Morketing Brand Summit 2019在沪成功举办！
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随着中国国际影响力的一步步攀升 ， 品牌营销在企业发展体系中的价值越来越凸显 ， 新兴品牌力量 ， 正在成为国家和民族品牌力量活跃点 ， 创造了一个又一个不俗的经济新突破 。
4月25日 ， 由营销商业权威媒体平台Morketing主办 ， 以“重塑品牌影响力”为主题的Morketing Brand Summit 2019品牌影响力峰会在上海成功举办 。
本次峰会邀请到了品牌方、互联网平台、第三方营销机构、MCN机构、网红、4A等来自不同行业的多家企业代表分享了他们对重塑品牌、技术营销的新探索与新思考 。
他们正在锻造一把通往未来的“钥匙” 。
这把“钥匙”试图解决传统品牌行业的顽疾 ， 从不同维度就品牌如何突破阻碍 ， 同时 ， 又在架构、塑造一种全新的品牌影响力 。
MorketingCEO曾巧在峰会开幕致辞中介绍了《自娱：00后》报告 ， 重塑品牌影响力是所有营销人的核心话题 。 随着00后的崛起消费者也不断的更迭 ， 以及其他各种市场环境的变化 ， 以及媒介大环境的变化 。 00后与重塑品牌影响力有着密切关系 。
同时 ， 曾巧认为 ， 与90后相比 ， 00后才是真正的互联网原住民 。 00后诞生的时代 ， 互联网发展其实已经开始慢慢很成熟 ， 他们的价值主张是自主、快乐 。 他们是基于互联网和移动互联网的群体用“原住民”形容非常贴切 。
跟消费者讲故事 ， 建立跟消费者的联系 。 宝洁大中华区婴儿护理品类副总裁范佳认为 ， 一个品牌需要跟消费者讲自己的故事 ， 把自己品牌所有的产品和品牌营销的温度传递给消费者 ， 这样才能够真正和消费者建立一个联系 ， 让消费者能够理解品牌的初衷 。
58年前 ， 美国一位研发专家叫米勒 ， 当时有一个小外孙女诞生 ， 在享受天伦之乐的同时 ， 他就发现每天洗尿布是特别头疼的事情 ， 就萌生一个想法 ， 能不能开发一款产品能够帮助很多父母解决洗尿布的烦恼 。 经过不断的研究 ， 终于发明出一款能够吸水性良好 ， 同时便于穿脱和一次性可丢弃的纸尿裤 ， 这是第一片纸尿裤的诞生 。
作为守护早产儿的先行者 ， 帮宝适在2001年就开始联合 NICU 护士研发早产儿专用纸尿裤 。 目前大概有3000万的宝宝在使用帮宝适的纸尿裤 。 帮宝适与国内知名母婴媒体达成长期战略伙伴关系 ， 在新用户开发与维护、口碑运营、移动端广告等方面都有非常深入的合作 。 此外 ， 范佳在分享中还提到 ， 帮宝适除了硬件服务使用 ， 还配合非常专业的孕婴专家给到软件上的服务 。
未来的营销模式与品牌新契机
活动现场 ， 博郡新能源汽车副总裁张天发表了题为《新能源汽车 ， 未来的营销模式》的演讲 。 他从汽车品牌方角度探讨了在新营销科技主导下 ， 品牌方都希望管理整个客户的生命周期 ， 管理客户的使用体验 ， 而不仅仅是把车卖出去就可以了 。
他还认为 ， 新能源汽车在发展过程中 ， 既有业务上的挑战 ， 又有对渠道关系产生一些新的挑战 。 对于新零售风口 ， 只有沉淀下来 ， 生存下来才能为消费者提供价值 。
小米公司广告销售部总经理陈高铭在《AIOTT创新营销 》演讲中称 ， 小米是用户思维 ， 做广告也好 ， 卖产品也好 ， 我们一直想如何把用户的痛点给满足 。 小米是硬件级的大数据 ， 可以帮助品牌找到真正的用户行为做产品研发 ， 让品牌真正打造客户想要 ， 用户想要的东西 。
陈高铭表示 ， 广告就是消费者触达 。 作为一款产品要洞察消费者 ， 对消费者触达和沉淀 。 小米最核心的是开机广告 ， 有些用户说小米电视挺好的 ， 就是广告有点反感 ， 但也有用户说小米广告非常优雅 ， 那是美好生活的向往 ， 所以 ， 开机广告一直在控制 ， 每次开机的时候只有一支广告 ， 尽量挑选和消费者非常匹配的一些品牌来做开机广告 。
马蜂窝行销策略总经理赵冉谈到：这是一个旅行生活的时代 ， 从聊旅行到看世界 ， 到去生活 ， 旅行的观念和旅行的群体已经发生特别大的变化 。 马蜂窝观察到旅行者的消费习惯也发生了变化 ， 主要表现在四个方面 。
