[猪年话金猪]小猪佩奇走红我们需要什么样的文化IP？( 五 ) [猪年话金猪]

　　目前， “小猪佩奇”已经拥有800多个全球授权商，每年能创造10亿美元的全球零售额。这只粉红小猪何以能如此成功？有分析指出，作为一部以家庭和友情为核心主题的学龄前动画片，《小猪佩奇》所传递的正能量教育意义和无处不在的幽默是该作品能够在全球广受欢迎的根本原因。更值得称道的是，早在佩奇全面火起来之前，佩奇的版权方已经通过版权许可代理方和维权代理方，在拓展版权合作的同时毫不手软地打击盗版，尽可能提高了佩奇的版权收益、降低了盗版损失。

　　在动漫产业较发达的国家， IP的授权和运营是产业链上的重要环节，也是主要的变现途径。随着中国动漫产业近年来的大发展，不少动漫作品不管是在内容制作还是在营销推广上，都取得了很大进步， IP意识也不断提升。包冉指出，本土IP产业要实现更大的成长，长青的优质内容、高效的营销推广和强有力的版权保护必不可少。

　　包冉认为，如果没有越来越完善的版权保护体系，本土IP产业很难实现更大成长。产品一定要专业，既然针对0—8岁或者更低龄的孩子，比如天线宝宝、小猪佩奇，一定要有专门的婴幼儿或者幼儿的心理教育专家来助阵。