「中新网」1499元一瓶也抢不到 茅台稳价政策是否“治标不治本”
1499元抢购飞天茅台 ， 比抢春节火车票还难？！
拼手速、网速 ， 还要靠运气 ， 1499元抢购飞天茅台的新一轮机会又来了！
继十一期间首轮飞天茅台酒预约、抢购结束后 ， 时隔3天 ， 苏宁易购11日开启了新一波的预约抢购活动 。
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图为苏宁53度飞天茅台(500ml)预约抢购页面 。
16小时近9万人预约
从苏宁易购发布的公告看 ， 53度飞天茅台(500ml)在10月11日0：00-10月17日18:00预约发售 ， 10月18日10:00正式开始抢购 ， 售完即止 。
采访人员于11日16时登陆苏宁官网发现 ， 飞天茅台已有89271人预约 ， 截至发稿时 ， 这个数字还在不断刷新 。
1499元就能买到53度飞天茅台 ， 很多人跃跃欲试 ， 但想要获得抢购资格并不容易 。
这次的抢购规则与第一次类似 ， 参与预约抢购的用户 ， 须在2019年10月5日前成为苏宁正式Super会员或PP体育-体育高级会员(年包) ， 并在2019年1月1日—10月9日期间在苏宁易购线上有过1次实物商品购买记录(收货完成未退货 ， 且单笔消费金额≥76元)的实名认证用户 。
为了防止黄牛囤货 ， 苏宁易购规定 ， 参与活动的同一用户单笔订单限购2瓶 ， 当月限购2瓶 。
比抢春节火车票还难
不过即使预约成功了 ， 想要抢到飞天茅台 ， 你还要跟几十万人拼手速 。
苏宁易购第一批飞天茅台酒抢购数据显示 ， 有近37万实名认证的苏宁Super会员 ， 在10月8日10:00苏宁易购APP上抢购飞天茅台 。
最终有多少人抢到 ， 苏宁并没有公布 ， 但下面的评价栏中 ， 只有3800多人发布了评价 。
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图为苏宁53度飞天茅台(500ml)销售问答区 。
有人直接在问答里吐槽：到付款页面刚输完付款密码就已经抢完了 ， 用不了十秒 ， 真心没几瓶 ， 又被忽悠开通会员了 。
一些人可能会说 ， 在苏宁易购上买不到 ， 不还有天猫吗？
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图为天猫超市宣传页面 。
确实 ， 与贵州茅台合作的电商不只有苏宁一家 ， 天猫也于10月1日正式开售飞天茅台酒 。 与苏宁易购的预约模式不同 ， 天猫为直接抢购模式 。
根据天猫超市销售规则 ， 10月1日起、每天10时和22时 ， 500ml装53度飞天茅台以1499元/瓶的价格限量投放 。
天猫数据显示 ， 国庆假期吸引了超过600万人次抢购 ， 天猫超市的白酒成交额同比增速达11倍 。 首日上午10点一到 ， 官网便显示“已售完” ， 总销量约5.2万 。
采访人员多次准点打开页面 ， 只看到几个字：你所在的地区没货 。 连续换了几个地址后 ， 均是同样的结果 。 不少网友亦纷纷感叹“同病相怜” 。
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网友在新浪微博评论 。
“这简直是比抢春节火车票还难的节奏啊！”有部分网友调侃道：难道说 ， 贵州茅台这次在电商平台的投放 ， 就是玩了一场“饥饿营销” 。
茅台和电商的“饥饿营销”？
近两年53度飞天茅台的价格跑出了“千里马”的速度 。 虽然建议零售价是1499元 ， 但部分电商平台和线下零售店的市场价已飙到3000多元 ， 也“养活”了很多炒酒的“黄牛” 。
为了拉住“失控”的飞天茅台市场价格 ， 贵州茅台多次表态“放量稳价” 。 和天猫、苏宁电商平台合作是其中的一步 。
