「福建日报」这个“双11”，台湾也疯狂
一年一度的“双11” ， 已经从大陆风靡到宝岛 ， 成为台湾消费者最喜爱的购物节 。 在台北街头、捷运站里、公交车上 ， 到处是五花八门的购物广告 ， 洋溢着浓浓的欢乐气氛 。
采访人员观察到 ， 与往年相比 ， 今年台湾“双11”声势更大 ， 热闹非凡 ， 除了本土电商业者推出优惠活动 ， 抢搭快车外 ， 大陆淘宝和京东两大电商也动作频频 ， 吸引越来越多的消费者“买、买、买” 。
民众商家受惠多多
在台北一家广告公司上班的90后罗湘蓉 ， 是一名不折不扣的“剁手党” ， 与身边的朋友一样 ， 她把一年一度的“双11”当作福利日 ， 衣服、化妆品、零食等都是每年必买 。
“刚工作不久 ， 薪水、预算都有限 ， 所以网络购物是首选 。 大陆淘宝上的产品多、质量好、性价比高 ， 我和朋友都超级爱逛 。 ”罗湘蓉告诉采访人员 ， “淘宝台湾”APP近期在台湾上线 ， 推出了很多让利活动 ， 她已经下载到手机准备买一些过冬衣物 ， 还计划帮父母买些生活用品 。
罗湘蓉只是“双11”众多受惠者中的一员 。 在台湾 ， 这样的网购一族人数众多 。 7日 ， 台湾“资策会产业情报研究所”发布的有关调查统计显示 ， 今年“双11”网购意愿较往年更高 ， 有71%的网友计划参加 ， 比2018年的63.5%明显增加 ， 且超过有意参加百货公司周年庆的60.2%；预估“双11”的人均消费金额约1.24万元（新台币 ， 下同） 。
人潮带动钱潮 。 “双11”催生的消费市场 ， 也让岛内业者看到了新蓝海 。 在台湾网络口碑不俗的奢华美容品牌Abysse今年“双11”请来了台湾名模当形象大使 ， 推出多款“双11疯抢组” 。
“希望借助‘双11’人气热潮 ， 吸引更多人通过网络购买新一季产品 。 ”Abysse创办人暨总经理张沛滢说 ， 今年她与合伙人路永佳去了大陆五六趟 ， 参观考察了淘宝、网易考拉、云集等电商 ， 还在厦门自贸片区注册了一家贸易公司 ， “一是学习大陆电商的销售经验 ， 做大台湾市场 ， 二是为进军大陆市场提前布局” 。
火爆的“双11” ， 让岛内民众和商家受惠多多 。 据台经济事务主管部门统计 ， 2018年11月 ， 台湾电子购物及邮购类数额较上年同期飙升20% ， 销售额突破200亿元 。 “双11”当天 ， 台湾网络零售的销售额大幅增长327% ， 在线流量增加133% ， 民众最爱买的是时尚精品、保健与美妆产品等 。
电商平台动作频频
在备战台湾“双11”的大潮中 ， 两岸电商平台各自施展十八般武艺 ， 推出更丰富的商品、更优惠的价格、更贴心的服务 ， 为民众提供多元化选择 。
10月底 ， 作为“双11”的发起者 ， 阿里巴巴通过品牌授权经营的全新电商购物平台“淘宝台湾”在全台正式上线 。
阿里首席市场官董本洪表示 ， 阿里一直看好台湾网购市场的潜力 ， 不断探索如何为台湾消费者和商家提供全面贴心的本地化服务 ， “淘宝台湾”的落地能让台湾产品联结全世界的消费者 。 “淘宝台湾”行销长暨发言人林雅雯介绍说 ， 新平台结合台湾本地品牌与跨境商品 ， 采用台湾在地物流 ， 提供丰富的商品 ， “双11”期间还推出重磅补贴 ， 更好地服务台湾消费者 。
大陆另一家电商巨头京东也不遑多让 ， 今年“双11”首度在台湾亮相 ， 向台湾民众推出巨额补贴 。 同时 ， 京东与岛内通信软件LINE的购物频道合作 ， 上线“11·11京东全球好物节” ， 为民众提供物美价廉的万千商品 。
在大陆电商企业的带动下 ， 台湾本土业者也不甘落后 ， 纷纷举办丰富多彩的活动 ， 推出优惠措施聚拢人气 。 进入11月以来 ， Yahoo奇摩就集结旗下的购物中心、超级商城、拍卖网三大电商平台启动“双11购物节” ， 整体网络流量增长了3倍 ， 订单量暴增2倍 。 9日 ， Yahoo奇摩“双11快闪店”在台北登场 ， 邀请知名艺人和网红全天直播 ， 推介热销商品 。
同一天 ， 台湾momo购物网也启动“双11品牌狂欢城”活动 ， 有上百个知名品牌设立展区 ， 展示最热门商品 。 同时 ， 模仿淘宝“双11狂欢晚会”形式 ， 将于11日举办“无限之夜晚会” ， 邀请歌星炒热气氛 。
台湾电商平台PChome行销中心副总监钟紫玮介绍说 ， 自2017年起 ， PChome开始打造“双11购物节” ， 2017年用4天销售额做到15亿元 ， 去年仅用两天 ， “今年希望销售额再翻倍” 。
此外 ， 台湾网络家庭旗下交易平台露天拍卖、电商平台生活市集等也早早宣布了“双11”活动 。 在电信运营商方面 ， 台湾“中华电信”、远传电信和台湾大哥大今年也加入战局 ， 三家业者都在自家网络门市上推出通话、上网、购机等优惠 ， 抢占“双11”商机 。
“有色眼镜”引反感
尽管“双11”给岛内民众与商家带去了种种优惠和便利 ， 但民进党等绿营却戴着“有色眼镜” ， 以影响“安全”为由 ， 又是严管又是严查 ， 其行径遭到岛内舆论痛批“政治操作” 。
日前 ， 针对“淘宝台湾”正式落地入岛 ， 民进党籍民代余宛如大肆鼓吹“威胁论” ， 声称淘宝、京东等电商将“摧毁”台湾电商产业 ， 并诋毁大陆“廉价与低质量商品进入台湾 ， 不仅课税不易 ， 也有损本地产品与品牌” 。
对此 ， 不少岛内业者和学者呛声 ， “淘宝台湾”在岛内上线就地服务台湾民众和企业 ， 并在“双11”给予消费者诸多优惠 ， 台湾民众可以获得实实在在的好处和利益 ， 威胁从何而来？
台湾momo购物网董事长林启峰认为 ， 如今很多台湾民众都会使用淘宝购物 ， 淘宝、京东进入台湾市场是一件好事 ， 并不会让岛内业者措手不及 ， 大家可以联手把电商这块“蛋糕”做大 。
路永佳说 ， 大陆电商产业发达 ， 不仅在仓储、物流、AI调控等方面技术先进 ， 在孵化中小企业、培育品牌等方面也很强 ， 淘宝、京东进入台湾是一件好事 ， 岛内业者要先跟着大陆电商一起做大“双11”品牌 ， 再谈深入合作 ， 这是台湾电商产业成长的好机会 。
在世新大学副教授郭乃锋看来 ， 大陆电商企业带动台湾众多电商平台参与“双11” ， 由此产生规模效应 ， 使得商品越来越丰富 ， 折扣力度越来越大 ， 消费者热情越来越高 ， 受益的还是台湾企业和老百姓 。
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