同盟军VS字节跳动：投资知乎后的战略争夺点在哪里？
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图片来源@Unsplash
文｜吴怼怼
互联网圈静寂太久 ， 快手百度4.34亿美元投资知乎的新闻一出 ， 朋友圈沸腾了一夜 。
据周源自己说 ， 他和宿华用一顿盒饭的工夫就谈定了合作 ， 这个细节被全网引用 。 但至于为什么合作谈得这么快却并未被人深究 。
要知道 ， 快手目前只是一家年收入接近200亿人民币（2018年数据） ， 刚刚实现盈亏平衡的公司 ， 小巨头手里虽然有钱 ， 但那也不是余粮 ， 而是战备粮 ， 关键时刻是用来救命的 。 所以类似“土豪任性”的讲法似乎并不成立 。
而要说快手投资知乎的逻辑 ， 很像黎瑞刚当年和刘炽平聊起NBA ， 刘炽平说 ， NBA独家权益一年一亿美元 ， 是不是有点太贵 。 黎瑞刚回了一句：贵是贵 ， 你还得要拿 。 对宿华来说也是一样 ， 到了F轮投知乎 ， 贵是贵 ， 但还是要拿 。
仔细看看这轮投资的参与方 ， 无一例外 ， 全是字节跳动的竞争对手（快手vs抖音、知乎vs悟空问答、百度更别提了 ， 头条的搜索部门已经直轰大本营） ， 所以说 ， 这轮投资它不是财务投资 ， 而是战略投资 ， 对手显而易见是张一鸣的字节跳动 。
但是 ， 现在这支同盟军 ， 在战略上处于守势 ， 三方协调性存在磨合期 ， 哪怕度过磨合期 ， 也最多是一个三英战吕布的局面 ， 讨不到什么便宜 ， 得益于产品矩阵优势 ， 张一鸣还是完全掌控局面和舆论的优势 。
这也是我可以再下一个断言的原因：知乎绝不是同盟军战略投资的最后一站 。
分析攻守 ， 其实最基础的话题是 ， 大家纠结在打一个什么仗 。 首先 ， 无论是快手、百度、知乎还是字节跳动 ， 目前打的都不是生存仗 ， 而是角力仗 ， 好比篮球比赛三秒区内的推搡卡位 。 那这个比赛比的是什么呢？两个字：内容 。
尽管现在内容平台不算少 ， 但懂行的人都明白 ， 许多内容平台是滥竽充数 ， 其本身并不具备系统的内容生产能力 ， 大多都是从别处扒来的二次创作 。 过去这件事有生存空间 ， 是因为普遍版权意识不到位 ， 之后只能越走越难 。
知乎为什么对于快手有投资价值 ， 就是因为知乎是当前中文互联网中一块优质的内容水源地 ， 而这样的水源地是拿一块少一块 ， 卖完则止 。
所以说我们能看到 ， 快手在投资知乎之前 ， 还以10亿元估值收购了A站 ， 一向喜欢自力更生的字节跳动也2.5亿投资快看漫画、12.6亿投资虎扑 ， 这场战争的本质就是内容水源地之争 ， 只不过头条的思路是收小弟 ， 快手百度的思路是找盟友 ， 这有点像《极限挑战》的常见剧情：先结盟 ， 至于怎么配合 ， 过阵子再说 。
基于这个逻辑 ， 同盟军的战略后招 ， 一定还是在内容领域做铺划 。 快手目前为止还是一家短视频平台 ， 而整个内容领域 ， 除了视频之外 ， 无外乎文字、图像和音频三种形式 。 文字领域 ， 快手这次拿下知乎 ， 战略目的已经达到 ， 加上百度也很低调地在这个夏天入股了七猫阅读、凯叔讲故事 。 那么 ， 未来如果同盟军再次落子 ， 一定是落在漫画和音频两个大板块上 。
漫画领域 ， 快看漫画目前是漫画行业Top 1 ， 而且与头条深度绑定 ， 2015年A轮融资就有头条的一份 ， 2017年头条再次跟投C轮 ， 同盟军们只能再选投资标的 。 而网易漫画已经在2018年底被B站收购 ， 目前可选的 ， 一是刚刚被连尚文学收购的漫漫漫画 ， 一是主打美漫主题的漫画盒子 ， 而至于漫画行业与快手及百度如何整合 ， 以及行业的未来增长态势 ， 就是另一个话题了 。
另一个领域就是音频 ， 形式上 ， 音频是文字和视频之间的过渡地带 。 中文的音频市场虽然不像短视频那么吸睛 ， 但算用户总量也有近4亿 ， 山头不多 ， 无外乎喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝这么几家 。 而且从美国的经验看 ， 国内音频产业的潜力一直被低估 ， 这很大程度上是因为美国是一个车轮上的国家 ， 所以播客、有声书等内容的渗透率奇高无比 ， 而中国的汽车保有量也在飞速增长 ， 未来情况应该会和美国无限接近 。 再加上天猫精灵和华为等一众硬件产品的内容需求 ， 音频产业的渗透率也会很可观 。
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除此之外说个旧八卦 ， 不知道还有多少人记得 ， 头条曾经有计划上线一个付费音频产品 ， 名叫“新知” ， 这件事雷声大雨点小 ， 后来不了了之了 。 至于为什么没有推出来 ， 大家可以YY ， 我的判断是当时时机不成熟 ， 但由此也可以看出来 ， 音频是内容平台做付费产品的唯一通路 。
还是那句话 ， 内容水源地拿一块少一块 ， 生态竞争就是大富翁式的占点位游戏 ， 贵一点 ， 也得拿着 ， 我倒是越来越期待这局棋中盘的走向了 。
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