视频网站撤销《东宫》《倚天》推荐，“限古令”到来？
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文｜娱乐独角兽
日前 ， 有媒体报道称 ， “广电针对网播剧又出新规定 ， 调控所有古装剧 ， 涵盖武侠、玄幻、历史、神话、穿越、传记、宫斗等类型” ， 并指出“已经上线的退出首页 ， 没上线的不能上了” ， 而刚刚官宣定档的《新白娘子传奇》也被质疑“受新规影响 ， 推迟上线” 。
昨日下午 ， 该媒体发博表示“热播剧《东宫》《倚天屠龙记》《招摇》均已被独家播放网站撤下推荐位 ， 五大视频网站首页也已经没有任何一部古装剧推荐” 。 值得注意的是 ， 在网络截图中 ， “主要是因为第一季度宫斗调控各家执行力度不够 ， 第二季度要严格执行”的说法 ， 也让两个月前的“宫斗剧”限令再次引发关注 。
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事情缘起于1月25日 ， 北京日报发文宫斗剧的负面影响 ， 随后网友爆料“五家电视台接到禁播宫斗剧的通知 ， 且已被紧急叫停” 。 这一说辞在引发一波热议后 ， 似乎并未掀起太大风浪 ， 古装剧掀起的市场热潮不减 ， 《知否》《小女花不弃》《东宫》等更是名列各项榜单前列 。
如今 ， 网传“网播新规”再次来袭 ， 刚刚灿烂了不久的古装剧再次陷入“风雨飘摇”中 ， 而此番的网播新规更是在之前“古装限令”的基础上再次趋紧 ， 似乎还堵上了昔日“网络求生”的道路 ， 古装剧市场又将何去何从呢？
超9部古装剧Q1集中发力 ， 流量、热度占据高地
古装剧在去年市场中的整体表现 ， 更像是天空中刹那划过的流星 ， 光芒耀眼却存活率不高 。 而今年第一季度 ， “执行力度不够”的各播出平台更是带来了“古装剧小阳春”：《知否》《小女花不弃》《东宫》《独孤皇后》等多部剧强势发力 ， 领跑市场 。
评判一部作品或一个趋势热度与否 ， 数据往往是最有力的证明 。 最新公开数据显示 ， 截至目前 ， 今年在卫视以及视频网站播出的古装剧达9部 。 数量上 ， 与去年同期基本持平 ， 甚至有望超越去年；在热度贡献上 ， 尽管当前的Q1剧集市场报告尚未出现 ， 但从已经播出的多部古装剧成效来看 ， 市场热度更胜去年 。
以2月为例 ， 于正新剧《皓镧传》率先打开市场 ， 尽管该剧无论是口碑 ， 还是市场传播力度都远不及“前作”《延禧攻略》 ， 但其为市场贡献出的62亿播放量（猫眼预估） ， 和去年Q1网剧市场的头部巨制《烈火如歌》《独孤天下》 ， 在市场热度和播放量上基本持平 ， 达到头部大剧的标准 。
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紧接着 ， 腾讯视频播出的《独孤皇后》和优酷主推的古言剧《东宫》 ， 都在市场热度和播放量层面收获颇多 。 《东宫》更是成为2019年为数不多的“黑马”网红剧 ， #东宫导演宠粉#、#李承鄞 渣男#、#女鹅 可爱#等多项话题都被网友顶至微博热搜 ， 而它的微博超话社区也曾在一周之内两次“反超”《镇魂》 ， 成为短暂的话题之王——热度可见一斑 。
不仅如此 ， 同在网络平台播出、且背靠卫视平台的古言剧《小女花不弃》和仙侠剧《招摇》 ， 也都取得可观成绩 。 截止收官前 ， 《小女花不弃》的历史最高热度值达到9582、全网播放量预估在125.9亿（猫眼数据）；《招摇》历史最高热度值则是在7887 ， 爱奇艺预估播放量超53亿 。
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整体来看 ， 今年Q1季度播出的古装剧 ， 无论是在话题讨论还是播放热度上 ， 都取得了可观的成绩；在题材类型上 ， Q1季度播出的古装剧集 ， 依旧是以古装言情为主 ， 玄幻、仙侠类古装题材虽依旧有所贡献 ， 但其整体播出情况明显不如预期 。
“宋、明”两朝成市场新宠 ， 古装剧迎来变革期？
市场追捧自然引发了题材火爆 。 近日 ， 有消息传闻由汤唯、朱亚文、张艺兴领衔主演的《大明皇妃》将于Q2时期登陆湖南卫视 。 之前媒体曾猜测 ， 如若消息属实且能够顺利“上星”黄金档 ， 该剧极有可能将接棒湖南卫视在播的《因为遇见你》 ， 于4月中下旬播出 。 只是如今看来 ， 似乎仍有变数 。
