智能化还是社交化，电子烟未来的出路在何方？要讨论电子烟未来的发展方向

　　最近一段时间，电子烟行业掀起了一股“智能化”、“社交化”的风潮，众多电子烟品牌在近期纷纷发布了新款“智能化”产品，并着重强调了移动端APP上的“社交性” ，看上去电子烟产品与当下的其他行业一样，积极向移动互联网靠拢，追随时代的大流，但对于一个减害性的香烟替代产品， “智能化”与“社交化”真的是电子烟行业的未来方向吗？

----智能化还是社交化，电子烟未来的出路在何方？//----

　　要讨论电子烟未来的发展方向，首先需要关注当下电子烟行业的发展情况，目前电子烟行业主要分为两大阵营，一方是走营销路线的新生代，它们大都由出身于互联网行业的“大咖”主导，深谙融资-烧钱-补贴的“朱啸虎模式” 。另一方则是扎根供应链的老玩家，这些企业由在电子烟行业摸爬滚打多年的“老人”主导，一切以产品为核心，更加专注技术、研发和电子烟全产业链。

　　对于新生代电子烟企业而言，虽然互联网的发展模式让其在初期获得了大量的融资得以高速发展，但资本不是在做慈善，需要这些企业快速的实现用户积累和套利，这迫使新晋品牌加码烧钱补贴营销，参照近年来那些以“智能化”为噱头的“智能产品” ，可以在短时间内吸引新用户，快速攫取利润的能力， “智能化”是新生代电子烟企业的必然选择。为了拉长回报周期，以 “社交化”建立生态，将电子烟打造成“流量入口” ，通过“社交”的方式开拓新用户，提升用户粘性，长期牟利的方式，也是互联网行业的老套路了。

----智能化还是社交化，电子烟未来的出路在何方？//----

　　相对应的，那些拥有稳定现金流，专注于产品的老玩家，已经做到了在产品端不断迭代，通过产品品质与用户体验形成口碑效应，未来也希望通过产品来打造品牌，互联网的营销模式并不是他们的追求。铂德电子烟创始人兼CEO汪泽其在9月17日的新品发布会上表示， “智能化”在技术上没有任何难度，通过很低的成本就可以实现，而“社交化”一旦进行，很可能造成不可控制的局面，对青少年造成很大的影响，铂德只想做纯粹的电子烟产品，坚决反对社交化，不希望在社交媒体上对任何青少年有任何的诉求。

智能化还是社交化，电子烟未来的出路在何方？。

----智能化还是社交化，电子烟未来的出路在何方？//----

智能化还是社交化，电子烟未来的出路在何方？。　　虽然当前以互联网营销模式为核心的新生代电子烟企业风头正盛，但电子烟作为烟草的减害替代品的核心特质不会改变，随着行业监管政策的逐步出台，电子烟行业整体会趋于保守，发展思路会逐渐向传统烟草行业靠拢。参考目前中国烟草行业的现状，在各种法规的限制下，根本无法通过广告、补贴等方式进行大规模的营销，烟民们选择香烟品牌也是依据口感和个人喜好，所以未来的电子烟发展趋势，不言自明。