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守住企业营销的底线( 二 )

　　应该说 ， 讲好故事、做好营销确实是企业应该具备的一种能力 ， 这也是中国企业在直面国际竞争时需要补上的一课 。 在营销界 ， 许多经典广告不仅让消费者记住了品牌 ， 甚至还承载了几代消费者的情感 。 但是 ， 广告营销创意再好、手段再多 ， 都不能取代产品和事实本身 ， 特别是不能逾越科学边界 ， 否则就是对消费者的欺骗 。 任何挑战底线与红线的营销不仅会损害健康的消费环境 ， 还会破坏正常的营商生态 。 正因如此 ， 无论是广告法、食品安全法 ， 还是反不正当竞争法 ， 都规定普通食品饮料不能宣传可以治病 ， 严禁虚假宣传 。

　　在谈到苹果公司的成功时 ， 乔布斯曾说 ， 营销就是传递价值观 。 从深层次上说 ， 一些公司产品品牌屡次因虚假广告遭到质疑 ， 反映出企业的“三观”出现偏差 ， 发展的路走歪了 。 如果把如何讲故事看得比如何做产品更重要 ， 不惜通过虚假营销追求市场空间 ， 即便能在短时间内滚起利润的雪球 ， 也终难逃一夜凋零的命运 ， 这样的教训可谓殷鉴不远 。


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