疯狂！模特身上的都被扒走，疯抢优衣库T恤背后真相是...
昨日（3日）微博、朋友圈都在刷一个视频：一群人疯狂抢衣服！
“格斗式疯抢”
商场里百米冲刺狂奔
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卷帘门刚开就钻门爬进去
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门之后衣服一叠一叠抢
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店门口直接打架
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他们在抢什么？
优衣库的衣服！
UNIQLO x KAWS合作款
昨天上架发售 。
优衣库门店犹如菜市场：有人成摞抱走T恤 ， 根本不看尺码；有人一拥而上差点挤塌了货架；有人直接站到货架上拆卸假人模特的胳膊 ， 就为了把它身上的T恤脱下来；有人直接因为抢衣大打出手；更是有顾客挤坏了卷帘门、货架和假人模特 。
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上海、广州、杭州等地都出现抢货潮 。 广州某门店人员称 ， 开店十分钟 ， 六七百件成人款被购空 。 这幅“抢货”的场面让不少路人以为优衣库免费 。
网友都惊呆了！
@Ayingbestrong：？我和路过的大妈一样震惊！
@JackyDouing：我晕…这真的看起来感觉怪好笑的 。 看起来光鲜亮丽的朋友圈背后其实是这样抢衣服的……
@人间风物皆有灵性：啥东西值得这么抢？
@桜澈：跟老大爷老奶奶超市抢折扣商品似的 。
@丁仔没吃饱：优衣库或者小众 ， 自己穿什么自己开心就好 ， 何必看不起谁呢？
@虾滑丸子_：想看上身图都没有 ， 全是抢货视频 。
被疯抢的UNIQLO x KAWS联名款到底长什么样？
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KAWS究竟是何方神圣？
那我们今天就来说说这个KAWS究竟是何方神圣 ， 让潮流爱好者连风度都不要了？
来自美国新泽西州的街头艺术家KAWS ， 本名Brian Donnelly ， 从12岁开始就已经对涂鸦产生了兴趣 。
念书的时候 ， 每年父母都要帮KAWS重买好几次课本 ， 因为几乎每一册课本 ， 都成了他的涂鸦画纸 ， 画的都是天马行空的怪异形象 。
1996年从纽约视觉艺术学院毕业后 ， KAWS去动画公司干了一段时间 ， 很快觉得这种机械无聊的996生活 ， 实在不适合自己 ， 就辞了职 。
在辞职后的那段时间里 ， KAWS为了找乐子 ， 经常会找路边一些大型广告牌 ， 趁夜深人静的时候去涂鸦 。
据他自己回忆 ， 当时坐在高速公路路边 ， 欣赏自己改头换面的路边巨幅大广告牌 ， 是一天中最开心的时刻 。
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后来有一天 ， KAWS发现 ， 跟天天爬高涂鸦广告牌相比 ， 城市里的电话亭、公交站海报 ， 似乎是更好的选择 。
从那时候开始 ， KAWS形成了自己的“创作规律”——晚上把市中心的海报偷偷取出带回家 ， 完成涂鸦后再放回原处 。
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第二天 ， 总有很多路过的或者等车的人 ， 能欣赏到KAWS的作品 ， 甚至有人专门会去跟他的作品合影 ， KAWS也成了当时纽约城里著名的“涂鸦怪盗” 。
一开始 ， 各大时尚公司头都要炸了 ， 因为发现自家海报被涂鸦后 ， 他们第二天就不得不赶紧换一张 。 还有清洁工咬牙切齿 ， 说如果找到这个乱涂乱画的人 ， “一定要给他点颜色看看” 。
但渐渐地 ， 不少头脑灵活的品牌 ， 似乎看到了商机 ， 比如DIESEL、CALVIN KLEIN就主动发出邀约 ， 希望KAWS能“搞”一下自己 。
就因为这样 ， KAWS从一个街头艺术家 ， 变成了受品牌、时尚注目的艺术家 ， 开始在美国、英国、法国各地举办画展 。 同时 ， 也有越来越多的时尚品牌跟KAWS展开了长期合作关系 。
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抛开潮流不谈 ， KAWS的绘画作品其实有着强烈的个人印记 。
他的画作经常会出现很多重复的图像 ， 而且色彩缤纷 ， 元素则大部分来自风靡全球的卡通动画片 。 比如辛普森 ， 海绵宝宝 ， 史努比等等 。
