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浓缩型洗涤用品“走红市场”尚待时日( 七 )

第二个是有话题性 ， 当妮选择张雨绮作为“运动代言人”是不意外的 。 张雨绮的形象跟运动“女神”能产生联系 ， 重要的是张雨绮具有话题性 ， 对于品牌来说 ， 不失为一个宣传的好噱头 ， 不过话题性的另一面是高风险 ， 所以品牌一般会选择话题性高的明星作为产品代言人 ， 不会作为品牌代言人 。

第三个要带货 。 快消品牌花大价格请代言人 ， 最根本的就是实现产品销量上涨 ， 也就是能带货 。 所以明星成为代言人之后 ， 不仅在公众场合要使用代言品牌的产品 ， 还要身体力行的为代言品牌吆喝 。 精明的品牌方也会打造明星同款礼盒套装 ， 不少明星礼盒一上线就售罄 ， 可见粉丝消费力之强大 ， 而且通过小红书 ， 以及直播平台 ， 代言人在和粉丝的互动中带动不少产品销售 ， 想当年欧舒丹选择鹿晗作为代言人之后 ， 带动了销量上涨 ， 这点在集团发财报中还特别提及 。

快消品牌选择代言人 ， 背后有不同的考量 ， 除了品牌形象具化外 ， 能帮助开拓市场也是重要的考量 ， 所以也无需为品牌选择了一个看似不太搭的代言人而惊讶 ， 品牌们的如意算盘打得可响了 。 （南方日报采访人员 彭颖）


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