第一是旅行者高消费格局；第二是旅行消费动因多元化；第三是旅行者需求可挖掘；第四是旅行者内容消费需求上升 。
在营销层面经常会提到一个词叫圈层 。 对于旅行来说 ， 现在已经进入一个大众化的时代 ， 旅游已经成为一个生产的必需品 。 品牌用户重塑 ， 核心还是用户在哪里 ， 用户需求是什么 。 目前 ， 跨界旅游场景营销已经成为非常重的板块 ， 主要表现在汽车、金融、化妆品和快销领域 。
国际品牌的Landing之路
天猫国际营销IP、内容中心负责人锦扬（花名）说：作为整个跨境电商的排头兵 ， 怎么帮助国外的小众品牌 ， 以及中国消费者不认识的品牌 ， 更好的在中国落地？ 对于中国的跨境电商来讲 ， 我们自己非常有信心 。
第一是基于整个阿里大数据去赋能品牌 ， 做中国的品类规划 ， 很多中国的国际品牌 ， 来自于西班牙和欧洲药妆品牌没有卖到中国 ， 他们不知道什么样的商品是中国消费者喜欢的 ， 所以我们会针对人群和大数据帮助他们挖掘 。
第二是背靠阿里一个非常大的商业矩阵与强大的数据运营 ， 帮助品牌方从品类到品牌结合站内站外大数据精准的触达消费者 。
第三是强化天猫国际的营销IP和内容中心 ， 对于国际品牌进到中国市场 ， 我们会通过营销矩阵来帮助品牌赋能 ， 搭建整个成长路径 。
第四是提高整个进口商品的属性 ， 进口商品流量来自：商品 ， 内容 ， 达人 。 作为一个消费者 ， 他为什么要买进口的 ， 而不是国产的 ， 一定是一种偏好 ， 而不是一种需求 ， 所以如果是偏好 ， 我们就非常需要达人和内容对于消费者心智的转化 ， 而不只是一场促销就能够转化消费者 。
第五是希望和机构深度合作 ， 保障搭建进口阵容矩阵 ， 跟国际的商品来进行最强的人货匹配 ， 达到最强的推广效果 。 我们目标是把跨境供应链和头部达人做强强的结合 ， 内容和供应链结合在一起 ， 更好的满足消费者需求 。
未来 ， 我们还是会和品牌方站在一起 ， 因为阿里巴巴最重要的一条价值观就是客户第一 ， 我们希望能够帮助海外优秀的品牌更好的在中国市场Landing 。
数字商业时代的品牌变革
在恒天天然集团数字总经理董浩宇看来 ， 品牌重塑、变革 ， 品牌变与不变 ， 应该拥抱三点 。
第一是品牌需要改变的不仅仅是营销方式 ， 从产品包装设计、模式 ， 商业合作的伙伴等等 ， 这些是所有做营销人或者品牌人 ， 应该思考的 。 第二是营销TA的升级 ， 跨界营销已经成为各个品牌主的共识 。 第三是技术驱动的智能营销将成为标配 。
在美图COO程昱看来 ， 伴随着网红经济的崛起 ， 之前用户会追品牌 ， 后来用户追人 ， 最后人变成品牌 ， 最后变成千变万化的每个人都追求自己的品牌 ， 到现在还有一部分追求没有品牌的自我品牌 。 所以整个用户线上行为的变迁 ， 到线下用户心智的变化非常大 。
上海纽约大学廖明博士认为 ， AI在营销领域的落地和应用主要是动态创意 。 电商过去是搜索 ， 现在有了借助机器学习或者各种方法或者是图像识别 ， 可以用图片搜索 ， 无论是淘宝、天猫、京东 ， 他们把更多的重点从搜索变成推荐 。
如何通过更好的颜值打造来吸引消费者 ， 尤其是对于生活有品质追求的年轻群体 。 小米有品副总经理、营销策划负责人孟祥奇 ， 每一个品牌的客户向前发展过程中都面临品牌老化 ， 甚至我们需要对新兴的消费群体进行重新的品牌认知的工作 。
在新媒体时代如何塑造品牌影响力 ， IMS CEO李檬表示 ， 未来真正小儿美的公司在中国也会越来越多 。 用户喜欢什么 ， 厂家就会生产什么 ， 这个结点会产生非常多伟大的模式 。
迪思传媒集团高级副总裁沈健：移动互联网时代 ， 危机管控的本质是引导舆论 ， 而不是引导传播 ， 包括公众的关注、情绪和态度 ， 引导和管理舆论 。 我们最好的解决途径不是阻止媒体的传播 ， 而是引导公众的情绪和态度 ， 这个才是关键 。
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