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消费升级带火“颜值经济” 过节口红购买者男性占一半( 四 )

“颜值经济”内涵还包括将产品、品牌的“颜值”作为主要的购买决策影响因素之一——在产品功能性趋同的情况下 ， 跨界美妆、颜值“爱豆”、外观“美颜”等种种新玩法背后 ， 对“美”的追求成了企业间重要的竞争点 。

从本地走向全国的快消龙头品牌良品铺子、周黑鸭追“美”可见一斑 。 这个“3.8” ， 良品铺子在饿了么平台上准备了粉红的洋桔梗 ， 满额就能随零食附赠一份鲜花券 。 周黑鸭则和时尚彩妆——谜尚跨界牵手 ， 端出联名款的女神化妆品套盒 。

80后、90后正逐渐成为中国消费主力军 。 新一代消费力增长与互联网快速发展并行 ， 赋予了新时代追逐个性潮流、生活品质、关注颜值的特性 。

中国人民大学社会与人口学院社会学系教授王水雄表示 ， 颜值经济指的是围绕颜值而发展起来的消费产业 。 当颜值经济的核心环节建立后 ， 其他上下游行业 ， 如化妆品行业、粉丝经济等肯定能够迅速跟进 。


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