CBNData消费大数据:线上运动鞋95后购买力最强，板鞋受欢迎

2026-01-21

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日前，第一财经商业数据中心(CBNData)根据消费大数据总结了运动鞋在2016年4月至2018年3月的消费趋势以及不同人群队运动鞋的偏好需求。2016至2018滚动年销售额持续走高，增速达到18%;其中跑鞋最受欢迎，贡献最高销售额。其次，是板鞋/休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋和足球鞋。90后贡献了最多的跑步鞋消费，95后贡献了最多的板鞋以及板鞋/休闲鞋、篮球鞋消费。足球消费的主力大军是85后和80后。

95后购买力最强，85后爱足球

从运动鞋分代际消费者人数分布来看，2017年4月-2018年3月，95后消费者占比26.6%，超越了90后的23.4%，成为消费能力最强的一代人。85后占比17.5%、80后占比11.2%，他们也构成了运动鞋消费主体。

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