成都重庆西安长沙厦门，这些抖音网红城市是怎么火的？社会化营销盛行的当下

社会化营销盛行的当下， “网红”已经不再是网络红人的专称，逐渐成了“爆款”“热门”的代词。从网红酸奶冰淇淋化了、到网红吹风机戴森吹风机、再到网红星巴克猫爪杯，越来越多的单品通过社会化营销相继走红。除了微博微信双微平台之外，抖音快手等短视频的普及，也成功地加入了网红制造机的行列。

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比如，去年抖音就抖出了好几个网红城市：成都、重庆、西安、长沙、厦门。这几座城市一夜之间，成为游客争相打卡的旅游胜地，当地的文旅产业也搭乘了这趟光速顺风车快速崛起，春熙路、解放碑、回民街等常常游客济济、寸步难行。在2019春节旅游城市排行榜中，成都以206.9亿元旅游收入、接待游客1892.3万人、位居榜首，同为抖音网红城市的重庆紧追其后。

是抖音力量无可限量，还是想浪的心势不可挡？个人认为以下几点，是成都重庆等网红城市走红的关键，也代表了旅游行业营销的趋势和动向。

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旅游大众化：从小资到常态，从低频到日常

随着国民收入的增加和互联网的发展，旅游不再是特定阶层和少数人的享受，旅游业在GDP总量的占比也是逐年提升。从小资和低频的出游享受，到国民大众的生活常态，人均出游次数达到3.7次每年，全家老少旅游过年、飞到香港只为一碗牛腩粉、去异地和闺蜜过个周末等都不再是新鲜事。又因中国护照影响力逐渐增强，出境旅游目的地也不再仅限于免签国家和东南亚为主的4小时飞行圈。

同样的，境内旅游给予游客的选择也越来越多，旅游产品与交通、农业、科技、教育、文化等业态的融合呈现了不一样的游玩体验。而游客之所以选择一个目的地，除了顺应流行趋势外，也离不开当地独有的旅游特色，比如成都有人见人爱的大熊猫、重庆有穿墙而过的轻轨、西安是一带一路的核心区......

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资源整合化：G端B端C端无缝对接，大旅游经济时代已经到来

旅游是感受异地风土文化的最佳方式，同时也是文化交流的主要手段，是柔性社交的重要途径。特别是顺应“一带一路”政策，旅游外交已成为展现国家形象、城市形象的有效方式。政府(G端)也逐步加大旅游投资比重和文旅产业建设，各种旅游度假区、旅游小镇、主题乐园等旅游经济体层出不穷，甚至吸引了BAT等巨头的跨界投入。

与此同时，越来越有品的C端用户对酒店住宿、文化体验等旅游产品的追求也越来越高。追求经济实惠、高性价比之外，个性化、趣味化的旅游产品也逐步受到青睐，这也是Airbnb等民宿平台得以快速发展的重要原因。 C端用户对于旅游需求日趋个性化，进一步推动了旅游相关“食住行”B端服务平台的迭代，也促进了“游前游中游后”旅游生态闭环的构建：比如侧重于“游前”订票服务的订票平台——携程、飞猪， “游中”渗透用户旅游行程的餐饮查询平台——大众点评， “游后”记录用户旅游足迹的攻略分享——蚂蜂窝。

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另一方面，一些大数据平台也瞄准了旅游行业，运用大数据分析/技术/VR等工具，为上述2C平台提供数据相关的SAAS/PAAS服务，打通G端B端资源、无缝对接C端需求，打造全域旅游生态圈，实现真正的G/B/C三赢。营销多元化：线上线下两手抓，全域营销是大势所趋

成都重庆西安等城市的走红，与国民对旅游出行的需求普及、政府对文旅行业的政策赋能不无关系，当然也少不了抖音等短视频平台的可视化营销的推波助澜。抖音的《短视频与城市形象传播白皮书》还将平台的城市营销套路，归结为“BEST法则”：BGM(城市音乐) ， Eating(本地饮食) ， Scenery(景观景色) ， Technology(科技感的设施) 。即独具特色的内容+平台AI算法智能推送，就可以成功炒热一座城市，为相关视频带来过亿播放量。

短视频平台的崛起，确实为旅游营销开辟了新的渠道，弥补了蚂蜂窝、小红书、大众点评等平台对于内容呈现方式的限制，同时也借助其平台影响力，提升了旅游产品的曝光度，逐渐形成内容可视化的营销趋势。魔性的背景音乐，加上25秒的趣味故事，填补了内容营销长期以来的“真实感”短板。