「人民日报海外版」文物月饼社交平台走俏 “互联网+”让中秋味更浓文物月饼社交平台走俏传统文

　　文物月饼社交平台走俏传统文化焕发新活力

　　“互联网+”让中秋味更浓

　　本报采访人员李嘉宝

　　一年月色最明夜，千里人心共赏时。在移动互联网快速发展的当下，人们体验到更多的中秋节“打开方式” ，中秋文化的表现形式也更加多样。当传统节日遇上现代互联网技术，会产生怎样奇妙的化学反应？

　　吃的不仅是月饼

　　最近， “文物月饼”在微博上圈粉不少。故宫博物院将馆藏艺术品的图案印在或绣在锦盒上，作为月饼的包装，靠“高颜值”和“文化范儿”吸引了各个年龄层的顾客。成都博物馆将镇馆之宝——神兽石犀做成了可爱的卡通形象，印在月饼上。有网友评价说：“吃下去的不仅是月饼，更是文化。 ”

　　文物月饼在移动社交平台上走俏，再依靠电商平台走入千家万户，成为中秋节亲密邂逅“互联网+”的生动案例。

　　不止如此，随着中秋节的到来，中秋文化在各大互联网平台上热起来。在一款热门网络游戏中，平台推出了“中秋月兔”模式。圆月、玉兔、花灯、桂花树等中秋元素色彩鲜明、生动逼真，让不少年轻人直呼惊艳，有玩家甚至发出了这样的感叹：“游戏先放一边，让我们一起来赏月吧！”

　　当中秋节遇上“互联网+” ，传统文化资源被进一步挖掘，有了更多更新的表现形式。有关中秋节的起源、风俗、文化、诗词欣赏等，以短视频、H5动画等形式呈现在人们面前，形成了公共知识的有效供给。借助接地气的网络产品，传统文化的吸引力进一步增强。人们能够重新认识感受蕴藏和流淌在民族血脉中的传统文化，浓浓的文化味和时代味扑面而来。

　　乡情乡愁即时通

　　每逢中秋节， “回家”是亘古不变的话题。在“抖音”等短视频平台上，以“回家”为主题的作品层出不穷。 “大城市，更思乡”“走过了那么多地方，最远的月亮还是在家的方向” ，充满温情的画面搭配直戳人心的文案，让不少在异乡奋斗打拼的人们倍感温暖，这是现代人的乡愁。

　　通过微信、微博等社交平台网上贺中秋、发送电子中秋贺卡等，已经成为当下人们过节方式中最习以为常的部分。借助互联网技术，家书不再抵万金，乡音乡情即时互通，瞬间可达。借助互联网技术，现代人的乡愁少了许多“西北望乡何处是，东南见月几回圆”的忧伤，多了几分“海上生明月，天涯共此时”的豁达。

　　家是最小国，国是千万家。今天，人们在中秋佳节抬头望月，不止是把酒言欢、遥念亲友、想象嫦娥玉兔月中漫步的神话，更能看到中国航天技术的进步和中国力量的腾飞。

　　微博上一位名为“夏是夏天的夏”的插画师，曾为嫦娥二号、嫦娥三号和玉兔一号创作中秋节的插画，并以此为灵感，创作出宇航员系列的插画作品，圈粉众多网友。今年初，嫦娥四号成功登陆月球背面，并传回世界第一张近距离拍摄月背影像图，刷屏各大网络平台。一位网友激动地发文说：“小时候每到中秋节就会好奇，月亮黑暗的那一面究竟是什么样子，今天总算是看到了。 ”

　　老外也过中秋节

　　互联网的快速发展让世界变得更平。如今的中秋节不单单是中国人的节日，也成了全世界的节日。

　　某咖啡品牌推出“玉兔揽月”月饼礼盒、玉兔杯等包含中秋元素的商品，依托电商平台跨界“圈粉” ，吸引年轻消费者。在海外社交平台上，关于中秋节的话题讨论热度不减。来自澳大利亚的福尔汉姆表示，中秋节正在成为澳大利亚不同族裔都喜欢的中国节日。 “中秋节不仅在华人中受欢迎，也在其他社区发挥着影响力，它把我们团结到一起，迎接秋天，迎接收获，珍惜团聚，展现了中国文化的开放包容性。 ”

　　现在， “千里共婵娟”不再只是诗人的美好期望，而成了世界范围内不同文化背景的海外族裔之间共同的分享。 “互联网+”就“+”出了传统节日的新活力，使传统文化以一种更富参与性和共创性的方式久久流传，这是当代中国的文化自信。

　　李嘉宝