动漫IP如何跨界出圈？下一个蓝海在这里图说：第十五届中国国际动漫

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图说：第十五届中国国际动漫游戏博览会发布“新生计划”

东方网采访人员包永婷7月3日报道：无论是产值还是用户规模，中国动漫行业蕴含着巨大的发展潜力。《2018年中国动漫行业研究报告》显示，动漫产业总产值突破1500亿元；泛二次元用户规模近3.5亿，在线动漫用户量达2.19亿。第十五届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2019）专业板块昨起亮相，发布的“新生计划”宣布在扶持新人新作的同时，发起文旅合作、演出策划等新项目，助力动漫IP跨界出圈。

动漫IP如何从线上走到线下，打破圈层圈粉，业内人士一直在不断探索。活动当天， CCG透露将与豫园商城合作，结合国漫原创IP和豫园相关元素，用贺图的形式呈现出“豫园幻彩国风节”（暂定名）。也就是说，今年的中秋节，市民游客有望在豫园看到具有国风特色的挂灯，与动漫形象面对面互动。其实，动漫IP也能为跨界合作提供更多新思路。上海炫动汇展文化传播有限公司常务副总经理刘芳表示， “从长线角度来说，豫园有童涵春堂等老字号品牌，也可以与动漫IP有深度合作。 ”

虚拟的动漫形象凭借鲜明的人物个性，也能在跨界中扩大知晓度。根据同名网文改编的动漫《全职高手》，男主角叶修是书写荣耀游戏历史的大神，也是众多粉丝心目中的“国民偶像” 。第一季收官时总播放量突破10亿，弹幕总数超过885万。以人物形象授权、联动营销、周边合作等不同的形式跨界合作，《全职高手》IP不断“破圈” 。 “0529叶修生日快乐”再度登上微博热门话题榜榜首，话题参与人次破亿。

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图为动画电影《全职高手之巅峰荣耀》海报

据阅文集团相关人员介绍， 2019年开年至今，《全职高手》IP保持了每月新增一家以上的跨界品牌合作的速度，在虚拟偶像价值挖掘和开发模式上取得突破。成为“流量”后，动漫IP也将登上大荧幕，动画电影《全职高手之巅峰荣耀》预计今年暑期上映。

此外，动漫IP“破壁”的另一种形式就是改编成真人影视。 1949年上映的《三毛流浪记》真人电影是中国最早的漫改作品，二十世纪初的红极一时的电视剧《流星花园》《粉红女郎》也是由漫画改编而来。不过，对比其他国家的漫改领域，到目前为止，中国的漫改还是一个蓝海，亟待开发。

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图为根据同名漫画改编的电影《快把我哥带走》剧照

在CCG EXPO 2019 IP营销论坛论坛上，安吉力诺首席执行官安珈萱认为，漫画改编成真人影视（以下简称“漫改真”）已经进入多元化题材时代，出现了非常多非常有脑洞的作品。 “从2015年到今年上半年为止，中国、日本、美国和韩国的漫改真项目数据不断攀升。 ”她指出，美国的漫改真注重挖掘漫画人物人性的多样化，日本的漫改真内容还原度非常高，而韩国的漫改真走的是韩剧的路数，作品指向性非常强。中国的漫改真还是没有太多让人眼前一亮、拿得出手的作品，可能需要一定的孵化周期。 “国漫IP很难成为全民热点，这与中国IP起步晚以及早前受众群的概念有关。 ”旭翼文化联合创始人陈旭认为，现在国漫已经发展到全年龄，未来跨代影响显现，渐渐会积累，诞生全民性的IP 。