徐汇滨江春季新玩法：油罐里看展览，还有全球最大球鞋展摘要：“以前大家都抢着去国

摘要：“以前大家都抢着去国外发表作品，现在把新品发表会放在上海，更能吸引世界目光。 ”

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3月23日，上海黄浦江畔又一公共文化载体“上海油罐艺术中心”正式开幕。从当天起至6月30日，还将有8场艺术大展与总计40场文化、时尚、艺术设计活动在徐汇滨江区域内举行。

其中，已经连续举办10届的服装商贸展会Ontimeshow今年将继续扎根在此，而全球知名的球鞋大展SneakerCon也已确定，将中国大陆首展登陆徐汇滨江，为国内观众和消费者带来世界最前沿的潮流文化盛宴。

早在今年1月，徐汇区就成为上海四个“全球新品首发地示范区”之一，作为上海新兴文化和产业地标的徐汇滨江，已经成功吸引了包括宝马、雷克萨斯、迪奥、卡地亚等国际一线品牌将其作为全球新品首发地， KAWS、安迪?沃霍尔、路易丝?布尔乔亚等大师的中国大陆首展也均选择在此。想要成为“全球新品首发地”的徐汇滨江，还要面对哪些挑战？

全球最大球鞋展登陆

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油罐艺术中心

油罐艺术中心开幕首日将迎来三大展览，分别是艺术团体teamLab带来的数字互动作品展“油罐中的水粒子世界” ，阿根廷艺术家阿德里安·罗哈斯的个展“有时候你会想，在一个相互连接的宇宙中，谁在梦到谁” ，以及集聚了13位国内外当代艺术家的实验作品展“建立中” 。

其中，已经有不少路透照在微博和朋友圈引发关注的“油罐中的水粒子世界” ，因其特殊的数字技术效果，使现场观众能够与多媒体设备呈现出的水流、花朵进行互动。此外，变化的光影营造出从天而降的瀑布、连接的海浪，展览所在的油罐中心5号罐体也成为一个全新的流动空间，由此引发网友和当代艺术爱好者的关注也在意料之中。

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“油罐中的水粒子世界”

自2014年举办至今的时装商贸展会Ontimeshow ，将在今年3月28至4月1日迎来2019秋冬季展览。采访人员了解到，今年展会面积将扩大至2.5万平方米，主场馆将迎来超过350个国内外品牌入驻，预计将有1.2万人次的专业买手和观众前来。展会举办期间恰逢2019秋冬上海时装周举办，步入第十季的Ontimeshow也将为上海时装周打造原创设计品牌“亚洲最大订货季”助力。

除了大家熟悉的艺术展、时装展，国内外的潮流爱好者也将在徐汇滨江“找到家的温暖”——采访人员获悉，全球最大球鞋展Sneaker Con已经确定将于今年5月开启中国大陆首展，举办为期两天的球鞋潮流嘉年华。主办方向采访人员透露，针对中国潮流爱好者的消费习惯，此次展览将融合此前海外站的球鞋二级市场平台、篮球赛等元素，同时NBA时尚潮流品牌NBA Style也将亮相现场。

为何“你们”都选择上海？

纷繁多样的活动入驻徐汇滨江，驻扎多年的“老品牌”也从未离开，在活动和品牌运营方眼中，黄浦江边这片开放水岸的吸引力究竟在哪儿？

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Ontimeshow现场

“徐汇滨江的目标是打造全球水岸，西岸艺博会和这里的建筑风格也都很优秀，艺术气质、商业气质和空间延展性在这里能很好地平衡。 ”

Ontimeshow创始人顾叶丽接受解放日报·上观新闻采访人员采访时表示，上海的黄浦江岸线有非常多的工业遗存，如Ontimeshow的主场馆西岸艺术中心原址就是龙华机场的厂房，在空间的高度、宽度、延展性、自然透光性上都非常符合时装类商贸展的要求。尤其是自然光线的透入，可以让观众更好地感受服装的面料和质感等细节，对于专业展会这是必不可缺的元素。 “这样的场地在全球都非常少见，也体现了上海原先工业城市的特质。 ”

作为Sneaker Con主办方负责人之一，在巍美副总裁贺云波看来，孕育自北美、已经在全球举办过上百场球鞋嘉年华的Sneaker Con想要进入中国大陆市场，上海是不二之选。

他表示，华东地区在中国的经济实力和消费实力都有目共睹，这一地区的老百姓对文体活动、时尚潮流文化的参与度也名列前茅，上海作为华东地区的核心区域已经具备了成熟的潮流文化消费市场。而徐汇滨江聚焦艺术、娱乐、人工智能和生活方式的市场定位非常清晰，加之上海中心城区便捷的交通和黄浦江边充沛的大型活动空间， Sneaker Con因而最终选择将中国大陆的“处女秀”落地徐汇滨江。 “可以这么说，上海已经是众多顶级海外IP进入中国的首选。 ”

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海外Sneaker Con现场

从“争着走出去”到“抢占本地滩头”

Sneaker Con和Ontimeshow分别代表了球鞋文化和时装文化，而这二者恰恰都与“消费”密不可分，也是较易诞生“全球首店”“品牌首发”的消费领域之一。面对不断出新的这些新活动、新业态，上海准备好了吗？

“上海的消费市场、年轻人的消费参与程度以及上海的商业发达程度，在中国应该是首屈一指的，更重要的是这座城市的定位是国际大都市，文化的包容度非常强。 ”贺云波表示，球鞋文化在中国历经几代人培养，已经从运动文化拓展到时尚潮流文化，因此现在到了Sneaker Con这样的球鞋展会IP拓展中国市场的关键时机，同时也为已经具备世界级消费眼光的中国年轻群体，提供在本土接触国际前沿潮流的机会。

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徐汇滨江公共开放空间

而选址黄浦江畔， Sneaker Con也有一个特别的考量。 “年轻人在这里可以暂时离开手机，走到江边感受自然和艺术气息，与同样爱球鞋的同龄人面对面交流，这是徐汇滨江能够带来的化学反应。 ”

说到与国际对话，顾叶丽深有感触。 “以前大家都抢着去国外发表作品，现在把新品发表会放在上海，更能吸引世界目光。 ”顾叶丽介绍，目前Ontimeshow展出的品牌超过50%都来自国内，约47%是来自全球各地的海外品牌。参展品牌中，约80%都是成熟品牌，其余10%-20%的新品牌中有不少来自国内新锐设计师。 “对他们来说，上海已经是不可错失的新品发布地。 ”

之所以让年轻设计师和成熟品牌同时具备“信任感” ，顾叶丽认为上海成熟的商贸特质和展会配套服务是关键。她以世界知名的意大利佛罗伦萨男装展为例，这个创立于上世纪50年代的时装展最初只有西服类正装参展，之后的60余年慢慢涵盖了男装各个层面，并逐步拓展到女装展、童装展、香氛展，佛罗伦萨的旅游业、酒店业、服务业也因此加快发展，城市经济与贸易沟通都应展会而壮大。

“上海的商贸发展已经代表了中国最好的水平，毫无疑问会有更多海外品牌将上海作为迈入中国市场的第一座关键之桥。 ”