卖痔疮膏的马应龙出口红了 ! 网友: 哈哈哈涂哪?
在今天的文创界 ， 口红似乎成了一个标配 。 甚至 ， 连以痔疮膏闻名的老字号“马应龙”也出口红了 。
最近 ， 马应龙牌口红成了网友讨论的热门话题 。
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当马应龙开始卖口红 ， 多数网友的第一反应是——满脑子都是痔疮膏 ， 并怀疑自己“走错片场” 。
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当一个痔疮膏品牌遇到口红 ， 就点燃了网友的创作热情 ， 有人开始自发地为这款口红打起了广告 。
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值得一提的是 ， 马应龙自己也把口红玩出了不同画风 。
比如 ， 他们刚刚发布的测评是这样的——
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马应龙微信公众号截图 。
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马应龙微信公众号截图 。
其实 ， 在马应龙之前 ， 口红早已经成了文创界的“明星” 。
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去年12月 ， 故宫博物院文化创意馆发布“故宫首款彩妆”——故宫口红 。
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故宫博物院文化创意馆认证微信公众号截图 。
当时发布的6款口红 ， 膏体颜色均来自故宫博物院所藏的红色国宝器物 ， 口红管外观设计则从清宫后妃服饰与绣品汲取灵感 ， 一个外观设计对应一款膏体色 。
故宫的带货能力堪称顶级 ， 口红发布后瞬间刷屏 ， 销量也颇为可观 ， 甚至还一度断货 。
那时的故宫口红 ， 可以说是高大上、甚至求而不得的文创产品 。
今年2月 ， 单霁翔曾在公开场合谈到故宫口红——“故宫口红唯一的问题是买不到 ， 虽然已经加急生产了90万件 ， 但依然供不应求” 。
到了今年3月 ， 颐和园也出口红了 。
据媒体报道 ， 颐和园和国货品牌卡婷一起推出的口红 ， 设计灵感取自颐和园慈禧寝宫的“百鸟朝凤”刺绣屏风 。
这款口红同样在网上引发关注 ， 并带来不错的销量 。
事实上 ， 无数例子证明 ， 在文创领域 ， 类似的反差等同于“带货能力” 。
比如 ， 泸州老窖出过香水↓
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泸州老窖官方旗舰店截图
999感冒灵设计了秋裤↓
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999感冒灵微博截图
英雄钢笔推出墨水版鸡尾酒↓
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淘宝英雄办公用品旗舰店截图
大白兔奶糖也有润唇膏↓
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微博截图
对于这些国牌、老字号来说 ， 跨界创新让品牌摆脱原来“老土”的刻板印象 ， 变得时尚化、年轻化 。
但比产品营销更重要的还是品质本身 ， 不管是故宫的口红还是马应龙的口红 ， 只要质量好 ， 就一定会受到消费者的青睐 。
对了 ， 偷偷告诉你 ， 几年前 ， 马应龙还出过一款饼干……
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马应龙蔬通消化饼干微博截图
来源 | 中国新闻网( cns2012) 作者：宋宇晟 ; 实习生：王新月
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