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而在创作手法上 ， KAWS喜欢对那些著名形象进行解构 ， 而标准的波普风格也让他的作品更容易和商业结合起来 。 甚至像侃爷这样鸡蛋里挑骨头的人 ， 都不惜花重金请KAWS帮自己设计唱片封面 。
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据说 ， 当时拿走了那些被KAWS涂鸦过的海报的清洁工 ， 一个个都发了大财 。 2010年左右 ， 这些海报在拍卖市场上的价格每幅达到了惊人的数万美元 。
后来一次偶然的机会 ， KAWS应朋友邀请去日本旅行 ， 在东京结识了一些潮牌圈的朋友 。 其中一位请他设计一款人偶玩具 ， 这是他第一次尝试创作三维艺术品 ， 也是他第一次靠自己的作品赚到钱 。
这个人偶形象 ， 看起来像是米老鼠身体顶着一个骷髅头的小怪物 ， 眼睛是标志性的两个XX 。
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这个名为COMPANION的形象 ， 也成了KAWS最具代表性的作品 。
在那之后 ， KAWS索性成立自己的厂牌OriginalFake ， 并在潮流大道上一路狂奔 。 这些年来 ， 争相要和KAWS联名的品牌 ， 可以说是绕地球好几圈了 。
像当时OriginalFake和Bathing Ape联名的卫衣 ， 一度炒到8000块钱一件；而OriginalFake和Air Jordan 4的联名鞋款 ， 均价都炒到了五位数软妹币 。
KAWS在中国打开知名度 ， 是2007年 ， CLOT与OriginalFake联名 ， 推出的第一款产品 ， 就是舒淇和KAWS设计的卡通人物一起出现在T恤胸前 。
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这款T恤 ， 从问世开始就永远处在断货状态 ， 粉丝想买一件 ， 最起码要提前三个月预购 。
靠涂鸦成名 ， 靠OriginalFake在潮流圈大展拳脚 ， 但真正把KAWS推上神坛的 ， 还是以COMPANION为原型的一大堆玩偶 。
2015年5月 ， KAWS把一座高达7米的COMPANION 玩偶雕塑带到了上海 ， 矗立在淮海路时代广场中央 。 这也是KAWS的设计展第一次来到中国 。
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似乎对上海这座城市有着天生的偏爱 ， 2017年 ， KAWS又在余德耀美术馆举办了全新的艺术展“KAWS：WHERE THE END STARTS” ， 除了难得的几天工作日 ， 其他展出的日子永远是一票难求 。
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最近几年 ， KAWS越来越喜欢把自己设计的玩偶“巨人化” ， 并带着这些“小巨人”四处展览 ， 每一座它们到过的城市都被完全引爆 。
就在今年3月 ， 香港 ， 37米长的大型灰白色公仔COMPANION“躺”在维多利亚港海面上展出 ， 场面甚为壮观 ， 这也是KAWS至今最大型的卧姿艺术作品 。
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而据KAWS的好友透露 ， 未来KAWS打算做一个超过60米的作品 。
“欣赏任何艺术的时候 ， 把自己当做一张白纸 。 你看到、感受的艺术是什么样 ， 那它对你来说就是那样的艺术 。 ”这句话 ， 似乎是KAWS对自己艺术的最直白的诠释 。
文化“饥饿营销”
优衣库也非常擅长做各类文化场景营销 ， 除KAWS外 ， 它还把村上隆、Futura和Pharrell Williams等潮流艺术界的头部人物拉到优衣库阵营 ， 不断强化优衣库与时尚关键词的关联度 ， 从而培养起广泛的用户认知——优衣库就是个性潮流的代表 。
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优衣库各种联名T恤
这回KAWS系列被疯抢 ， 在于其“末代款”的意义 ， 带有某种“文化饥饿营销”的味道 。
实际上 ， 这种手段已很常见 。 正如此前星巴克猫爪杯的案例 ， 同样是因为限量版 ， 引起一波抢购 。
而至于这种疯抢有多少是真爱 ， 有多少是盲目跟风 ， 就难说了 。
正如财经评论人毕舸所言 ， 文化饥饿营销从来是硬币的两面 ， 其利是获得爆款流量的最大化 ， 其弊则是操作不当 ， 会引发用户的不满 ， 而如何取舍利弊、确保自身营销宣传目标完成 ， 就对优衣库和星巴克形成了后续考验 。
来源:综合钱江晚报、澎湃视频、新浪微博等
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