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瞄准年轻消费者，这家时尚大牌选择在得物App上独家首发限定系列

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瞄准年轻消费者，这家时尚大牌选择在得物App上独家首发限定系列
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近日，奢侈品牌MICHAEL KORS携40周年限定系列新品——ASHYA X MICHAEL KORS联名手袋，在得物App独家首发，首发时间早于官方1天。此次MICHAEL KORS在得物App首发的联名手袋有别于以往的商品风格，通过糅合ASHYA男女皆宜的款式设计，更突显去性别化的潮流风格，贴合年轻消费者崇尚个性和自由的价值观念，与年轻人达成精神共鸣。
具有先见性的国际品牌已经意识到，贴近高价值的年轻消费者是品牌发展的未来。国际大牌正在更懂年轻人的得物App，通过首发打动年轻人的潮流新品，与中国年轻消费者近距离对话。凭借严格选品和“先鉴别后发货”的独特交易机制，得物App沉淀出对“品质”有追求的高价值年轻群体，目前得物App上，90后00后用户占比超过88%，他们对在得物App购买“高品质、高调性”潮流新品有强烈的信任感。
此次在得物App首发的新品，包括2款ASHYA X MICHAEL KORS联名手袋：Multi及Bolo，由MICHAEL KORS和纽约新锐配饰品牌ASHYA联合打造，手袋借鉴了ASHYA的标志性包袋廓形，甄选中性色皮革，印花为包含西部非洲特色编织图纹及MK Signature Logo的专属定制印花，并引入西非特色编织技艺，传递出非凡的工匠精神和无比珍重的历史意义，体现西非特色纺织艺术品的美学价值。2款联名包袋兼顾时尚感与实用性，均提供多种佩戴方式，满足年轻人个性化时尚造型需求，帮助他们演绎自我风格。
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打造符合年轻人审美个性、情感价值的潮流新品，通过得物App首发，成为国际大牌俘获年轻人的重要策略。此前，全球知名的高端眼镜品牌“开云眼镜”官方入驻得物App，并推出KE-STYLE 限定礼盒以及独家限定款式。2021年12月，阿迪达斯官方入驻得物App，并在亚洲地区全网独家首发Adidas Originals x Quiccs艺术家重磅联名新品。
在得物App，年轻用户对有精神价值的“限定”、“联名”新品极为敏感。在得物App社区，聚集了潮流消费达人、品牌方、爱好者、普通用户，释放年轻一代热爱讨论、分享的社交天性。得物App“交易+社区”模式，清晰高效的转化链路，让年轻人在互动中高效"种草"，一方面，品牌通过年轻人在得物App社区分享的图文、视频等，融入年轻圈层、建立情感链接，直接促成商品的销售转化；另一方面，年轻人购买后分享消费体验与真实感受，持续沉淀品牌资产。“种草”“拔草”“再种草”的持续循环，为品牌培养忠诚、具有可持续消费潜力的年轻用户群。
此前，百年灵BREITLING联合得物共同打造全新限量款“得物精彩礼盒”，并在得物App社区持续更新新品动态、优质潮流内容，有效提升用户品牌认知，高效“种草”。礼盒新品推出后，不断有用户晒图分享，品牌可以动态了解中国消费者真实反馈，这些鲜活内容又圈粉了更多年轻用户。
有业界人士分析，年轻化是当下国际品牌的核心策略，以年轻人喜爱的新品为切入点，与年轻人渗透更高的线上阵地达成首发合作，国际品牌探索出打动中国年轻人的有效路径。“得物App忠诚又年轻的高价值用户生态，‘交易+社区’的独特模式，正吸引更多国际品牌加深合作，与中国年轻人建立真实的紧密联系。”
作者：朱伟
编辑：刘力源
责任编辑：戎兵
*文汇独家稿件，转载请注明出处。


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