「央视新闻」票房破47亿的“哪吒” 竟没有自己的官方周边？粉丝急了
这个夏天最火的电影 ， 莫过于国产动画电影《哪吒之魔童降世》 ， 上映以来 ， 票房已超过47亿元（截至9月2日12点30分） ， 跻身中国影史票房总榜前三位 。 然而 ， 目前这部电影官微认证的衍生品和周边产品大多需要众筹、预订 ， 一些观众大呼不过瘾 。 与此同时 ， 不少电子商务平台有一些未经授权的盗版周边商品在售卖 。
“山寨周边”横行 销量还不低
在电商平台上可以看到 ， 不少商家售卖的周边产品大多是在抱枕、T恤衫、手机壳等商品上印有魔童哪吒的形象 。 售价在十几元到一百多元不等 ， 其中还不乏有销量上千件的单品 。
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消费者：拥护正品 尊重原创
部分消费者表示 ， 还没有见到正版的衍生品 。
消费者：国产电影IP相关的衍生品其实见得很少 。 如果以哪吒来讲 ， 它的服饰、化妆品、眼影等都可以考虑 。 如果要买 ， 肯定想买正版的 ， 尊重原创吧 。
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消费者：如果质量可以、价格适合会考虑买的 。 应该不会在网上买仿制的衍生品 ， 担心质量问题 。
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针对网上众多仿制的衍生品 ， 《哪吒之魔童降世》投资发行方光线影业日前发表了版权声明函 ， 表示未经授权从事《哪吒之魔童降世》衍生品开发、招商的行为属于侵权 。 侵权方应立即停止侵权行为 ， 而光线也将维护主创团队的合法权益 。
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正版衍生品仍处预订状态
据了解 ， 目前在官方授权的网店里 ， 仅有的几款《哪吒之魔童降世》衍生品还处于预订状态 。 采访人员走访了北京的几家电影院 ， 虽然影片还在热映 ， 但也并没有售卖关于哪吒的正版衍生品 。
北京某影城负责人：一些热门影片的衍生品 ， 它的开发和生产需要时间 ， 目前影城还没有进行销售 ， 产品还没有到位 。
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据了解 ， 属于官方授权的正版《哪吒之魔童降世》衍生品刚刚结束众筹 ， 7月底 ， 《哪吒之魔童降世》官微公布了“与国漫一同成长”的电影周边众筹计划 。 该计划透露 ， 将陆续众筹开发包括徽章、挂件、钥匙扣、海报等周边产品 。
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电影衍生品产业仍需“补课” 产业链尚需完善
尽管票房火热 ， 但电影衍生品滞后 ， 可以说是“哪吒降世”后的成长痛点 。 究竟是什么原因 ， 让这部爆款影片的衍生品跟不上市场需求呢？目前 ， 我国电影衍生品发展的现状又是怎样的？
生产周期长 无法满足市场需求
李润是北京一家文创公司的负责人 ， 专门负责电影IP衍生品的设计、开发营销等项目 。 他手里的一款皮卡丘玩具 ， 7月份在各大影院和玩具店开售以来 ， 已经卖出超10万个 。 而这个看似简单的小玩偶 ， 真正做出来却花费了半年多的时间 。
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北京某文创公司负责人 李润：皮卡丘这个项目 ， 从去年我们就开始在对接了 ， 从设计、打样、送审到生产 ， 其实时间周期比较长了 。
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李润介绍 ， 做电影IP的衍生品最复杂的是还原角色形象 ， 因为版权方对电影中人物的还原有很高的要求 ， 并且会提供固定的设计元素 ， 所以要严格按照授权的内容执行 。 另一个重要的方面就是安全认证 。
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北京某文创公司负责人 李润：在出厂之前要做很多的检查 ， 包括卫生 ， 我们会有严格的质检 。
业内人士介绍称 ， 正版电影衍生品跟不上市场需求的原因：一方面是制作周期长 ， 另一方面是这些衍生品的设计、生产依然是电影上映后的一个环节 ， 通常电影只有卖座才会考虑设计电影衍生品 。
产业链尚需完善
采访中 ， 多家大的电影业相关企业表示 ， 目前我国电影衍生品的收入占电影总收入约为20% ， 而一些电影业发达的国家可以达到70% 。
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基于目前电影衍生品在电影产业链中的位置 ， 其本身的价值容易被忽视 。 即使电影大热 ， 电影衍生品也很有可能错过市场黄金期 。
行业认为 ， 下一步 ， 我国电影衍生品产业应更加重视提高质量 ， 逐渐丰富品类、培养受众、完善产业链 ， 这样才能促进电影衍生品产业日渐成熟 。
▌本文来源：央视财经
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