为什么选择线上供货 ， 贵州茅台表示 ， “电商平台拥有的线上识别和拦截黄牛的功能 ， 能够更好地控价 。 ”
按照贵州茅台的招商公告 ， 两家电商共计获得至少300吨飞天茅台的销售配额 。 以这个配额算下来 ， 电商平台如果选择每天供应 ， 数量很难满足庞大人群的需要 。
因此 ， 除了与线上电商平台合作 ， 贵州茅台还携手物美、华润万家等线下超市 ， 进行飞天茅台酒投放 。
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资料图：茅台酒厂的纪念酒 。 中新社采访人员 贺俊怡 摄
为了满足节日期间对飞天茅台酒的旺盛需求 ， 9月26日至29日 ， 物美以1499元的价格向市场供应80000瓶平价茅台；华润万家国庆假期加大市场供应量 ， 向83家预售门店放量30000瓶53度500ml飞天茅台酒 。
此外 ， 贵州茅台8月底就宣布在中秋、国庆前夕 ， 向市场集中投放7400吨茅台酒 。 9月11日-12日 ， Costco上海店上线5吨飞天茅台 ， 售价1499元一瓶 。
除了不断加大飞天茅台在非经销商渠道的供应量 ， 9月17日 ， 贵州茅台还下发通知 ， 要求经销商在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标 。
“毕竟通过渠道多元化 ， 有助于茅台经销商规范化 ， 对于降低茅台整体风险会有较好的支撑作用 。 ”中国食品产业分析师朱丹蓬指出 ， 只有把飞天茅台1499元/瓶的价格的惠及面扩大 ， 才能对价格进行管控 ， 降低茅台潜藏的泡沫 。 ”
1499元抢购 ， “治标不治本”
一系列组合拳下 ， 居高不下的飞天茅台酒终端零售价近期是否有所降低？
华创证券指出 ， 随着茅台直销力度的加大 ， 国庆前后批价进一步回归 ， 多地目前批价在2150-2200元左右 。 新时代证券报告也显示 ， 10月1日箱装茅台酒批价应声回落 ， 至2100元左右 。
但价格低谷并未保持多久 ， 53度飞天茅台(500ml)市场价格在国庆假期后又重新回温 。
据澎湃新闻报道 ， 目前飞天茅台多地批价(整箱购买时的单瓶价格)在2300元上下 ， 较低点时期的2100元至2150元 ， 上涨150元至200元 。
业内人士分析 ， 此波价格上涨是受到国庆以后 ， 直营店、商超投放量减少 ， 电商渠道难以抢到等因素影响 。
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资料图：首家民办酒文化博物馆的“镇馆之宝” ， 是一瓶价值超百万元极品茅台 。 张瑶 摄
有网友疑惑 ， 贵州茅台不是下定决心平抑终端零售价吗 ， 为何投放量跟不上 ， 让人想买也买不到 ， 只能再次“走向”茅台经销商 ， 当茅台酒涨价的“帮凶” 。
白酒行业分析师蔡学飞说 ， “短期能通过加大供给、直营控制抑制茅台的价格 ， 但从长期看 ， 飞天茅台的需求刚性较强 ， 并且长期存在 ， 因此价格只会短期波动 。 ”
据茅台酒集团党委书记、董事长兼总经理李保芳此前介绍 ， 目前茅台年产量只有6000多万瓶 ， 未来峰值也不到1亿瓶 。 目前茅台仅能满足约三分之一的市场需求 ， 由于产量有限 ， 供应率只会下降 。
梳理显示 ， 贵州茅台2016年-2018年的产量分别是5.99万吨、6.38万吨、 7.02万吨；茅台酒基酒产量则分别是3.93万吨、4.28万吨、4.97万吨 ， 产量增速明显落后于净利润增速 。
贵州茅台多次表示 ， 茅台酒供求紧张、产品短缺的特征短期内不会改变 。 李保芳说 ， “从现在到未来 ， 茅台酒将永远是一种稀缺资源 。 ”
你有没有在抢茅台酒？抢到了吗？
作者：谢艺观
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