[猪年话金猪]小猪佩奇走红我们需要什么样的文化IP？( 三 ) [猪年话金猪]

　　包冉说，春节，才是这个宣传短片最大的IP ，其次才是小猪佩奇。因为春节这个IP几千年了，全世界都知道这个大IP ，在这个IP之上，叠加小猪佩奇，这是年轻人耳熟能详，而且比较萌的一个IP形象，两者产生了化学反应，再辅之以社交网络的放大，才形成了一个所谓全民娱乐、全民共知的社交网络盛况。这是IP叠加的力量。

　　在这一波热潮之前， “小猪佩奇”其实已经是一个变现模式成熟的大IP 。只有半张脸，长得酷似吹风机，卡通形象“小猪佩奇”是一部英国学前电视动画片的主人公，动画剧集讲述的是粉红色小猪佩奇与家人的愉快经历。从2004年开始在英国播出，迄今为止，这部动画剧集共推出了6季，已经在全球180个地区播放，并获得多个动画奖项。

　　小猪佩奇中国授权商香港山成集团总裁陈华俊表示：“我们的小猪有一个非常好的家庭观念，就是一个轻松无压的家庭气氛，和谐平等的亲戚关系。 ”