守住企业营销的底线守住企业营销

　　最近，被称为广告界“泥石流”的椰树牌椰汁再次身陷舆论漩涡——因在新包装上宣传产品具有丰胸功能，被媒体质疑虚假广告宣传。对此，已有多位专家表示，作为普通饮料，椰汁并不具备丰胸功能，海南省海口市龙华区工商部门也正式对此事件立案调查。

　　这些年，从标榜包治百病“火疗秘方”而一夜崩塌的权健，到声称给人体通上电就能“调节人体酸碱平衡”“颈椎腰椎都能治”的华林公司，类似夸大宣传、违背科学常识的营销事件层出不穷。同过去相比，如今的消费者更愿意拥抱新技术，愿意信任和尝试新产品、新配方，这本是一件好事。但是，如果利用人们对科学的朴素信任以及对健康的渴望，把原本应专注健康、有益身心的产品变成弄虚作假、坑蒙拐骗的工具，就太不应该了。

　　更为荒唐的是，尽管有的广告对产品功能的描述十分荒腔走板，但这些脚踩法律与商业伦理红线的企业却依旧能够迅速蹿红，短时间内获得极高的关注度，甚至对那些专注产品研发和创新的企业造成挤压，在市场上产生“劣币驱逐良币”的效应。这背后，一方面反映出消费者特别是特定消费群体缺乏相应的科学素养，当自身需求遭遇知识的短板，容易被虚假广告蒙蔽；另一方面，也折射出有的企业在经济利益面前，丧失了自身的社会责任和价值底线。