9个月查处8000次违规，保健品严管，你耳熟能详的宣传词都不能提日前

日前，国家市场监督管理总局发布《保健食品标注警示用语指南》要求，保健食品生产经营者在标签专门区域醒目标示“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”等内容。

同时，警示用语区应当位于最小销售包装包装物(容器)的主要展示版面，所占面积不应小于其所在面的20% 。警示用语应使用黑体字印刷。

有分析人士指出，尽管保健品上有“蓝帽子”标识，同时标签上会声明“本品不能代替药物” ，但生产企业通常将其标注在不显眼的位置，迷惑普通的消费者，这也让虚假宣传有了可乘之机。

有分析人士指出，此次明确了警示语的大小以及醒目要求，将能够提醒消费者，保健食品不能代替药物治疗疾病，从而避免再受虚假宣传的影响。

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规范整顿，虚假宣传是行业乱象的根源

此次发布的《指南》对生产企业标签标识内容进行了规范指导，特别是对标注警示用语提出了明确意见：

设置警示区，提高关注度。警示区必须设置在最小包装物的主要展示版面上。标注警示语，提高认知度。在标签上标注“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”警示语，将保健食品与药物进行明确区分，提示消费者慎重选用。规定面积大小，提高辨识度。警示区面积不少于其所在版面的20% 。规定印刷字体，提高清晰度。警示用语使用黑体字，让消费者特别是老年人看得更加清楚。

不标注警示语也是保健食品行业乱象的根源之一。保健食品，其实质是食品，但在消费者心目中，往往有治病、改善症状的作用，甚至误以为其可以替代药，是一种“替代医学” 。这也给虚假宣传提供了空间。

而在《广告法》中也明确规定，保健食品不得使用全面调整人体内分泌平衡;增强或提高免疫力、可促进新陈代谢等疑似医疗用语。

相关数据显示， 2017年7月~2018年3月，全国开展食品保健食品欺诈和虚假宣传整治行动中，各级食品药品监管部门共办理并公布整治行动相关行政处罚案件8000余件。

短期看，虚假宣传可以增加保健食品销量，扩大其市场份额，但从长远来看，不仅会影响消费者对保健食品的认识，还会使整个行业面临一次又一次的打击、整顿，难以进入良性发展。