小小纪念品异军突起，成文创产业新增长点 | 文化视点文创产业正成为上海经济发展

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文创产业正成为上海经济发展不可忽视的力量。

在深入落实市委、市政府《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（" 上海文创 50 条 "）一年多来，文化创意产业保持较快增速，产业结构和发展质量不断优化。

其中，文创产品从衣食住行的小物件开始做文章，凭借创意与匠心，屡屡成为 " 网红 "" 爆款 " 。截至 2018 年底，上海仅博物馆设计开发的文创产品总数已超 1.2 万种，销售额达到 5400 万元，较去年增长约 10% 。

对于人们而言，文创产品活化的，是其蕴藏的历史文化与民俗文化；拉近的，是文化艺术与日常生活间的距离。而对于产业发展来说，小小一件文创产品 " 异军突起 " ，正撬动行业格局，成为文创产业发展新的增长点。

深挖红色文化，用跨界思维孵化 " 网红 "" 爆款 "

红色纪念馆能够诞生 " 红色文创 " 吗？放在过去很多从业者 " 不敢想 " ，总担心红色历史文物的思想性、公益性与文创产品的市场性、趣味性不兼容。但只要坚守价值引领，本着受众需求出发，一切皆有可能。中共一大会址纪念馆就跨界引入手绘，为 " 树德里 " 笔记本赋予 " 网红体质 " 。

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朱红封皮，用压纹形式勾勒一大会址 " 树德里 " 石库门的造型，只留匾额用烫金工艺 " 高亮 " ，显得简约雅致。而翻开内页， 20 多幅彩绘描绘出 " 树德里 " 的建筑细节与内饰，清新的风格即便与市面上的 " 网红 " 笔记本相比毫不逊色。而细节之处往往最见匠心，笔记本书签丝绳的末端缀着一个蝙蝠福字——这不仅是传统文化中寓意吉祥的纹样，更是一大会址区别于其他石库门所独有的过街楼标志。

有了好的开始，中共一大会址纪念馆在全国率先打出 " 红色文创 " 品牌的探索路上更有底气。为助力 " 党的诞生地发掘宣传工程 " ，正陆续以石库门元素为主题开发文创套装产品。

激活传统文化，让博物馆周边不断 " 上新 "

作为上海最早涉水文创产品开发的文化文物单位之一，上海博物馆专门成立了 20 多人规模的文创中心，从长销的文物明信片，到针对特展新近推出的米糕咖啡，都受到观众们的热烈欢迎。去年上博文创产品的销售额超过 3900 万元，占全市博物馆总销售额的七成以上。

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由 " 钲艺廊 " 发起的 " 海上砖——守望与活化 " 项目，从上海现有的 1058 处优秀历史建筑中汲取灵感，使用珐琅砖工艺制作的 " 海上砖 " ，将石库门、外滩建筑等元素融入其中，致力打造具有鲜明上海特色的文化品牌。（钲艺廊供图）

以刚刚落幕的董其昌艺术专题大展为例，掀起观展热潮的同时， " 玄赏 "" 画禅 "" 烟云供养 "" 文士天下 " 四大系列 160 余款文创产品不断 " 上新 " ，在线上线下引发追捧，销售额已经超过 1300 万元。

上博文创产品的特展开发模式，是从 2017 年配合 " 大英博物馆百物展 " 设计开发的文创产品而来。仅 100 天的展期内，相关文创销售额达 1700 万元，创下国内特展文创销售额最高纪录。这样的特展文创产品，极大地扩宽了开发产品的视野，丰富了产品主题，也因特展的限定期而加剧 " 热效应 " ——因此，特展文创产品也最为热销，去年占到上博总文创产品销售额的 35% 。

彰显海派文化，让 " 上海旅游 " 纪念品更别致时尚

如果说博物馆、纪念馆文创产品，更多的是让传统文化、红色文化 " 活起来 " ，那么文旅融合背景下，越来越多的文创企业，正结合上海特有的海派文化元素，让城市文化衫、地标冰箱贴升级换代，成为兼具实用价值与纪念意义的艺术品，甚至时尚 " 潮 " 品。

坐落于上海市中心的豫园，是小商品批发零售的大本营。游客从前来上海，不管是闻名遐迩的五香豆，还是等比缩放的石库门工艺品，都能在这里一站式买齐，成为馈赠亲朋好友的 " 伴手礼 " 。时代在发展，消费者的审美需求也在提升。仅仅带有 " 上海味道 "" 上海建筑元素 " 的简单产品已不能满足需要。今年 1 月豫园商城上线了主打文创产品的 " 上海印象礼品店 " 。在名为 " 豫园记忆 " 的系列产品中，豫园九曲桥湖心亭被线条勾勒成为纹样印制在折扇、卡包上，清爽的蓝黄配色一改豫园传统的朱红色。尽管是常规的文创品类，但时髦气息却让人眼前一亮。据了解，这是制造所联合海内外知名设计师，以海派文化为底色，将上海文化与 Art Deco 等西方艺术思潮相融合。