#新华社#老字号真的"老"了吗？这些老字号正在"逆( 二 ) 联盟读报：解锁新尝试这些老字号正在&l

　　消费升级趋势下，消费者买的不仅是商品本身，更是商品背后的文化符号和情感共鸣。对老字号企业而言，不管是跨界CP还是文化IP ，情感营销还是话题营销，归根结底都是号准了消费者文化审美和情感共振的脉，赋予产品个性化表达。王锐说。

　　互联网和新零售的强势来袭，也为老字号品牌发展注入新动力。数据显示，过去一年，阿里巴巴平台上700多个中华老字号品牌整体成交金额超370亿元，其中成交过亿元的老字号品牌有58个，成交过千万元的有190个。此外，淘宝直播、抖音短视频等形式也成为老字号向年轻消费者种草的新选择。

　　不管如何改变，品质和匠心始终是老字号不可或缺的精神内核。天津老美华鞋业服饰有限责任公司的一位负责人告诉采访人员，从坤尖鞋到杭元鞋，再到津派旗袍、连袖男装老美华一直严守粘、拉、调、配、套等几十道制鞋工艺和刺绣、缝制、归拔、沿边等多道做衣步骤，不管未来企业如何创新发展，代代传承的技艺不能丢，匠心质造的初心不能丢。

　　唱响中国品牌好声音

　　保护和发展中华老字号品牌，对于中华老字号中确需保护的传统技艺，可按相关规定申请非物质文化遗产保护相关资金8月公布的《国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见》明确提出保护和发展中华老字号品牌。

　　在商务部流通产业促进中心现代服务业处处长陈丽芬看来，老字号有着悠远的历史沉淀和文化传承，是国家宝贵的品牌资源，具有巨大的经济价值和文化价值。擦亮老字号金招牌，不仅是为了促进消费，更要通过老字号向世界讲述中国的品牌故事，展示文化自信。

　　如何让老字号唱响中国品牌好声音？一些地方正在行动起来。

　　武汉实施老字号振兴工程，特别要求加强对老字号原址原貌的保护，尽量避免盲目拆除与迁建；天津重视体制机制创新，支持国有老字号企业资产重组，优化股权结构；上海推出老字号新电商计划，未来3年，拼多多将累计投入价值100亿元的营销资源，助力百家上海老字号国民品牌强化品牌认知与份额

#新华社#老字号真的"老"了吗？这些老字号正在"逆生长"。　　王锐认为，整体来看，老字号企业转型较为成功的仍属一小部分，距离实现全面复兴，未来还有很长的路要走。

　　很多老字号企业品牌保护意识不强，导致历史资料缺失、商标被抢注；不少老字号企业经营管理方式仍残留大锅饭色彩，不适应当前的市场竞争；此外，如何在传承和创新上找到平衡点，也是老字号企业面临的共同挑战。她说。