依靠悲情营销的“虫草姑娘”究竟谁来管？妙龄少女

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妙龄少女，被老家逼亲，十分穷困，唯一的出路便是将家中收集来的虫草变卖，用于退还“聘礼” 。这种情况，你帮还是不帮？目前，市场上品质上佳的冬虫夏草价格不菲，这让一些不法分子瞄准了“商机” ，通过编造杜撰“虫草姑娘”的苦情故事，利用人们的同情心实施诈骗。（3月27日《扬子晚报》）

网络上的“虫草姑娘”终于出事了。 1月上旬，长宁公安侦破了这起在微信朋友圈诈骗的案件。 “虫草姑娘”是30多人的不法团伙杜撰出来的，荒诞的故事说“虫草姑娘”因家中贫困，不得不接受家中长辈为了获得“聘礼”早早订下的婚约。由于不愿接受这种安排，独自一人逃到了广州。可是，老家逼亲，家里又穷，唯一的出路便是将家中收集来的虫草变卖，用于退还“聘礼” 。骗子的生意十分火爆，欺骗了一批批富有爱心的市民。

前段时间，就出现过“卖茶小妹”的骗局，如今又来了“虫草姑娘” 。这类销售骗局统称为悲情营销，那么悲情营销何以屡试不爽？

一个主要的问题就是，悲情营销借助了市民的爱心，让富有同情心的人因为自己的善念而上当受骗。有爱心是温暖的，但是爱心需要理智，不能如此泛滥。在遇到“虫草姑娘”和“卖茶小妹”之后，要多些警惕的心理，要多寻根溯源，要多问几句为什么？不能让自己的爱心成为骗子赚取不义之财的载体。

当然，市民被欺骗也不能完全把责任归咎于市民的爱心泛滥和不理智消费。现实生活里，确实有很多人是不幸的，他们确实需要市民的帮助。如果因为“一朝被蛇咬十年怕井绳” ，怀疑一切也是存在问题的，就很可能导致“真正需要帮助的人”得不到到帮助，从而在人生的沼泽地带无法脱身。关键在于如何给“虚假的悲情营销”设置门槛，将“虚假的悲情营销”拦截在市场之外。

市场管理部门应该加大网络营销、微信营销的管理力度，任何营销行为都不能徘徊在监管之外，必须获得相应的资质才能进行销售，微信圈、朋友圈不是法外之地。还应该借鉴“水滴筹”等善款筹集的管理模式，对于生活确实遇到困难而从事商品推销的人，应该在平台上进行统一管理，查验身份，调查事实，而不能让悲情营销就像是“写小说”、“比悲惨” ，当“情感营销”没有猫腻的时候，是有益于社会的。一个方面确实可以解决部分人的实际困难，一个方面是可以激发市民的善心。

悲情营销屡试不爽的背后问题很多，警醒市民要多些爱心的理智，更警示管理部门要加强监督管理。 “虫草姑娘”来了，悲情营销别指望骗子自己收摊。