AP勘讯：新一代营销数据分析，企业未来10年发展的必杀技( 二 )
作为大数据营销技术行业的知名奖项 ， “I-COM大奖”旨在发掘并表彰致力于推动行业创新、为全球品牌提供优秀解决方案的数据分析机构 。 这些奖项的获得 ， 是对AP勘讯在营销数据分析领域中长期进行实践与创新的肯定 。 营销数据分析（Marketing Analytics） ， 与在国内更被人熟知的数据科学（Data Science）同样着眼于数据收集、建模、提供商业洞察力 ， 然而数据科学的目标是结合不同学科的众多理论 ， 从数据中发掘出有价值的信息 ， 为多个领域的科学研究提供帮助 。 而营销数据分析的意义 ， 则在于通过分析营销相关数据 ， 以预测用户需求 ， 并为企业营销决策提供数据与技术支持 。 前者偏向于研究理论基础的建立 ， 后者更侧重于解决实际的业务问题 。
正如世界百货商店行业之父约翰沃纳梅克提出的广告营销界“哥德巴赫猜想”-- “我知道在广告上的投资有一半是无用的 ， 但问题是我不知道是哪一半 。 ”营销数据分析的发展 ， 使破解这一难题成为可能 -- 依托不断创新的统计学模型 ， 分析师可以帮助企业准确衡量营销效果 ， 优化营销投入 ， 最终实现ROI（投资回报率）的提升 。
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