IP文化：适度消费才能可持续发展( 三 )
文化消费应避免滥用情怀 。 随着时代发展和社会转型 ， 人们的生活环境和生活方式都不断发生变化 ， 这在一定程度上导致了中青一代善于接受新事物、新想法 ， 而在传统文化的认知和传承上出现了断层 。 近些年来 ， 很多人开始厌倦快餐文化 ， 发现中华优秀传统文化的可贵 ， 更加注重传统文化的传承 ， 也开始通过文化消费的方式满足自身的文化需求 ， 寄托文化情怀 。 文创产品承载着与消费者有共鸣的共同话题、共同精神向往和共同价值追求 ， 往往可以一呼百应、实现双赢 ， 因为它不仅体现了产品本身的功能特点和商品属性 ， 还通过传播文化起到了价值实现的作用 。 但不可否认 ， 有些文创企业只是以情怀为噱头 ， 却并没有真正为产品注入灵魂、注入内涵 ， 这样的文创产品不能说话 ， 不能讲故事 ， 反而将人们心中美好的“情怀”变成了盈利的手段 。 文化消费的最终目的不仅仅是交易 ， “情怀”的滥用更容易让消费者产生厌烦之感 。 将优秀传统文化的内涵融入文创产品之中 ， 才是文化消费的可持续发展之道 。
文化传承应巧借时代新风 。 传统文化滋生于特定的历史时期和民俗环境之下 ， 具有特殊性和地域色彩 ， 而当今的“互联网+”时代 ， 则为传统文化的迅速传播提供了广阔的平台 ， 使传统文化活起来、火起来 ， 更在传播过程中不断被筛选和再造 ， 变得更加大众化和生活化 。 科技“加持” ， 一方面将数字化的文化信息共享 ， 助力文化的发扬和传承 ， 另一方面也造成了文化“失真”、文化传播“片面化”的问题 。 热门文化意象不断被利用 ， 追求流量、追求热点的潮流中 ， 不少文化被恶搞、被符号化 。 互联网时代的关注个体、迎合引导个性文化的特点并不是造成这种问题的唯一原因 ， 或许更有效的解决之道在于通过积极的舆论氛围和正确的文化传播 ， 引导人们学会品鉴文创产品的优劣 ， 引导人们主动贴合主流文化 ， 巧用互联网时代便利之处 ， 让科技服务文化发展 。
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