AP勘讯：新一代营销数据分析，企业未来10年发展的必杀技( 四 ) 上海2019年7

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AP勘讯在Forrester报告中被评为亚太地区唯一的营销数据分析“领导者”

与营销评价体系的缺乏形成对比的是，亚太地区的企业营销人员正面临着逐渐升级的消费市场需求，在数据量和数据多样性方面都经历了爆炸性增长。以AP勘讯服务过的某快餐连锁巨头为例，为期仅一个月的促销推广就能产生近百亿的媒体曝光数据，包含广告类型、用户特征、触达顺序等各个维度。同时，正如Forrester在报告中指出的那样，亚太地区拥有比欧美更为复杂的营销环境，仅营销渠道的种类之多就已让其他市场难以望其项背。如何在这片数据丛林中杀出重围，将简单的数字集合转变为企业的营销优势？答案就在科学的统计方法和成熟的数据分析系统。数字营销下半场，企业间比拼的重点已悄然从收集能力转移到了分析能力。谁能在过剩的数据中提炼出更多的价值，谁就更可能从一片片红海中杀出重围。