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泳装|（财经聚焦·产业小镇调查）采访札记：在消费升级中踏浪前行

穿搭半身裙

新华社福州1月19日电题：采访札记：在消费升级中踏浪前行
新华社采访人员庞梦霞
采访人员近日在福建省晋江市英林镇采访了解到，这里不仅分布着两百多家泳装企业，还在30年间经历了两次产品变迁。这其中有怎样的故事，又折射了什么时代特征？
“英林镇的泳装企业大多从健美裤做起，再转做泳装，现在生产泳装、瑜伽服、潜水服等多元化产品。”说起英林镇泳装产业的“前世今生”，晋江市泳装产业协会秘书长洪梓烽这样介绍。
20世纪90年代，具有弹力的踩脚健美裤风靡全国。英林镇几乎村村都加入生产大军，家庭式作坊用缝纫机踩出一条条健美裤销往各地。这些家庭式作坊，就是现在不少英林泳装企业的前身。
赚到第一桶金，象征“流行与时髦”的健美裤市场需求却疲软下来。“健美裤几乎人手一条，款式千篇一律，价格从几十块钱到五六块钱‘大跳水’。”晋江市七彩狐泳装集团董事长洪建库说。
这时，来自北京雅宝路服装外贸市场的贸易商带来了外贸泳装需求。“泳装和健美裤的机台设备一样，包括涤纶、锦纶等面料也几乎一样。”英林镇的企业主们决定，改做国外市场的泳装。
【 泳装|（财经聚焦·产业小镇调查）采访札记：在消费升级中踏浪前行】“虽然面料一样，但工艺难度增加不少。”为此，洪建库购买了能车出“四针六线”的缝纫机，研究泳衣罩杯、松紧皮收边等健美裤没有的工艺做法。渐渐地，英林成了国际泳衣市场上有名的产地之一，小镇上也常有外国人来样衣间订货。外贸额一度占据英林泳装产值的98%。
需求和生产严重同质化，倒逼英林镇泳装产业的第一次产品转型。既然转型已十分成功，且外贸生意只要按需生产即可，省掉了内销的渠道、经营、售后等环节，为何近十年英林镇的企业又积极开拓国内市场，且不断开拓新品类？
英林镇的企业家们告诉采访人员，他们像在潮水里游泳的人，敏锐地感受到国内市场日益增长的多样化需求。
采访人员在采访中看到，英林镇泳装企业的现代化生产线上，生产瑜伽服、潜水服、骑行衣等各类产品的机器轰鸣不停，工厂内各类面料和款式的泳衣、潜水服、瑜伽服摞成小山堆。国货品牌的代工订单渐渐多样起来，折射人们的生活方式、潮流审美和消费习惯已悄然发生变化。
需求在哪里，市场便在哪里。当下的中国，“一起锻炼”成为聚会方式，瑜伽、跑步等运动“打卡”成为许多人的日常习惯，消费者早已不满足于千篇一律的款式和单一品类，对功能性、舒适性、设计感要求越来越高。
体育运动在国内成为潮流，根据《全民健身计划（2021—2025年）》，到2025年，全国体育产业总规模达到5万亿元。数据显示，目前我国体育服饰行业规模已破千亿元，未来仍有巨大发展潜力。
“为了满足国内购买者消费升级和多样化运动的需求，近几年公司提升泳衣设计水平，新增瑜伽服等品类，将目光渐渐拉回国内市场。”洪建库说。
如果说英林镇第一次产品转型是中国制造寻求世界突围的缩影，那么第二次转型就是对中国消费者美好生活需求的回应。英林镇纺织服装业的产品变迁，是中国消费者排浪式消费到个性化多样化消费的写照。打通国内国际双循环，英林泳装在疫情影响和经济下行压力下闯出了一片新天地。（完）


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