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其实立足今年的古装剧市场 ， 其在内容创作和题材类型上的突破值得肯定 。 诸如Q1季度播出的“官宣夫妇”的定情之作《知否》 ， 将视角明确对准在以宋朝官宦家庭为背景的封建社会时期 。 从创新层面来看 ， 一来这是一部影视剧创作作品中为数不多的“宋朝”故事；二来 ， 正午阳光主打的“家族”理念更像是更早时期曹雪芹笔下的《红楼梦》 ， 立意之高可见一斑 。
除此之外 ， 待播剧中《大宋宫词》《孤城闭》以及《鹤唳华亭》也都是以“宋朝”历史为背景 ， 在题材上 ， 或主打“大女主”成长史 ， 或以“权谋”、“宫变”为创作核心 ， 意图打造出一副完整的“宋宫宇宙”体系 。
以“明朝”为历史背景的影视创作作品 ， 也将成为接下来古装剧市场中的播出主流 。 汤唯、朱亚文领衔主演的《大明皇妃》播出将近 ， 章子怡、周一围主演的《帝凰业》始终上演着“人不在江湖 ， 江湖有它的传说” ， 欢瑞新剧《锦衣之下》去年已传出杀青消息 ， 播出指日可待 。
值得一提的是 ， 在这一众待播古装剧中 ， 不难发现无论是从制作班底 ， 还是题材风格来看 ， 都比往年增加了一丝“厚重感” 。 如《大明皇妃》不仅请来曾打造过《大明王朝1566》的张黎导演担任监制 ， 其一众主演如汤唯、朱亚文、张艺兴 ， 也都在娱乐圈颇具分量；《帝凰业》《大宋宫词》的情况则与《大明皇妃》大抵相似 ， 都是在演员阵容和制作班底上颇费心机 。
而类似于《孤城闭》这样偏男性化题材的古装巨制 ， 则是在题材上更具“厚重感” ， 即极力打造成偏向于历史正剧的大剧风范；《鹤唳华亭》虽为架空题材 ， 但其主打的权谋风格 ， 颇有当前的《琅琊榜》之风 。
从整体观剧风潮来看 ， 古装剧市场的变革期已然近在眼前 ， 题材和内容上的创新值得肯定 。 但问题是 ， 在趋紧的政策面前 ， 古装剧能否顺利“播出”依旧是最艰难、最核心的问题之一 。
网播新规来袭 ， 网络求生道路遭“围剿”？
其实 ， 早在2011年 ， 广电总局就曾对穿越题材和宫斗题材发布“限令” 。 之后穿越剧“绝迹卫视荧屏” ， 但视频网站推出的自制网剧上仍不乏此类作品 ， 诸如近两年大火的《双世宠妃》等；宫斗剧则迎来了小高峰 ， 《甄嬛传》等更是成为经典之作 。
而在近几年 ， 古装剧政策监管一步步趋紧 ， 宫斗剧的历史糟粕、大古装制作带来的天价片酬等都成为“原罪” 。 以2018年为例 ， 虽然市场头部剧集仍为古装巨制 ， 但《如懿传》的几经波折、多部古装剧的下架整改 ， 也都说明了政策趋严 。
卫视监管的逼紧 ， 也给网络平台带来古装剧的大爆发 ， 尤其是“台转网”助推下的古装热潮 ， 事实上 ， 这种模式下也确实让一些优质作品面世 ， 甚至带来了反输电视台的新可能 。
制片人于正在接受媒体采访时就曾对此发表了“肯定”看法 ， 他表示《延禧攻略》一开始就是奔着台网同步而去 ， 但后期因遭遇诸多客观因素而被迫改为网络播出——但其后续反向输出获得的电视台的版权费用 ， 以及向多个国家输出的“出海”战略 ， 都是促成该剧高达140%收益的重要原因 。
《东宫》制片人、唐德影视副总裁李欢 ， 在接受采访人员采访时也曾肯定了“由台转网”的播出方式 。 他表示 ， 《东宫》后续也将迎来反输“卫视”的可能 ， 且唐德影视旗下的几部新作品也将在视频网站与观众见面 。 在李欢看来 ， 播出媒介并不是重点 ， 重点在于是否为观众输出了“好的内容” 。
而如果从Q1的趋势来看 ， 2019年将会迎来大面积“由台转网”的古装剧作品 。 这当中也不排除会出现“名班底+电影演员”阵容的古装巨制 ， 诸如章子怡主演的《帝凰业》、杨文军执导的《鹤唳华亭》等等 。 短期来看 ， 这样的“转变”或许会给片方或平台方带来巨大亏损；但从长线阵容来看 ， 这种“由网转台”、反向输出的模式 ， 有望成为市场主流 。
只是如今 ， 网传网播新规的发布 ， 似乎正在打破古装剧“网络求生”的美梦 ， 台网政策的共同趋紧下 ， 古装剧尤其是宫斗剧的“生死劫”正在到来 ， 而如何度过这次的生存危机 ， 似乎还有待探究 ， 唯一乐观的或许是 ， 网传新规中标注的“6月”的时间节点了 。
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