「财联社」网易云音乐的中场战事【财联社】（上海

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【财联社】（上海，研究员黄一灵）讯，老二老三合伙抱团对抗老大的故事再一次上演。

9月6日，阿里巴巴宣布与网易达成战略合作，其以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉，同时阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资。值得一提的是，网易云音乐曾先后完成两轮融资，第二轮融资由百度领投，金额超过6亿美元。

这也意味着，目前的在线音乐市场的对抗格局是“腾讯音娱”VS“网易+百度+阿里” 。

缺钱不缺用户的网易云音乐，如今得到了阿里的资金支持，又会向腾讯音乐发起怎样的挑战呢？

版权VS差异化竞争

在线音乐市场，竞争格局泾渭分明。

据极光大数据发布的2019年国内在线音乐社区研究报告， QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和网易云音乐属于第一阵营，渗透率超8% ， MAU达8000万；阿里旗下的虾米音乐和中国移动旗下的咪咕音乐为第二阵营，渗透率仅1% ， MAU为800万，与第一阵营相距甚远。

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同在第一阵营的腾讯音乐和网易云音乐，走的是截然不同的两条竞争之路，前者是靠绝对性的版权优势，后者则是依赖社区经营，强调UGC 。

2014年以来，腾讯音乐接连拿下华纳音乐、索尼音乐和环球音乐等全球三大唱片公司的版权。据悉，腾讯音乐占据了国内90%以上的音乐版权。

尽管随后在国家版权局的积极协调推动下，腾讯音乐与阿里音乐、网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，相互授权音乐作品，双方版权授权范围将达到各自独家音乐作品数量的99%以上，但是这核心的1%才是腾讯音乐真正的护城河，这1%意味着周杰伦等头部歌手高达几十万首的歌曲。

再加上腾讯音乐持有相互授权价格的议价权，腾讯在版权方面仍遥遥领先。

不过，这一优势目前出现了裂痕，据彭博报道，腾讯音乐娱乐集团正在接受中国反垄断机构的调查，这项审查可能将终止腾讯与全球几家最大唱片公司所签署的独家授权协议。

截至目前，该调查还没有最新消息出炉。钛媒体曾撰文认为， 99%音乐版权的相互授权使得腾讯音乐的“垄断霸权”很难被真的认定成立，版权“中间商”的角色也很难被动摇，但可能会对腾讯音乐后续对几大唱片公司的“渗透”制造障碍。

再把注意力转向同属第一阵营的网易云音乐。

资金相对缺乏，使得网易云音乐一开始就没有在版权方面与腾讯音乐正面竞争，而是另辟蹊径，一方面用歌单乐评激发用户情感共鸣，另一方面内部扶植原创力量。

从目前情况来看，这样的策略是有效的。

19Q2 ，网易云音乐用户总数突破8亿，同比增长50% ，付费有效会员数同比增长135% 。另据第三方机构QuestMobile数据显示， 2019年6月，网易云音乐活跃用户规模为1.39亿，同比增长20.6% ，而同期，包括QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐的腾讯活跃用户规模为5.69亿，同比增长仅9.0% 。

活跃用户不断增长，网易云音乐又确定了一个新的方向，那就是社交。 7月底，网易云音乐上线了一个新的社区板块， “云村” 。据悉，云村社区提供音乐创作表达形式——Mlog（Music log ，即音乐日志），用户可以通过语音、视频、图片、文字、音乐等多种形式结合尝试全新的音乐创作体验。

不难看出，网易云音乐此举是想吸引更多用户参与互动，挖掘社交变现，拓展商业化空间。

老虎证券认为，长远来看，网易云音乐的目标或许是打通线上线下，落地到比如音乐节之类的项目中，形成商业闭环。这个目标当然有想象空间和实现可能。但在那之前，网易云音乐必须应对越来越沉重的竞争压力：在移动互联网走向存量博弈的当下，网易和腾讯的重合用户不可避免将持续上升。

竞争压力加剧，意味着网易云音乐要投入更多的资金来打这场仗，去储备更多的音乐内容吸引用户，去整合音乐产业链上下游。从这个角度来看，网易云音乐牵手“财大气粗”的阿里也是情理之中了。

在百度和阿里接连站队网易云音乐之后，云音乐将度过跑马圈地的初始阶段，进入中场战事阶段，这一阶段目标就是在版权储备上缩小与腾讯系的差距以及整合音乐产业链上下游，完善产业链。

阿里腾讯文娱帝国对打升级

互联网大多行业，最后都会演变成巨头之间的“搏斗” 。

阿里加持网易云音乐，一定程度上还是为了完善大文娱的生态体系。

阿里大文娱于2016年正式成立，至今已通过阿里文学、阿里影业、淘票票、优酷打通了影视全产业链条，并曾通过投资虾米音乐布局音乐板块，成立阿里音乐事业部。

但是由于阿里音乐期间转型阿里星球失败，虾米音乐用户大量流失。今年6月18日，阿里直接把包括虾米在内的阿里音乐，从阿里大文娱事业群转至创新事业群。

也就是说，如今的阿里大文娱，并没有阿里音乐。

可是一直强调生态体系的阿里大文娱，又怎么会放过音乐这块领域？在腾讯音乐排名第一的在线音乐市场，阿里大文娱能押注的也只有老二网易云音乐了。