苹果财报尽显手机业务颓势 新iPhone能救苹果吗？
苹果在今天凌晨正式公布该公司2019财年第三财季的财务报告 ， 财报显示 ， 苹果该财季净营收538.09亿美元 ， 较去年同期增长1%；净利润100.44亿美元 ， 较去年同期下滑13% 。 而最重要的iPhone业务方面下滑也非常明显 ， 259.9亿美元的营收较去年同期的299.06亿美元下跌了超过13% 。
面对这样的业绩 ， 人们不禁要问 ， 苹果真的后劲不足了吗？马上9月要发布的新iPhone会帮助苹果摆脱困境吗？笔者对此有自己的一点看法 ， 在此与大家分享讨论 。
01iPhone业务尽显疲态
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首先就苹果的现状来看 ， 除了iPhone之外的业务都获得了比以前更大的提升速度 ， 其中可穿戴设备、家具和配件的销售额达到55.25亿美元 ， 同比增长了48% ， iPad、Mac和服务类chan产品的营收都达到了一个新高度 。
但问题就出在iPhone这 ， 要知道这是苹果在新世代崛起的关键 ， 现在苹果的大部分业务也是围绕这个核心产品进行构筑的 ， 如果iPhone立不住 ， 其他业务现在发展再好也是空中楼阁 。
对于iPhone来说 ， 销量下滑已经是个现实情况 ， 尤其是在中国市场的疲软没有任何好转的迹象 ， 而在新兴市场的局面远没有打开 。 这就意味着想要保持增长 ， 能做的就是提高单品价格和利润率 。
但我们都知道 ， iPhone的单品价格上探的空间已经基本没有了 ， 去年的iPhone XR Max已经超过了万元 ， 很难想象大众市场会接受更高的价格 。 而在成本方面 ， 苹果“压榨”供应链也几乎已经到了极限 ， 继续压缩成本可能会让供应链反弹 ， 现在又不是除了苹果就没别的订单可以接了 。
可以说 ， 苹果现在的后劲严重不足 ， 或者说提前领跑了这么多年 ， 已经把自己的空间挤压到极限了 。
02新iPhone想要救苹果难上加难
再来说说今年的新iPhone是否会给苹果带来转机 ， 笔者本人并不是很看好 ， 主要问题还是出在产品上 。
首先从核心硬件角度来看 ， 今年的iPhone想要赶上5G的首班车是来不及了 ， 而在新处理器上仍然还是7nm工艺 ， 从核心上来看提升就一般 。
现在新iPhone的外观也都已经曝光的差不多了 ， 可以说与前两代产品的差别几乎没有 ， 除了背面那个从一开始就被疯狂diss的“浴霸”摄像头组 ， 但从设计角度也难以吸引老用户升级换代 。
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通过已经公测的iOS 13系统 ， 我们也可以大概判断出新iPhone会有哪些新功能的支持 ， 可遗憾的是称得上变革的东西也没有 。
考虑到明年发布的iPhone很可能同时用上5G网络和5nm工艺 ， 今年这个处于尴尬过渡期的iPhone真的很难会有两眼的市场表现 ， 更多的消费者会选择等待明年的大升级版 ， 把今年直接跳过 。
那么苹果的对策是什么呢？其实也很容易想到 ， 就是拓展中端市场 ， 所以今年苹果要一口气推出三款iPhone ， 这是以前从未有过的 。
既然老用户憋着劲等明年的新机 ， 那么引入新的苹果用户就成了最大的增长点 ， 通过三款不同档位的机型扩大消费者人群 ， 这可能苹果现在唯一能做的 。
但老实说 ， 从历史上看 ， 苹果的中端产品很难达成价格和品质的平衡 ， 低于5000元价位的机型往往缩水严重 ， 要知道5000元可是安卓阵营火力最强的区域 ， 是能和顶配iPhone掰手腕的 ， 苹果拿个缩水货想在这里讨便宜几乎是等着挨打 。
03吃完iPhone老本的苹果迷茫了
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苹果现在最大的痛就是偏偏核心业务出了问题 ， 更重要的是 ， 没有了乔布斯这样的存在 ， 苹果现在根本不知道下一个像当年iPhone那样开启了一个时代的新产品形态在哪里 ， 空有巨大身家不知该把钱往哪里花 。
其实现在的苹果给我们一种感觉就是 ， 从一个产品精简化的公司向一个大杂烩公司转变 ， 这一幕何其似曾相识 。 当年乔布斯就凭着一个苹果电脑打下了江山 ， 之后苹果陷入迷茫 ， 直到等到乔布斯回归又以一部iPhone开创了一个时代 。
现在没了乔布斯 ， 艾维也走了 ， 苹果又陷入了一个新的迷茫期 ， 什么都要做 ， 做电视、搞VR、研发汽车 ， 现在又涉足了金融 。 下一个帮助苹果开创新时代的产品是什么？抱歉 ， 不知道 。
都说库克是个守成之君 ， 但如今科技行业已经走到了十字路口 ， 光是守成恐怕是不够的 ， 苹果能否继续辉煌下去 ， 我们要打上一个大大的问号 。
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