品牌

　　599元的电动牙刷、4999元的5G智能手机这个双11 ，山东临沂马先生的购物车颇为智能。从近两年双11来看，下沉市场已经摆脱追逐低价、低质商品的标签，新型智能产品被更多消费者所接受。以前被视为低端山寨品牌泛滥之地的下沉市场，开始成为越来越多中端甚至高端品牌开拓的蓝海。

　　京东相关数据显示，双11第一分钟，平台扫地机器人销量超过1万台，洗碗机8分钟销量也超过1万台。天猫数据显示，双11期间，海尔的爆款产品，超过六成订单来自下沉市场。

　　在一系列眼花缭乱的数据背后，是下沉市场消费潜力的释放以及消费升级需求的显现。国家统计局数据显示，在农村居民收入增长、线上消费渠道向乡村市场下沉以及农村消费市场环境改善等因素的带动下，农村市场消费潜力持续释放。前三季度，乡村消费品零售额同比增长9.0% ，增速比城镇高1.0个百分点。